「Made in China」不再土，國潮開始覺醒

最新 03-09

又到了每周的型不型時刻，之前阿牙給大家帶來的那篇 Li-Ning 在紐約時裝周大放異彩的文章，收到不錯的好評，所以決定今天跟各位友達聊一聊國潮。

話說一提到潮牌，大家腦中想到的可能是Supreme，無可否認他是潮牌的領頭羊，但它貴到常常讓粉絲們吃土。

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近些年，潮牌服飾算是逐漸火熱起來的一個區域，越來越多的年輕人開始加入到這個行列當中，他們喜歡穿衣穿出自己的風格，獨樹一幟而有型酷有度！

阿牙個人認為，是時候把眼光放在國潮上面了，提到國潮也許大家還很陌生，但不難發現，這個新型產業正在迅速發展中。

什麼是國潮？

#國潮的起源#

最開始意義上的國潮其實是源自於前兩年在朋友圈迅速發展起來的奢侈品代購們。代購們藉助國內外奢侈品的定價差異和朋友圈的傳播紅利期很快積攢下了屬於自己的優質客戶群體，並且通過同行之間的「調貨」形成了一個個大大小小的「代購圈子」。

基於以上，代購們擁有了屬於自己的傳播分發路徑，成本低廉且高效。在代購行為所能帶來的利潤越來越低的情況下，開始有代購自己生產類似於大牌的「自主品牌」商品，這種商品一個季度銷量最高的能達到 5-10 萬條。這就是最初被稱為「國潮」的產品，因為要區別於代購們自己平時銷售的「歐潮美潮」，固由此得名。

現在的國潮#

其實現在我們所討論的國潮其實包含了諸多其他性質的品牌：

1）真正科班畢業或擁有設計天賦的設計師看到了這個消費市場的成熟而創立的風格獨立鮮明且品質上乘的品牌。

2）代購們創立的自主品牌通過自身多年的代購實戰經驗以及資本積累擴充團隊而升級而來的品牌。

3）擁有流量資源的明星或網紅為了最大程度地將自己固有資源變現而請設計師來為自己打造的品牌。

4）傳統大型服裝企業為了也在這個市場分一杯羹而設立的新型子品牌。

國潮的瓶頸#

個人認為現階段阻止國潮前進腳步的有亮點：

1.國潮的成長時間還不夠，很多品牌很用心在做，但是在一些細節方面還是不完善，很多品牌正在嘗試做自己，做自己獨特的設計，但是相比外國的老牌潮牌，還是不夠成熟，國潮太年輕了。

2.很多好的品牌，好的設計不能被喜歡「國潮」的人看見。現在的「國潮」賣的好不好全靠鋪，鋪的越廣，賣的越好，和產品自身的質量其實關係不大了。

所以好的設計不能被看到，好的質量摸不著，這就是現在的現狀吧。

國潮的未來#

現在來講的話，阿牙覺得還是國潮發展的初期，一個行業發展還不到20年，所以它需要走的路還很長，不過可以肯定的是它會越來越好，而且現在也是在向這個方向發展的，近些年越來越多好的國潮誕生，他們的產品都會有自己的特色，而且在品牌文化與服務質量上也都是在有所增進的。

國潮品牌

現如今，國潮的品牌越來越多，今天阿牙就挑幾個比較具有代表性的品牌來說一說。

#CLOT#

最近常聽人說起Clot不行了，拿得出手的也就當年的荊棘設計了，冠希也不再當年那般意氣風發，他的Rap根本沒人聽！

雖然隨意一聽還真像那麼回事，不過仔細琢磨一番，這純屬無稽之談。以目前的國內潮流環境和發展趨勢來說CLOT才真正「開始」，中國本土潮流品牌也正在進行著前所未有的「大躍進」。

不僅如此，冠希領銜的CLOT，更是與Li—Ning等國潮品牌一起登上了紐約時裝周的舞台，並且大放異彩。

並且與各大潮流品牌都有合作聯名，例如Nike、Converse......其中話題度最高的絕對非CLOT x Nike Air Force 1 白絲綢莫屬

NPC#

除了陳冠希，在內地潮流人物李晨，大家並不會陌生，作為NPC的主理人，2009年和潘瑋柏合作在上海創立潮牌NPC，主要銷售李晨個人品牌和中國設計師品牌，是中國街頭文化的典型代表。

隨即而來的MLGB、CC IS COMING、PANIC、PLUS CRASH 等品牌更是迅速的發展，沖入大家的視野，現在，NPC 已經逐漸發展為國內數一數二的潮流單位，多年來也為一眾潮流文化愛好者帶來了與時俱進的潮流體驗。

SuaMoment#

Sua是Strive Unalterable Always的縮寫，意為「不斷努力改變」，創立於2015年5月1日，SuaMoment是網紅風格，是簡單粗暴風格最有代表性的品牌之一，SuaMoment爪痕的形象在眾多人心中已根深蒂固，用特殊的材質工藝，打造燙金爪痕，金屬般的光澤更象徵著永恆，永恆經典的爪痕無法被超越。

一個看似簡單的圖案，卻能引發消費者心中隱藏的野性。爪痕既可以可愛也可以冷酷，百變的風格也是他火爆的重要原因，成為一種新潮流的代表圖案，龐大群體的粉絲支持著SuaMoment每一款單品。

SUA的款式也有很多，每款當然少不了的就是魔爪元素的加入。不管是棉服衛衣還是T-shirt都是表現相同的先進精神，血爪真的是超級nice個性。

UMAMIISM#

UMAMIISM自15年創立，將極簡主義和軍事、戶外元素結合得淋漓盡致，雖然品牌年輕，但已然是國潮品牌中標識性代表。

它家以 oversize 的衣型為主，在風格上，選用國外音樂、繪畫藝術家以及攝影師等的作品加上自己的理解後，將各個元素打散重組，表達出不同的含義，營造出光怪陸離的視覺體驗。

除此之外，產品表達上還有中世紀與英國通話元素與其雜糅，帶來一絲浪漫主語和搖滾主題的風格。

因為衣型偏大，風格突出，更適合有個性，想在日常生活中打造一絲與眾不同的年輕人。

國潮的穿搭

如果有一筆足夠的預算，熱愛潮流的你會選擇入手什麼品牌的單品來裝備自己呢？想來想去你可能會發現，即使有錢了，想要跟上潮流,入手一件能令自己滿意的衣服也是一件困難的事，你可能需要研究這個品牌的質量是否值得你買單，你可能要尋找這個品牌的入手渠道。既然這麼麻煩，為什麼不去選擇一件 Supreme 呢？看到這裡你一定覺得阿牙是要向你推薦新的 Supreme 單品了，才不會呢！

今天給大家介紹一個售賣國潮的店鋪—SOULGOODS。

SOULGOODS 的店鋪主旨是：「Passage de Pékin」，阿牙告訴你這是一條法國的街道名稱譯為北京道。長久以來大家可能還活在國人打造的潮牌就一定要參考國外設計和靈感的既定思維中。其實通過多年來的運作和學習消化，包括 SOULGOODS 在內的眾多國內潮牌店鋪早已擺脫了當初大家認識他們時的形象。