昔日的亞洲第一潮牌BAPE為什麼再也潮不起來了？潮流的本質是什麼？
當人們在談論潮流的時候，BAPE始終是一個繞不過去的牌子，接下來雖然要講BAPE，但其實我並不是在講BAPE本身，而是想通過BAPE去探尋一下潮流的本質，也是我這些年對於潮流理解的一個總結。
」潮流「起源於80年代的美國，受黑人街頭文化影響而產生，並在之後的20年一直由美國所主導，其間藤原浩在90年代將其推廣至日本，「潮流」開始在里原宿生根發芽，孕育出了像BAPE，NBHD，Undercover，Number(N)ine這些潮人們耳熟能詳的牌子，Bape更是其中最早紮根，也最早成功的品牌。
93年Nigo和高橋盾在藤原浩的幫助下在里原宿合夥開了間店鋪叫「Nowhere」，主要是賣一些短袖，每款只做50件，其中30件送朋友，只留20件出售，這件事通常被解讀成Nigo不為賺錢，只是出於興趣在經營衣服，還真的很多人信，其實本來就是資金有限，畢竟Nigo開店的400萬日幣都是和朋友借的，所以限量只是個噱頭，承擔不起風險才是真的，之後高橋盾獨自創立了Undercover，Nigo也在中村晉一郎的幫助下創立了BAPE，同時確立了以猿人迷彩為主要元素的設計風格。
BAPE積累了一定名氣之後很長一段時間不再採取限量策略，而是和許多經銷商合作，把BAPE鋪到了日本的40多個城市，這時候的BAPE無所謂潮不潮，就是普通的街頭品牌，97年的時候木村拓哉在日劇《戀愛世紀》中穿著BAPE的格紋襯衫，並且在98年的廣告中穿上了BAPE的迷彩外套，強烈地刺激了BAPE的銷量，這也讓Nigo有了新的想法，他收回了所有的經銷權，又玩起了飢餓營銷，這讓BAPE變得一貨難求，里原宿的店鋪也開始了排隊，隨後再逐漸在大阪，名古屋，京都等大都市鋪設精品店，這個時候的BAPE已經獲得了商業上的成功，但影響力還主要局限在日本和中國香港。
直到2001年《Hero》這部史上收視率最高的日劇熱映，主演木村拓哉穿過的這件BAPE羽絨服成為了當時潮人們搶購的對象。BAPE也通過木村拓哉和這部劇打開了歐美市場，次年BAPE倫敦店開業，這時候的BAPE已經確立了自己一線潮牌的地位。
但真正讓BAPE走上神壇的是這件「Camo Shark Full-Zip Hoodie」，由中村晉一郎以"美軍F-86戰鬥機"為藍本創作，04年發售的時候定價也就2000人民幣左右，經過陳冠希，李燦森，葛民輝等香港明星的穿著，06年的時候二手都要12000才能買到，這個時候的BAPE，NBHD，Fenom可以說是三足鼎立，主打款式都要炒個4-8倍才能買到，當然主要都是中國潮流玩家在推動。
之後幾年BAPE的主打款式都是各種配色的鯊魚和水鑽衛衣，所謂水鑽就是施華洛世奇的人造水晶，本來不值幾個錢，但貼到BAPE上就能讓這樣一件衛衣炒到5位數的價格。
衛衣對於許多潮流玩家來說太貴了，但是猿人又像魔咒一樣在勾引著你，怎麼辦呢？至少你得有一件短袖，說白了700塊買一張潮流門票，不穿一件你就不敢說自己是潮人，這就跟當時許多人買Gucci手機繩，Bally帆布腰帶一個道理，為什麼微博上關於大牌討論最多的永遠是口紅？
實際上BAPE主打的衛衣並沒有讓Nigo賺到太多錢，因為炒價再高也都是被販子賺走了，而短袖帶來的收益才是實打實的，這個時候的BAPE也早就不是那個一款短袖只賣20件的牌子了。
鞋子方面BAPE STA毫無疑問抄襲了Nike AF1，而BAPE SKULL STA是抄襲Adidas Originals Superstar，但不僅沒有被這兩家公司起訴，甚至還在03年和Adidas推出了Super Ape Star及Super Ape Skate，05年又推出了35周年聯名鞋款，這麼看Rick Owens被Nike告得還挺冤的。不過BAPE的鞋款被後來的Visvim完全掩蓋了鋒芒，基本沒有幾個潮人會去穿，而且當時市場上充斥著大量500塊左右的所謂無盒廠貨，深圳香港很多水貨店都在賣，讓人覺得挺掉價的，然後不懂的人會覺得你穿的是淘寶山寨。
很快BAPE就渡過了最輝煌的時期，08年之後BAPE逐漸被早期的潮流玩家摒棄，因為05年之後就再沒有好看的設計了，只是一味地復刻和聯名，以及靠周邊產品圈錢，販子們排隊買了老虎衛衣之後發現炒不起來，只能原價賣，再後來連鯊魚也涼涼，Nigo給自己買了3000萬美金的豪宅，品牌卻開始巨額虧損，許多腦殘粉說Nigo做BAPE不是為了錢，真的挺打臉的。
到了10年的時候連銀行都不願意再貸款給Nigo了，他欠的錢實在是太多了，所以急需找到一位接盤俠，而這個人就是I.T的總裁沈嘉偉，當時的BAPE留給沈嘉偉的是接近5000萬人民幣的銀行債務，和一個連續兩年虧損的品牌，如果繼續採取之前的運作方式，是很難實現盈利的。
I.T接手之後的BAPE不再採取飢餓營銷的策略，而是通過開設副線Aape把它變成一種人人都能買得起的潮牌，產品風格和設計上延續BAPE的經典元素，只是做工更普通，價格當然也更便宜。
像BAPE這種轉型方式其實也是許多奢侈品牌在做的，曾經的奢侈品牌，高定時裝對於普通人來說遙不可及，只有上層階級才能享受到，而現在你可以看到形形色色的人拿著LV，Gucci，而他們未必很有錢，先用稀缺性，排他性塑造價值，再擴大銷量賺錢已經是一種很成熟的營銷方式，只是Nigo做足了前期，卻不懂後期運作，這是他失敗的原因。
現在的BAPE及Aape的營業額已經是當年的數十倍，如果不是I.T集團接手的話，BAPE這個牌子其實早就沒了，所以真的不要去說I.T把BAPE搞死了這種話，也不要說I.T功利，Nigo不功利嗎？而且現在這種人人都能買得起的BAPE或者AAPE其實才是作為街頭品牌最健康的經營方式，你要知道街頭服飾其實從誕生之初，叛逆的本質其實和上流社會的奢侈品是完全對立的，平價是它的基礎，而如今的許多街頭品牌可以說是和初衷背離了。最喜歡它們的人恰恰是買不起它們的。
所以真的沒必要排斥現在的BAPE，說它沒有靈魂了什麼的，它本來就只是衣服，所謂潮流也只是生意而已。
不過道理上雖然是這麼說，現在的BAPE作為潮牌確實沒有什麼值得推薦的地方，穿Aape把心態擺正，別當它是潮牌，就當普通的衣物隨便穿穿挺好的。
最後給自己打廣告吧，我可以說是國內最早的潮流玩家之一，在Cn-kix論壇當過版主，這些年一直在做潮流，時尚，奢侈品以及正裝方面的研究，認識的朋友很多也是相關行業的從業者，所以積累了很多的經驗，這個平台是我分享經驗心得的一個地方，不會每天推薦你各種莫名其妙的東西，但我寫的東西絕對是值得你耐心讀完的，希望你能喜歡。然後吧，我的文章真的是被抄襲得很嚴重，尤其是上一期的推送，很多抄襲者的閱讀量甚至比我高很多，所以我還是希望大家能幫我轉發的，這樣我才能有力量去對抗別人，謝謝各位。
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