昨天，我把卸載的網易雲裝回來了

雲掌君

強強聯合，優勢互補，不同於商業領域的「拳拳到肉」，騰訊與阿里在對待音樂這件事兒上顯得格外「文藝」。

文丨財主

強強聯合，優勢互補，不同於商業領域的「拳拳到肉」，騰訊與阿里在對待音樂這件事兒上顯得格外「文藝」。

3月6日，網易雲音樂與阿里音樂共同宣布，雙方已達成音樂版權互相轉授權合作。雲音樂將華研國際、天娛、愛貝克思（avex）、豐華等音樂版權轉授給阿里音樂，而阿里音樂則將滾石、S.M.、BMG等音樂版權轉授給雲音樂。繼此前與QQ音樂達成合作不久，短短几個月內網易又結交了一位競爭多年的老對頭。

近年來，國家版權有關部門一直積極倡導"推動網路音樂產業繁榮發展"。早在去年9月，阿里音樂與騰訊音娛就已經簽署了版權合作協議，如今有了網易的加入，在線音樂市場終於贏來了久違大一統。無疑，未來的網路音樂沒有了版權之爭，各大平台之間的較量將更加看重服務與運營。

變了味兒的版權之爭

PC時代盜版音樂盛行，平台與用戶對音樂版權均沒有什麼概念，沒有獨家的授權也不需要優質的曲目，只需開通搜歌與下載，自然就有大批用戶聞風而來。2015年，惡劣的市場環境讓老一批平台難以積累優勢，反倒新出現的黑馬似乎更加符合用戶的胃口，為了一家獨大，騰訊、阿里、網易共同掀起了轟轟烈烈的版權之爭。

其中以騰訊與阿里之間的較量最為激烈，憑藉背後的雄厚財力，騰訊音娛率先拿下了華納、環球、索尼全球三大頂部唱片公司的版權。而彼時剛剛進軍泛娛樂業務的阿里同樣不甘落後，滾石、BMG、S.M.等眾多知名唱片公司的版權紛紛被其收入囊中。反觀網易雲音樂，雖說許多歌名都變成了灰色，但好在有豐富多樣的運營策略和獨具一格的社區氛圍，很快也晉陞為國內網路音樂平台中的一股清流。

城門失火殃及池魚，對於一個盜版率高達90%的音樂市場來說，突如其來的整治意味著許多規模較小的「音樂作坊」將就此淘汰。據國家版權局的統計，16家服務商總共下線了220多萬首未經授權的音樂作品。其中，百度音樂下線64.2萬首，一聽音樂下線60餘萬首，多米下線40餘萬首，唱吧下線29.8萬首，九酷音樂、喜馬拉雅、考拉FM三家也分別下線了超過一萬首。然而原創音樂的版權得到了維護，用戶體驗卻開了倒車，獨家版權不斷集中，甚至引發了行業壟斷的後果。

三大巨頭的花式經營

2017年的9月，國家版權局連續約談主要音樂平台和境內外音樂公司，隨著三大音樂平台的雙雙授權，版權爭奪時代正式進入到尾聲。未來若再分高下，各平台就必須確保自己擁有差異化的內容。如今，三大音樂巨頭都在試圖打破音樂的邊界，探索屬於自己的全新玩法。

連續兩年的樂評地鐵廣告，款式新穎的農夫山泉包裝，網易雲音樂近些年的營銷策略可謂花樣百出，然而這些奇思妙想非但沒有引起顧客反感，反而收穫了好評不斷。2018年初，該平台又憑藉一份2017年聽歌總結刷爆朋友圈，成功走出了一條友善親民的群眾路線。

去年北京，黑豹樂隊三十周年演唱會讓「保溫杯」成為一個網路熱詞，隨後演唱會周邊衍生品陸續在淘寶眾籌、天貓商家等平台上線，這其中難免有著阿里從中推波助瀾。作為首個捆綁熱點銷售的音樂衍生品，"音樂+電商"的出現為不少商家打開了新世界的大門。

如果說網易雲音樂還停留在「營銷」層面，阿里音樂擅長熱點布局，那麼騰訊音娛的最後底牌則是全場景生態。

藉助騰訊旗下龐大的產業鏈，QQ音樂早已完成了手機、電腦、電視、車載等多個終端的覆蓋，不管你身處線上線下何種場景，QQ音樂都能以不同的形式存在。

表面授權背後留手？

就在網易雲音樂拿到華研國際獨家版權後不久，許多用戶發現QQ音樂上華研國際的一系列音樂資源已經下架。有媒體爆料，此次歌曲下架的主要原因在於「無法接受網易方面的高昂要價」。據了解，網易雲音樂每年交付某版權轉授機構費用高達9位數，本次拿下華研版權也說明了，高價拿版權的現象還將持續一段時間。如此一來，即便網易雲音樂與QQ音樂獨家授權達到了99%，剩下的1%對於未來競爭而言或許同樣致命。

當然，網易雲音樂上目前也存在有灰色曲目，許多流量歌手的作品部分下架，不知騰訊在授權過程中是否也是有所保留。2018年，網路音樂正式進入到後版權時代，交叉授權的局勢並不意味著音樂版權戰爭的結束，偃旗息鼓之後，迎來的會是更全面的競爭。

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