2月手游買量分析：網易9款入榜成巨頭，《天使紀元》穩居遊戲投放榜首

最新 03-09

橫跨春節長假，2月遊戲行業的買量競爭是否有所放緩？遊戲行業買量市場呈現怎樣的趨勢變動呢，有哪些新巨頭進入？日前App Growing發布2月份手遊行業廣告買量分析，深度解讀2月份的買量市場行業趨勢。

以2月份廣告投放總數最多的100款iOS遊戲數據為切入點，「遊戲買量巨頭」呈現以下趨勢：

1）舊遊戲為廣告投放主力軍，春節假期投放持續

2）角色扮演，動作類遊戲齊搶量

3）2月份遊戲「買量巨頭」投放渠道更集中

4）2月份遊戲依然偏好「信息流」

5）遊戲發行商PK，網易多款舊遊戲強勢搶量

6）盤點廣告投放Top10遊戲排行榜，《天使紀元》持續穩居遊戲投放榜首

PS.文章中的「上榜」指該款手游為2月廣告總投放數為iOS遊戲的TOP100

（榜單數據來源於App Growing追蹤的15家國內主流移動廣告投放平台渠道，數百萬廣告投放數據，並以APP維度細分按照廣告投放數排序）

1）74%上榜的遊戲為舊遊戲，遊戲更新迭代有所放緩

我們將2月份首次投放廣告的遊戲定義為新遊戲，2月份之前已投放過的遊戲定義為舊遊戲。100款上榜遊戲中，其中74%的上榜遊戲為舊遊戲，環比上月增加33%。受春節假期的影響，2月份開展首次廣告投放的遊戲遊戲減少，遊戲更新迭代有所放緩，舊遊戲廣告投放力度明顯增加。

2）90%的舊遊戲月投放天數超過21天，春節假期持續搶量

針對2月份之前已開展過投放的遊戲，其中58.1%的遊戲持續每天投放，90%的遊戲1月份持續投放天數超過21天。整體而言，投放天數依然呈較明顯的持續性，春節期間遊戲投放巨頭依然持續開展投放，搶佔流量。

上榜的100款遊戲中，有21.0%的遊戲為角色扮演類遊戲，環比上月（31%）佔比明顯下降。2月份動作分類與角色扮演類上榜遊戲數量佔比接近，均為搶量遊戲的熱門分類。

1）網易易效，騰訊聯盟廣告，今日頭條為上榜遊戲投放熱門渠道。

相比1月份，本月上榜遊戲所選擇的投放渠道佔比區別不明顯。上榜遊戲中，分別有47.0%，45%，44%的遊戲投放了網易易效，騰訊聯盟廣告（廣點通聯盟），今日頭條渠道，1月份這三個渠道的上榜遊戲佔比均超過了50%，佔比有明顯下降。

2）僅有55%的上榜遊戲投放渠道超過3個，投放渠道更集中

App Growing所追蹤的15家主流流量平台中，僅有55%（1月份為71.7%）的上榜遊戲投放渠道超過3個，9%的上榜遊戲投放渠道超過6個。

相比1月份，上榜遊戲選擇各個渠道投放的佔比都有明顯的下降，且投放的渠道數也有明顯下降，猜測2月份整體遊戲「買量巨頭」投放渠道更集中。

在投放形式上，80.0%的上榜遊戲都投放了信息流廣告，而原生（非信息流），橫幅，獎勵式視頻也是目前遊戲廣告主所青睞的投放形式，分別有超過40%的遊戲在2月份有投放過。與1月份類似，但偏小眾的互動試玩，視頻貼片的投放形式投放佔比有所增長，遊戲廣告主認知度有所提升。

總體而言，2月份，遊戲發行商中「買量巨頭」依然是網易，游族網路，檸檬微趣這三家公司。網易共有9款遊戲入榜，累計廣告投放數最多，以絕對的優勢蟬聯遊戲買量「巨頭」。

針對發行商網易移動遊戲，其中「楚留香」依然是網易最著重投放的遊戲，1月持續投放28天。而三國如龍傳，永遠的7日，雖然在2017年11月前已開展過投放，但在2月遊戲版本更新後，遊戲投放力度較上個月增加，屬於新增上榜應用。可見遊戲版本更新，是提高遊戲投放力度的重要節點。而這五個遊戲發行商中，除了網易移動遊戲之外，其他四個公司入榜的遊戲與1月份相同，無新增入榜遊戲。

月度累計廣告投放數PK，網易遊戲躍居投放榜首

與1月份相同，廣告投放總數TOP3的遊戲發行商依然是上海游族網路，網易移動遊戲，檸檬微趣這三家。憑藉9款入榜遊戲，網易移動遊戲的廣告投放總數超越上海游族網路，躋身發行商廣告投放總數榜首。上海游族網路，檸檬微趣雖然月度廣告投放數少於網易移動遊戲，但均有一款遊戲躋身單款廣告投放總數的前三。

1）Top10排行榜變動大，買量競爭激烈

2月份入榜的Top10遊戲中，除了天使紀元及賓果消消樂為1月份投放Top10的遊戲之外，其餘8款應用均為廣告投放Top10新上榜遊戲。而其中沙城霸業，皇城至尊，翻滾吧!三國手游廣告2月份投放力度明顯增加，廣告投放力度增加較為明顯。

2）遊戲投放力度大，「排名不一定高」

Top10廣告投放榜中，沙城霸業、搜神紀、翻滾吧!三國、仙游奇緣這4款遊戲雖然投放力度大，但AppStore遊戲免費榜依然排名在1500名之外（截止3月4日 App Growing所追蹤到的排名數據）。實際上App Store的排名跟遊戲質量，aso優化等關係比較大，只依靠投放力度大，並不一定能獲得較好的App Store排名。

3）排名Top10的遊戲「買量巨頭」偏愛騰訊聯盟廣告，多渠道投放搶量

廣告投放數排名Top10的遊戲中，有8款遊戲都投放了騰訊聯盟廣告（即原廣點通聯盟渠道）。另外Top10的遊戲中，平均投放渠道數為5.6個，多渠道投放搶量依然是遊戲「買量巨頭」的主要策略。