青睞品質消費 中山人消費觀升級

剛過去的春節黃金周期間，中山市旅遊市場紅紅火火，旅遊業總收入達到5億元，漲幅15.21%，接待過夜旅遊者達17.8萬人次，同比增長13.37%。

旅遊業是中山大力推動發展的服務業之一，去年總收入287億元，增長16.2%；城市接待過夜遊客1333.5萬人次，增長19.3%。旅遊消費是居民日常消費渠道之一，反映著人們生活水平的變化。

不僅是旅遊消費，中山的汽車消費、化妝品消費、電器消費等在過去一年都實現了增長，其中網購消費的比例越來越大。去年中山通過供給側結構性改革，消費市場新業態、新商業模式活力迸發，轉型升級步伐加快，消費品市場穩步增長。根據中山市統計局最近公布的數據，2017年中山實現社會消費品零售總額1309.9億元，同比增長8.6%。

南方日報記者 王謙

限上批零企業網路商品零售額增長41.2%

從社會消費品零售總額來看，中山消費市場平穩增長和擴大。在1309.9億元總額中，城鎮消費品市場零售額1194.1億元，增長8.4%，佔比91.2%，拉動全市社會消費品零售總額7.7個百分點；鄉村消費品市場零售額115.8億元，增長10.9%。

在各種消費品零售中，商品零售是支撐中山消費品市場增長的主要因素。2017年中山實現商品零售額1191.9億元，同比增長8.8%；餐飲收入118億元，同比增長6.7%。商品零售佔全市社會消費品零售總額比重90.1%，對全市消費增長的貢獻率達92.9%。

平台經濟、共享經濟廣泛滲透，新商業模式不斷湧現，隨著新消費模式全面進入大眾的視野，網上購物、移動支付已成為大眾主要消費渠道和支付方式。根據中山限上批零企業統計，2017年全年通過公共網路實現商品零售達14.4億元，同比增長41.2%，增幅比上年大幅提高。網上購物已成為不可阻擋的趨勢，傳統大型商貿企業應順應形勢轉型升級，線上線下互融互通，實現商品新零售。

但在新零售模式的衝擊下，中山部分傳統商貿企業沒有及時轉型升級以提高自身競爭力，經營方式落後，且面臨高昂的租金，艱難經營，消費品市場份額被市外大電商逐步擠占。

面對互聯網消費的衝擊，中山統計局認為，傳統商貿企業在提供多樣化商品的同時，可以提供網上購物所無法替代的服務，如大宗商品「兩小時送達」服務、電器商品的安裝維修服務；還可加設母嬰室、兒童遊玩區，提供更優良的購物環境等。

居民消費個性化和追求生活品質的新理念加速了商品供給和消費需求的結構升級，消費升級類商品銷售增勢較好，限上單位商品零售額中，化妝品類、金銀珠寶類、書報雜誌類、家用電器音像器材類、傢具類、汽車類分別增長10.3%、14.4%、8.6%、9.5%、17.4%和8.1%。

需進一步優化品牌消費環境

今年春節黃金周期間，中山大部分景點都推出自己的「品牌游」，紅色旅遊、鄉村旅遊、觀非遺看匯演、看花燈品年味、逛公園品美食等多種形式的年俗活動精彩紛呈，吸引眾多遊客和市民「玩轉」中山。

據數據分析，省內遊客約佔中山接待遊客總數62.1%，最多為珠海、廣州、佛山遊客，省外遊客約佔18.3%，主要來自湖南、湖北、上海；入境遊客約佔19.6%，以香港遊客居多。

中山紅色旅遊點孫中山故里旅遊景區接待遊客超20萬人；中山詹園開展的「家」主題春節活動、泉林山莊舉辦的第三屆櫻花旅遊文化節，供應三角鎮松皮棚燒鵝、東升鎮美食園脆肉鯇等的特色農莊吸引眾多遊客，處處人頭涌動。

作為中山代表街區的孫文西路是歷經百年的商業老街，如今受到商業綜合體和電商的雙重挑戰，除了遊人觀光休憩，鮮有本地市民前去消費，消費環境已不能滿足市民的需求，街鋪呈日漸凋敝的景象。其實，孫文西路步行街留有完好的古建築和舒適的環境，適合消費遊玩。對於消費者需求的轉變，需要對該街區進行品牌升級。中山統計局建議，可考慮將孫文西路步行街聯合周邊老街形成新商業片區，優化交通設施，調整商鋪類型，保護性開發古院落參觀，引導消費者回歸消費遊玩，從而帶動和盤活傳統商業老鋪。

除了旅遊，去商業綜合體吃、玩一體化成為眾多市民休閑的選擇。近幾年，中山商業綜合體如雨後春筍般湧現，為消費者提供了更多可供選擇的去處，但全市商業綜合體出現商品同質化的問題。根植中山十年的大信置業在城區有5家綜合體，裡面的商鋪基本都是合作夥伴，在多個鎮區複製，呈現嚴重單一的消費品市場，難以滿足消費者多層次、高層次的購物需求。

品牌消費已成為消費升級的重要引擎，將迎來更大的市場空間。對此，中山統計局認為，針對中山商業綜合體單一和同質化的問題，應跳出局限，引進一批個性品牌，逐步推動品牌消費，打造有特色、有內容的商業模式。

去年底，大信公司在中山推出大信·新都匯B座，為豐富用戶的體驗感、滿足消費者更高的需求，從日用大牌到美妝專家、從體育娛樂到餐飲美食一應俱應，其中30%進駐品牌為中山首家。時尚的布局、餐飲的升級、中山唯一真冰場都是亮點，瞄準了城市的年輕人群，開業後客流量一直很高。

服務業發展推動消費品零售增長

消費品零售的增長既反映服務業的興盛，也離不開服務業的支撐。2017年中山服務業經濟保持較快發展，成為促進經濟發展的主動力。據初步核算，全年中山服務業實現增加值1648.5億元，佔全市GDP比重為47.8%。

從去年部分規模以上服務業調查來看，以租賃、商務服務、快遞、軟體和信息、專業技術、文化藝術業等為代表的新興服務業有206家，比上年增加47家，實現營業收入、營業利潤增長23.3%和12.3%，湧現熊貓國旅電子商務、漢普人力、順豐速運、全通教育等一批營業收入超4億元的大型新興服務業企業。

隨著互聯網與各行業加速融合，部分規模以上服務業中，互聯網相關服務和軟體信息技術服務業、快遞服務業實現營業收入增長28.6%和12.6%。服務業的經濟活力、動力不斷釋放，截至2017年12月底，全市服務業實有市場主體25.16萬戶，增長6.4%，佔全部市場主體總數的71.7%；新登記企業達5.48萬戶，增長19.4%，佔新登記企業總數的75.1%，日均登記企業約達150戶。

隨著服務業各行業轉型升級步伐加快，行業結構更趨優化，極大地惠及旅遊、出行、保健等民生相關產業。去年部分規模以上服務業中美容、洗浴、保健服務業營業收入分別增長19.3%、17.1%和64.9%。此外，郵政業務總量完成62.1億元，增長29.1%。

隨著深中通道、港珠澳大橋和深茂鐵路等基礎設施的推進以及服務業的發展，中山未來的消費增長點不容小覷，優化品牌消費環境，豐富零售業態，增加體驗元素將是推動消費增長的重要支點。

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