2018年2月品牌精選營銷案例TOP5

耐克邀請了200多個倫敦居民出演了一支運動大片

為了迎接2018平昌冬奧會，耐克花大手筆拍攝了一支宣傳片「沒有什麼能打敗倫敦人（Nothing Beats a Londoner）」，這支長達3分鐘的廣告頗具大片質感，同時加入了一些年輕化的元素，比如嚎啕大哭時出現的兩道水柱眼淚，這兩年流行的說唱梗，當然也少不了大牌明星的加持，說唱歌手Skepta、AJ Tracey，明星運動員Mo Farah、Harry Kane都出現在廣告中。

不過更值得注意的是廣告中的258位素人運動員，他們都是普通的倫敦市民，有的在惡劣的大風天氣中打網球，有的一個人堅持打冰球，有的在狹小的台階上玩滑板，有的在上學途中練習跑步，總之有著非常人一般的表現力。

這支在冬奧會期間發布的廣告，上線不到2天，在YouTube的播放量已經超過了124萬。這其實是Nike城市宣傳計劃的一部分，每一段挑戰都被拆分上傳至社交媒體造勢，並邀請更多倫敦觀眾在Nike App上傳自己的挑戰。

耐克冬奧會宣傳片「沒有什麼能打敗倫敦人」

2018年2月，一支海外奧迪廣告片「quattro 2」在社交媒體上迅速躥紅。廣告中，一名滑雪運動員踏著腳下的雙板划過幾乎地球上所有的地貌：山地、森林、沙漠、草原、火山、長城、海洋，全世界的自然美景與高超的滑雪技術相結合，給觀眾呈現了一出美輪美奐的視覺大片。

短片中的主角是有著「雙板之神」稱號的法國滑雪大師Candide Thovex ，其實，這並不是他第一次與奧迪合作，早在2015年，Candide Thovex就與奧迪合作拍攝了Quattro的第一代廣告片。這一次奧迪的新廣告片依舊圍繞「極限」這個主題，延續了上一支廣告片的風格，但不同之處在於，減少了產品的露出，只在視頻結尾處展示了奧迪的標誌。

視頻中，沒有任何的配樂與畫外音，只有滑雪板在不同路況下摩擦的聲音，完美體現了奧迪的廣告語—— All Conditions Are Perfect Conditions（所有的條件都是完美的條件），同時也突出了奧迪新車的品牌價值。

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奧迪廣告片《quattro 2》

多力多滋找來小惡魔和摩根·弗里曼唱Rap

2018年最受關注的美劇《權力的遊戲》雖然沒有在超級碗打廣告，但是劇中小惡魔的扮演者彼特·丁拉基，卻出演了百事旗下零食品牌多力多滋的廣告。廣告中，彼得·丁拉基所代表的多力多滋與摩根·弗里曼代表的飲料品牌激浪之間展開針鋒對決，兩人分別以火與冰的形式出現，運用 Rap對決的方式也是非常有看頭，甚至在國內的微博也已流傳開來。

當然，廣告中兩位演員並沒有「真唱」，這兩段說唱分別來自布斯塔·萊姆斯和梅西·埃麗奧特。多力多滋還在YouTube 頻道上上傳了一段小花絮，拍的是兩位嘻哈界大佬在手機上看這支廣告的表情，這顯然是為了社交網路的二次發酵做準備了。

根據統計，這支廣告在超級碗開賽前就已經累積了2890萬次的觀看量，這已經超過了去年的第一名——因為涉及移民話題引發廣泛爭議的百威超級碗廣告。

今年Super Bowl上，亞馬遜不僅重金投入1500萬美元購買廣告時段，還讓總裁Jeff Bezos親自出鏡。

短片中，亞馬遜的Alexa語音助手突然失聲。這一事件被當作新聞大肆報道，連亞馬遜首席執行官Jeff Bezos都對此事充滿疑惑。為了解決這一問題，亞馬遜公司招來了一堆明星，為Echo人工智慧音箱配音，於是就出現了各種有趣的狀況：喜歡罵人的地獄廚神戈登·拉姆齊、一不留神就開車的脫口秀女星瑞貝爾·威爾森、饒舌歌手卡迪·B 以及漢尼拔扮演者安東尼·霍普金斯等，為了展現這些新「聲優」們賣力工作的場景，在90秒的廣告中，用戶們不厭其煩地呼喚了好多次Alexa。眼看著一眾明星玩的不亦樂乎，語音助手Alexa在廣告結尾表示：謝謝你們了，大哥大姐們，還是放著我來吧。這支廣告雖然表面上有些自黑的意味，但實際上卻彰顯了Alexa存在的價值。

超級碗廣告中，亞馬遜總裁貝索斯親自出鏡

2月14日，在一年一度的情人節即將到來之際，汽車租賃公司Sixt講了一個令人悲傷的愛情故事。廣告開始，一個白髮蒼蒼的婦人在鞋盒裡找到一沓珍貴而泛黃的陳年照片，她看著照片中的一對年輕人，眼角泛淚。為了尋找這一段封塵多年的浪漫愛戀，老婦人開著車一路前行尋找留在美好記憶中的每一處地方。就在老人找到了一直念念不忘的TOM時，短片一反煽情套路，TOM深情的叫了一聲「Hannah」，「No！我是Laura！」，原來這個負心漢早已把她忘得一乾二淨了。

這時， Sixt打出字幕「好吧，煽情我們沒有，但是我們有大量優惠！」，品牌想要告訴觀眾，就算人生如此心酸，但整個旅途的安慰就是Laura開著從Sixt租來的車，省下了一大筆錢。

Sixt2018年情人節廣告

2018年2月，一年一度的超級碗又來了，今年的超級碗廣告變得更長、更懷舊，也更趨於保守，不過仍然有一些創意讓人眼前一亮，例如多力多滋和亞馬遜，前者玩rap，後者玩自黑，並且選擇了年輕人喜愛的社交媒體發酵，引發了一波熱度。超級碗之後，平昌冬季奧運會也掀開序幕，品牌們自然不會錯過這個展示自我的大好機會。奧迪通過極限運動的廣告，成功地讓目標消費者之外的年輕人群注意到了自己的產品，具有話題性和傳播性。耐克通過一部積極向上、很燃很炫酷的運動大片，展現出品牌的獨特精神。

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