手撕三得利 可口可樂闖入酒精飲料市場

可口可樂出新口味，大概已經不能算新聞了。雖然，樓下的便利店裡突然多出的桃子味可樂，讓整個辦公室討論了30分鐘，然而它在我們的眼裡，依然是一款沒有原味好喝的變種可樂而已。也許是為了要跳出新口味的怪圈，可口可樂終於要有大動作了：

在日本推出酒精飲料。

據悉，可口可樂將以日本的Chu-Hi為原型，推出歷史上第一款帶有酒精的飲料。Chu-Hi是一種日本市場上較為常見的酒精飲料，由日本燒酒和蘇打水製成，以罐裝的方式售賣。目前Chu-Hi市場的主要有朝日、麒麟、三得利等品牌。

至於選擇日本作為首款酒精飲料的首發地，也是可口可樂的老策略了。相比於歐美、中國等市場，日本顧客對於新產品的接受度要高得多，對於產品多樣化的市場也早就習以為常。每年，可口可樂都要在日本市場推出約100款新產品，包括新的飲料瓶設計、新產品、新口味等。一旦品牌從快速的更新頻次上拉下半拍，就可能被消費者拋棄。

此外，可口可樂的經典產品也一直備受健康文化的挑戰。不僅是原味的可口可樂，有增加肥胖症的嫌疑，就連無糖可樂也因為人們擔心攝入過多人造甜味劑，而受到質疑。介入酒精飲料的市場，可能會幫助可口可樂尋找到新的利潤製造點。

可口可樂的股票在2017年增長4.3%，低於同行業5.4%增長率。

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