「鮮肉」代言，主打拍照，三星能贏回中國市場歡心嗎？

3月6日，三星在廣州發布了國行的Galaxy S9系列，這預示著三星新一代旗艦正式登陸國內市場。除了有強悍的性能表現之外，三星也在本地化方面下了不少功夫，希望能夠藉此機會，打動國內手機消費者的心。

如此「走心」，這還是原來那個三星嗎？

「把你的iPhone X賣了換三星S9如何？」

對於這個在互聯網上持續發酵的問題，部分網友表示，換機嘗鮮也不是不可能。原因是S9的售價的確比較「親民」，S9起售價為5799元，搭載後置雙攝的S9+起售價為6699元，價格只比S8系列剛發布時高100元而已。遠比iPhone X各機型便宜得多。

當然，也有網友覺得這樣的定價缺乏「誠意」，認為S9系列機型的起售價格，比小米、華為等自主品牌的旗艦機型高了許多，除了拍照能力以外，性能上並沒有高出太多。並篤定這樣的定價，很難在現階段國內的手機市場完成「突圍」。

究竟，S9系列將承載著三星何種希望，又是否能幫助三星在中國的手機市場打開全新的局面？

為迎合中國消費市場，三星旗艦也「偏科」了

憑藉強大的品牌效應與通吃的供應鏈體系，三星已經穩坐全球智能手機第一大廠商的寶座好幾年了。雖說三星的每一款旗艦機型，都代表了當時最高性能與主流配置，但近幾年其在中國市場的表現，卻只能說是強差人意，著實與其在全球智能手機霸主的地位，有著不小的落差。

這除了Note7「爆炸門」導致三星在國人心目中的形象受損之外，更多的是源自國內自主手機廠商崛起所帶來的衝擊。在拼了幾年「超薄」，喊了幾年「晶元」之後，國產智能手機在外觀與性能上，都有了長足的進步。也正因為如此，國內的手機市場競爭也漸漸走向另一個極端，演變成一場性能與配置的「堆砌」大戰。

以三星旗艦的S系列為例，無論是搭載了高通驍龍820的S7系列，還是搭載了高通驍龍835的S8系列，都在國內的手機市場上遇到了「勁敵」。而去年上半年發布的S8系列旗艦，性能表現上更是與搭載了麒麟970的華為Mate10、同樣搭載了驍龍835的小米Mix2不相上下，全面屏、大運存、高像素等主流配置也都具備。

也許是覺得一味強調性能，已經很難在國內手機市場脫穎而出。三星在新一代旗艦S9的官方宣傳上，已經不過分強調性能表現，但這並不代表S9的性能不強勁。在高通驍龍845的加持下，它依舊是一台不折不扣的性能機。

但無論是「1秒定格960個瞬間」，還是「相機，由此重新定義」，這些Slogen都不難看出三星在S9賣點的提煉上，更著重強調手機的拍照能力。或許，三星也漸漸明白，在國內的手機市場上，「全科」優異的「績優生」並不吃香，反而是那些「單科」異常拔尖的「偏科生」大受歡迎。在國內自主手機品牌喊了好幾年「柔光」、「雙攝」、「四攝」，並搶佔了大量市場份額之後，三星終於想在一慣表現都很不錯的拍照效果上「做文章」了。

作為發布會的受邀媒體，懂懂筆記也在現場感受了一番S9的實際上手體驗。相比S8系列，S9在拍照水平上的確有巨大的提升，延續了 W2018 的雙光圈模式，支持 F1.5 和 F2.4 切換。在光線不足的情況下，攝像頭會自動切換到F1.5光圈，反之則切換到F2.4光圈。既滿足低照度下的拍照的效果，也保留了光線充足時拍照的圖片細節。

雖然光圈只有F1.5和F2.4兩種選擇，但比起目前手機攝像頭配置的F1.8主流光圈而言，S9在暗光拍照上的表現的確優異很多。實際表現上，在伸手不見五指的暗房內，S9也能夠毫無保留的拍出清晰的圖像，雖然照片的顏色細節上少有輕微的缺失，但這樣的效果幾乎可以「吊打」市面上所有的號稱有暗光拍攝功能的拍照手機。

除此以外，S9系列還支持 720P，960fps 超慢動作視頻拍攝（凝時拍攝），簡單操作，加上手機系統在帶的編輯器，就能夠剪輯出慢動作「大片」。其實測的凝時拍攝效果，完全超越了iPhoneX的240fps的凝時表現，但參數上卻仍不及索尼XZ系列「怪獸級」的1080P，960fps那麼強悍。

可見，為了讓S9系列穩坐安卓「機皇」的寶座，三星也是「拼了」。更多強調拍照效果，而非晶元的性能表現，這些宣傳策略上的轉變，或許能夠讓三星在鍾愛「偏科生」的國內手機市場里，重獲用戶群體的青睞。而S9搭載的雙光圈攝像頭，也的確能夠讓在手機拍照領域起了個大早，卻趕了個晚集的三星，躋身國內拍照手機第一梯隊的位置。

各項性能對標「瘋叉」，三星為何「死磕」蘋果

「至少這款手機沒有彆扭的『齊劉海』。」

這是在S9系列手機的發布會上，三星發言人的這句話，引發了在場觀眾的一片笑聲。不難發現在三星眼裡，唯一能稱之為「對手」的，也只有蘋果。而剛剛發布的S9，或許就是想和蘋果的旗艦機iPhone X死磕到底。那麼，對比iPhone X，三星的S9到底勝算如何呢？

為了兼顧全面屏和攝像頭等集成元器件，蘋果在iPhone X「前額」位置折中設計了「齊劉海」的造型。懂懂筆記曾徵集過一些「果粉」用戶的看法，有很大一部分用戶覺得「齊劉海」設計遠不如前幾代iPhone來的簡約大方，甚至可以用「奇葩」形容了。

然而，大半年過去了，路上手拿iPhone X的用戶，非但沒有因為它奇怪造型而變得少見，反而有種類似當年iPhone 4S熱銷時的趨勢，成為人手一部的「街機」，可見其受歡迎的程度之高。甚至連部分國產手機廠商，也學著iPhone X造了個「齊劉海」出來。

相比之下，三星S9系列的造型，就顯得有些大眾化，它和S8的區別不是很大，依舊延續了三星S系列圓潤的家族設計。同樣採用了全面屏設計的S9，機身線條看起來比iPhone X更加修長，屏幕雙曲面的手感更佳。雖然兩款手機在屏佔比方面都十分有優勢，但懂懂筆記認為，S9在外觀的設計上卻更顯協調。當然，在審美這方面，不同的用戶有不同的觀點，而這並非是評定一台優秀與否的關鍵。

在上手操作的體驗方面，蘋果在iOS系統上的優化能力，可以說達到了爐火純青的地步，因此不得不承認iPhone X的系統流暢性，要比S9略勝些許。

那為什麼只是「些許」呢？因為在界面的切換、多任務的切換上，兩款手機表現都很流暢。但或許是系統優化上的問題，S9在切換的過程中，動畫過渡不算太平順，偶見輕微的卡頓，但不影響整體的使用感受。

另外，搭載了高通驍龍845的以及6GB的運存S9，在執行多任務方面，顯得比iPhone X更加遊刃有餘。進入部分大型手游的等待時間，也比iPhone X稍短，但這個差距並不十分明顯。

而在解鎖安全方面，S9也在S8基礎上進行了較大的優化。懂懂筆記曾在《自拍、變臉、支付，你在刷臉，有人在刷錢》一文中就曾提及三星S8人臉解鎖系統的缺陷，只用一張「照片」就能瞬間解鎖手機，而虹膜識別功能和人臉識別功能卻又只能二選一，無法同時啟動，導致了用戶在使用手機的過程中，造成了一定的安全隱患。

而在S9上，虹膜和人臉識別將可以同時使用，根據環境的不同，自動切換，若光線充足且臉部輪廓清晰時，可使用人臉識別解鎖；而在光線不足的情況下，或者用戶帶著口罩時，則將切換成虹膜識別解鎖。既兼顧了日常使用的便捷性，也提升了手機的安全性。

但據一些官方資料顯示，S9所採用的人臉識別系統，依舊還是一套基於二維成像技術的識別系統，雖然有虹膜識別功能的加持，可以提升手機日常使用的安全性。但相比iPhone X上基於三維成像的圖像識別技術的Face ID來說，可靠性方面還是有一定的差距。

可以說，無論在性能匹配、系統優化以及數據安全方面，S9的目標都是儘可能接近，甚至超越iPhone X的操作感受。或許為的就是和蘋果這位「老冤家」死磕到底。在對標、追趕蘋果的過程中，三星不停的在調整著自身的定位，並試圖在國內自主手機廠商的多面夾擊下，尋找新的突破口，再次提振其在中國市場的銷量表現。

強調本土化合作，連代言人也是「本土的」

國內手機廠商除了喜歡「性能」堆砌之外，更喜歡拼「代言人」，而這其中就以OV兩大陣營拼得最凶，Vivo X20請了周冬雨、鹿晗當代言人，而尚未發布的OPPO R15，更是破天荒的請來了楊冪、迪麗熱巴、李易峰、楊洋等在內的8位代言人，為新產品助攻。

雖然這種明星「洗腦式」代言的方式，曾遭到很多網友的吐槽。但廠商找明星代言自家手機產品，卻已經成為一種固有的「套路」，有時候在明星效應的帶動下，的確能夠提升品牌、產品的知名度。

然而，一直給人「高高在上」感覺的三星，也終於頂不住國內手機市場各種「明星效應」，在S9系列發布同時公布了其中國區代言人井柏然。

或許，一直在營銷上較為滯後的三星，也希望能夠藉助這位本土「小鮮肉」的人氣，進一步拉近品牌、產品與消費者之間的距離。而此舉，也不難看出三星在中國市場上的戰略，將變得更加接地氣。

「咦，倪妮不是Vivo的代言人嗎？怎麼男友井柏然跑來代言三星了。」在6日的發布會現場，一位坐在懂懂筆記旁邊的「星粉」，聽到井柏然成為三星中國區代言人時，驚奇的喊了起來。且不說本土化的明星能夠為三星帶來多少銷量的支持，就發布會現場的觀眾比例來看，至少有三分之一是沖著井柏然來的。而三星方面也表示，很快還將會有更多明星加入。

除此之外，三星還在會上公布了與多家本土化廠商合作的細節，其中最引人關注的，莫過於和騰訊聯合打造「AI遊戲引擎」，以及會為S9用戶率先適配基於 Vulkan 引擎開發的新版王者榮耀。

對於國內眾多遊戲玩家而言，遊戲性能的匹配，或許是他們更換手機的動力。很多國內手機廠商，也看中了玩家們的這一需求，針對性的開發「為遊戲而生」的性能手機。一時間，各種號稱支持「高幀率」的遊戲手機在一定程度上受到玩家追捧。

而「遊戲」對於一直都很「商務」的三星而言，或許是一個全新的突破口。但值得關注的是，如今主流的旗艦手機，幾乎都能支持市面上的手游作品，光是強調對於遊戲性能的支持，只能說是手機其中的一個亮點罷了，並不能構成迭代、購買的必要因素。懂懂筆記在《努比亞押寶的遊戲手機，或許只是個偽命題》一文中也曾提及，隨著手機性能的提升，遊戲手機和普通旗艦機型的界限也將越來越小。

或許對於有換機需求的用戶而言，遊戲能力能夠促使他們購買S9，但對於已經擁有一部以上旗艦手機的用戶而言，遊戲性能的吸引力並不強。

作為全球出貨量最大的智能手機供應商，三星卻沒能取得與其全球行業地位相匹配的市場份額。無論是線上渠道，還是線下渠道，都被華為、小米、OPPO和Vivo等自主品牌包圍。

因此，除了手機性能之外，本土化的合作也是S9，或者三星未來的重中之重，隨著本土化代言人、本土化合作夥伴、本土化支付功能、本土化人工AI的加入，三星也在試圖盡最大的努力，獲得中國市場的認可。甚至拉上了BATJ以及摩拜等企業，紮根中國建立更為穩固的一體化商業體系。

「我們已經成為一家中國本土的企業。」三星移動總裁高東真在發布會這樣說。但事實上了解三星的人都知道，這家韓國公司不可能「更中國」。所有的韓國公司和日本公司，在中國本土化做得好的，幾乎沒有，這是國家文化所致，也是企業文化所致。

三星今年所做的一切調整，並不是為了「更中國」，而是對於中國市場潰敗的焦慮。看似從上到下都透著「本土化」的三星S9，又是否能夠擔此重任，為三星在中國手機市場打開新的局面？或許還需要看其近期的市場表現，才能見個分曉。

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