凡聞大數據有效助力主流媒體提升新聞傳播力

全國兩會在京召開，今年技術創新成為媒體前方報道的一大看點。與往年拼設備不同，今年更多的媒體開始用數據說話，新聞數據分析、傳播效果分析、原創稿件傳播路徑等大數據技術被眾多媒體應用於兩會報道。

（截至3月8日，在全國兩會期間，凡聞科技為全國二十多家省級媒體北京新聞中心提供實時大數據分析和可視化大屏服務。凡聞科技提供從硬體到數據的全部支持，為全國兩會作出貢獻。）

（圖片為新華報業傳媒集團全國兩會北京新聞中心）

（圖片為陝西日報全國兩會北京新聞中心）

（圖片為陝西省委宣傳部副部長李彬到陝西日報融媒體工作室慰問，並聽取陝西日報傳媒集團副總編輯王歡院介紹凡聞大數據平台關於全國兩會報道數據分析。）

作為國內領先的新聞大數據云服務商，凡聞科技發揮自身技術優勢，多角度服務兩會報道：

自動分析兩會輿情，生成可視化數據，利用可視化大屏呈現，幫助媒體積極引導輿論方向；

數億條數據檢索兩會相關新聞，分析議題熱度趨勢，判斷輿論趨勢，為媒體選稿提供依據；

除了報紙、網站實時監測稿件，還實現了微信、微博、APP覆蓋，如為黑龍江日報開發的「全網看龍江」模塊；

對原創稿件傳播效果進行實時監測，統計轉載篇數，跟蹤傳播路徑；

個性化定製服務，如某省居民最關注的兩會議題、全國媒體最關注的某省議題等新聞數據分析。

（圖片為山東廣播電視台全國兩會北京新聞中心）

（圖片為鄭州報業集團全國兩會北京新聞中心）

（圖片為湖北廣播電視台全國兩會北京新聞中心）

（圖片為黑龍江日報全國兩會北京新聞中心）

助力「全國兩會」新聞報道，只是凡聞科技綜合實力的一次集中展示。凡聞科技憑藉精準的大數據服務，已獲得越來越多的合作夥伴的認可，目前已超過300家。我們的合作夥伴有：

人民日報、新華社、光明日報、中國青年報等中央媒體；

南方日報、貴州日報、安徽日報、北京新媒體、長城新媒體、成都日報、杭州日報等省市媒體；

騰訊、網易等商業門戶，螞蟻金服、高德地圖等互聯網公司；

凡聞也為各級黨政部門提供有關信息、資訊、輿情服務。

（圖片為重慶日報報業集團全國兩會北京新聞中心）

（圖片為寧夏日報報業集團和寧夏廣播電視台全國兩會北京新聞中心）

此次兩會報道，凡聞大數據的廣泛應用與媒體轉型密不可分。在科技推動產業變革的今天，先進的媒體已經開始迎接大數據、人工智慧等技術革新和創新運用。

（圖片為四川日報報業集團全國兩會北京新聞中心）

（吉林日報與凡聞大數據攜手，在北京全媒體新聞中心設立了可視化大屏，對全國兩會的報道情況進行新聞資訊大數據實時分析，將新技術應用到吉林日報全國兩會報道中。圖片為吉林日報總編輯陳耀輝帶領吉報記者團隊熟悉兩會新聞中心。）

（圖片為江西日報社全國兩會北京新聞中心）

互聯網時代，首先需實現的便是采編流程的徹底重構和優化。目前，一些媒體建立的「中央廚房」、「小廚房」，都是媒體對數字采編髮布的一種探索，其根本目標是在適應互聯網時代移動傳播敘事形態變化，並且節約內容生產成本、提高內容生產效率、提高新聞傳播時效。

媒體轉型越趨於深入，媒體就越清晰地認識到，受眾對優質內容生產的剛性需求並沒有變，優質內容才是媒體生存和發展的命脈。媒體數字采編髮布的基礎是新聞內容生產數據素材庫。大數據和人工智慧技術的發展，使高質量、結構化的巨量新聞數據素材庫成為現實。

大數據如何運用於媒體

以新聞大數據云服務商凡聞科技為例，通過大數據、人工智慧等先進技術，其基礎數據服務已具備了5V特點：

Volume（大量）： 覆蓋新聞資訊數量5億+；

Velocity（高速）：全天候實時更新；

Value（高價值）：結構化實時分析，堅持顆粒度最小化，對數據自動化矩陣式標籤處理，已有自動標籤系統包括動態標籤和靜態標籤；

Veracity（真實性）：數據實時智能自動分析，排除了人為干擾的可能性。數據信源可靠，更增加了數據的安全性和真實性。

凡聞科技還提供了各種大數據工具——政務報道、媒體熱點、用戶熱點、專題分析、傳播路徑等，從多種維度來實現新聞數據的快速分析、挖掘和應用。

「內容定製」凡聞從欄位控制、數據清洗、版權控制、敏感控制、推送效果、自動組稿等多方面進一步實現媒體的個性化需求，得到了諸如新華社、人民日報、南方報業、新華報業等媒體的好評。

在「內容定製」的基礎上，凡聞科技還為媒體提供了內容數據深度數據抽取與處理、定製化去干擾的內容控制服務。

「智聞」基於動態數據分析和挖掘，通過大屏實時展示新聞線索和傳播效果，智能化分析傳播力、引導力、影響力、公信力，並將分析結果可視化。從真正意義上滿足了實時數據，為媒體生產、經營和考核提供依據。

「後真相」現象頻現的輿論環境下，媒體如何能在輿論情緒的反轉中不被動？

「專題分析」從當前熱點的報道媒體分布情況、事件脈絡、情感趨勢、傳播區域等方面分析事件走向，為媒體提供了引導新聞輿論的參考數據。同時，通過其對事件的全面跟蹤，媒體可以了解事件發展的全生命周期，進而制定相應的輿論引導計劃。

「媒體熱點」對包括主流媒體旗下的報刊、網站、微博、微信、移動客戶端等的稿件進行監測，通過全網新聞熱點數據分析的自動化獲取技術，實時挖掘新聞熱點。

大數據如何提升媒體運營績效

傳統媒體數字轉型的關鍵，在於新聞生產和傳播的重心向數字平台轉移，目標便是獲取數字用戶。

對於獲取用戶的過程，美國的媒體專家將其拆分為四個步驟：

通過營銷推廣、新聞互動等手段吸引人們訪問自己的網站或數字終端；

用他們感興趣的內容吸引他們駐留；

以優質的內容和良好的用戶體驗創造令他們再次訪問的機會；

在贏得美譽度的基礎上讓他們轉發分享你的內容。

這四步驟，都離不開兩點：

找到用戶特點

找到用戶關注的熱點

英國《泰晤士報》就通過第三方數據統計工具獲取各類數據，經過數年的數據分析後發現，其用戶的關注點主要集中在新聞、快訊、體育、信息、社交和視頻上，而通過進一步分析，還得到了本地用戶對新聞的參與度、單頁新聞閱讀用戶數、單篇文章停留用戶數等。於是，用戶群體畫像就浮出了水面。

凡聞科技為國內媒體提供的也是勾勒用戶畫像的服務，例如「用戶熱點」、「用戶分析」等。

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