虎牙、鬥魚同時籌劃IPO，直播平台跨入收割期

來 源：金融家（ID：ijrjia）

作 者：潘潘

虎牙和鬥魚，一直都是競爭對手。

日前，歡聚時代發布了2017財年未經審計的財報，在財報中，歡聚時代透露，旗下直播平台虎牙最近向美國證券交易委員會提交了註冊上市申請書草案文件，可能會在美國IPO上市。

而在今年年初，鬥魚方面剛剛透露出籌划上市的意圖。而媒體猜測，鬥魚將會選擇在港交所上市。

從2017年開始，直播經歷了從盛世到衰敗，從風口到泥潭的跌落。從事直播業務的公司也從2016年的300家銳減至200家。

隨著人口紅利的消失、流量價格的高昂、資本熱潮的退卻，直播行業進入收割期，行業三局鼎立之勢已經成立。而後來者，再無入場的可能性。

01 群雄割據

虎牙要上市的消息坊間早有傳聞。

據歡聚時代財報顯示，2017年第四季度凈營收為人民幣36.27億元，其中直播營收33.685億元，YYLive貢獻26.758億元，虎牙貢獻6.93億元。

成立於2012年的虎牙，雖然直到2017年5月才拿到了首輪融資，但是投資方的名氣卻一點兒也不弱。領頭方為中國平安保險海外（控股）有限公司，高榕資本、亦聯資本、晨興創投、歡聚時代董事會主席李學凌、虎牙CEO董榮傑參投。

融資金額為7500萬美元，此輪融資後，歡聚時代仍保持對虎牙的多數控股權。雖然當時未披露股權比例和估值，但是當時業內有聲音認為，虎牙估值不低於7.5億美元。

而彼時的歡聚時代（YY），在登陸納斯達克後，迎來了快速發展時期，外媒評價YY稱，有些像不可思議的Skype、Zynga和《美國偶像》的混合體。

2013年，歡聚時代旗下語音交流平台YY娛樂正式與湖南衛視合作，YY作為《快樂男聲》的「官方互聯網視頻互動平台」。受此影響，歡聚時代股價從每股28美元大漲到最高每股34美元，漲幅超過20%。

此後的幾年，YY穩坐直播界一哥的位置，無人可以撼動。

虎牙作為歡聚時代旗下專做遊戲直播的平台，有著清晰的目標，那就是同行鬥魚。

虎牙很年輕，直到2017年才在大眾眼中逐漸亮相，但是因為其砸錢挖人的勢頭，竟然一時間迎頭趕上，可以與鬥魚媲美。

而說到鬥魚，那又是另外一個故事。

02 逐鹿中原

鬥魚TV前身為此前差點關門的AcFun生放送直播，不過後來又奇蹟般活了過來，傳言為阿里入股，具體事實如何卻是沒有官方答覆。

2014年1月1日，生放送直播更名為鬥魚TV，鬥魚的傳奇，開始了。

同年2月，鬥魚冠名贊助國內頂級電子競技俱樂部OMG，WE，皇族，兩年後EDG，皇族，OMG打進英雄聯盟總決賽八強。

鬥魚遭遇的詬病一直很多，欠薪是經常被曝光的事情，主播開掛更不用說了，然而最令人不齒的是涉黃。

去年底，在電競圈鬧得沸沸揚揚的盧本偉（五五開）直播吃雞（絕地求生）期間開掛事件，直到現在還有人在盧本偉微博下面罵爹。雖然鬥魚官方發布《關於對主播55開不文明行為的處罰決定》，但是盧本偉堂而皇之開掛事件，反映了鬥魚在這方面的打擊力度並不夠。

好好的電競主播，就這麼落下泥潭。

對於欠薪事件，在一個月前，鬥魚發表聲明，稱韋朕（id：韋神）和許雷（id：sy是個萌妹）擅自違約跳槽虎牙，並在微博等平台上發布鬥魚欠薪的不實言論，損害了平台利益和形象，將對二人進行追責。

言語中透露著欠薪事件是假，然而韋神在微博上公布的一系列欠薪細節，讓整個事件顯得很是撲朔迷離。

如果說欠薪和外掛只是鬥魚發展大潮中的一點浪花，那麼涉黃可以稱得上是鬥魚發展史的巨浪了。

曾經的鬥魚是以賣肉出名的，而作為賣肉擔當的是鼎鼎有名的鬥魚三騷（mini、七哥和卡卡），「斗奶平台」的名號就是在那時候風靡的。

「門客三千，梟雄如雲」，鬥魚的主播數量在業界內無人可以媲美。而虎牙想要擊倒鬥魚，並不容易。

只有一種辦法，照死了挖角！

對於直播平台來講，最重要的財富無疑是主播。

除了少數擁有議價能力的大咖主播，大多數主播缺乏對平台的議價能力，平台作為流量提供者和粉絲聚合地，一直扮演著強勢的角色，主播更多的是服從而不是商議。

因此為了獲得更高的報酬，被其他平台挖過去是一個很好的選擇。而每個平台也都傾向於用高價吸納大牌主播。

在這樣的背景下，直播平台間的挖角操作非常頻繁，導致主播的流動性很大。此前虎牙挖角狗辛巴、白銀飛、蛇哥、韋神、阿怡大小姐、SY都是在違約的情況下完成，主播合計被索賠近億元，小黑哥被全民挖角的同時收到了花椒4000萬元的索賠，小智跳槽全民直播被索賠數千萬。

2017年年底，虎牙陸續從鬥魚、B站挖來了《絕地求生》主播韋雪、楊帆兩位主播，除此之外，拳師七號、毒紀、南波兒等競爭對手的主播也被虎牙招致麾下。

這樣的非良性挖角在後直播時代只會越來越少，直播平台與主播的關係會越來越緊密，直播平台的資金壓力也會讓這樣的挖角集中在少數主播。

03 收割時代

斗得熱火朝天的虎牙和鬥魚，必然見不得一方獨大。

今年1月份，鬥魚傳出擬上市消息，鬥魚COO程超公開回應稱「有IPO的計劃，仍在籌備中」。根據相關媒體報道，鬥魚計劃於今年在港股上市，集資總額在3億美元至4億美元之間。選擇香港上市的原因是，港交所預計最快在今年下半年允許使用不同股權結構的公司上市。對此傳聞，鬥魚並未作出回應。

虎牙當然不甘人後。

究其原因，上市契機已經滿足是一方面，根據歡聚時代所發布的財報顯示，虎牙直播運營虧損進一步收窄，從2016年同期的1.593億元收窄到1010萬元；擔心鬥魚佔領先機可能就是另外一方面的考量。

而監管的嚴打擊，是直播平台群雄割據局面結束的另一因素，2月12日，中央電視台《焦點訪談》播出了題為《重拳打擊網路亂象》的專題節目，鬥魚主播「五五開」等主播被點名批評，春節前夕，由於遭到監管打擊，曾被視作下一個風口的「直播答題」熱潮就此休止。

躺著數錢的時代已經結束，直播平台的風險不僅在於人們的喜新厭舊，更在於監管的趨嚴。

- END -

喜歡這篇文章嗎？立刻分享出去讓更多人知道吧！