你還傻傻把小紅書當教科書？范冰冰早就借它做起了美妝生意，還賺了你的錢！

原標題：你還傻傻把小紅書當教科書？范冰冰早就借它做起了美妝生意，還賺了你的錢！

三八節大促銷開啟，各個商家已經做好銷量戰的準備，當然，電商平台更是火力全開。電商購物平台黑馬小紅書更是發布了女生節的購物專題，為這個重要促銷日預熱。

對於女生們來說，小紅書就是一個裝滿慾望的潘多拉盒。高質量的圖片和原創內容、經過推薦的海量的信息，有人說小紅書可以稱之為「淘寶版的知乎」。

如今，小紅書上不僅很多明星大咖入駐，吸流量、獲取關注度，更是成為了明星轉戰美妝屆的一個跳板，可謂是套路滿滿啊。。。

一、跨境電商小紅書玩轉社交吸流量

小紅書是一個跨境電商平台，不同的是它是依託社交來打通分享和購物這個閉環，也就是說小紅書的用戶既是消費者，還是分享者。

小紅書創辦於2013年8月，目前處於c輪融資階段，估值已經突破十億美元。通過深耕UGC購物分享社區，短短4年，小紅書就成長為全球最大的消費類口碑庫和社區電商平台，已經覆蓋200多個國家和地區。

根據公開資料顯示，截至2017年5月，小紅書用戶突破5000萬人，每天新增約20萬用戶，成長為全球最大的社區電商平台，其電商銷售額已接近百億元。

為什麼跨境電商那麼多，偏偏小紅書就成為了創投圈的寵兒？

有人分析，小紅書成功的最大一個原因就是其社交化的布局，剛開始小紅書並沒有做商業化的運營，直接在平台賣貨，而是提供了一個社區，讓大家在上面分享好東西，分享的人有渠道去影響自己的粉絲，看分享的人也能收穫自己需要的信息，這首先是一個互惠互利，消除信息壁壘的過程。一旦養成這種分享和信任習慣，那麼離購買還會遠嗎？

運營不久，小紅書就吸引了很多明星大咖的入駐，林允就憑藉著在小紅書放飛自我的分享，收穫了很多時尚資源，緊接著孫怡、喬欣、張韶涵等紛紛入駐小紅書，來瓜分這一波粉絲紅利。

二、范冰冰的美妝轉型之路套路滿滿

當然，要屬帶貨女王，范冰冰可謂是實至名歸啊。2017年11月，范冰冰正式入駐小紅書，第一個筆記發布了自家愛貓的視頻，播放量就達到了260多萬。此後，范冰冰就走上了一個美妝博主的另類道路。

不僅推薦椰子油護髮大法，還有去黑頭美白秘籍，所提產品不僅漲價還脫銷，害苦了一票粉絲，連代購都喊話范冰冰，「夠了冰冰，好好拍戲吧，別推薦了要瘋了「；網友在微博@她，」夠了冰冰，你推薦的價格都漲了，豬豬女孩根本買不到。」

帶貨女王、商業價值，在范冰冰身上都是潛力無限。范冰冰的商業野心我們之前早就為大家做了分析，（從毯星到影后，「范冰冰」的超級IP逆襲之謎！），就在大家都崇拜范冰冰的真誠分享，就像她的簽名一樣「一枚只說實話的小白鼠冰……」，突然畫風一變，范冰冰創立了自己的美妝品牌Fan Beauty，並於3月1日正式推出了第一款產品，「臉部射頻電子美容儀器范冰冰童顏機」，定價為 2399 元，全球限量 1000 台。

直到這會，粉絲才恍然大悟，原來卧底小紅書的范冰冰早有預謀，為了自己的美妝品牌什麼都要親力親為啊。

不過范爺的聰明之處就在於她善於運用自己的優勢，也注重流量效應，用自己的流量和關注度去為自己的品牌引流和沉澱潛在購買者，真是名利雙收啊，怪不得早就流傳一句話「不是網紅想當明星，而是明星想當網紅啊」。

不過范冰冰一出馬，真是抵十個張大奕啊。

據公開資料顯示，Fan Beauty 官方微博目前由縱橫星購（北京）電子商務有限公司運營，該公司的股東信息顯示，由掌上縱橫信息技術（北京）股份有限公司持股75%，無錫愛美神投資管理有限公司持股25%。

而這個無錫愛美神投資管理有限公司成立於2015年11月，註冊資金為3000萬元，股東就是范冰冰和李晨，二人占股50%，如此看來，原來Fan Beauty就是范冰冰和李晨的夫妻店啊。

前不久，李晨在接受媒體專訪時透露，將於今年8月份舉行和范冰冰的婚禮，並爆料，范冰冰希望2018年能有一個自己的寶寶，看來，也許是為了更好的回歸家庭，范冰冰做起了美妝生意，想為寶寶賺更多的奶粉錢。

為了自家品牌，3月4日，范冰冰甚至還出現在上海舉辦的被譽為美妝界奧斯卡的「天貓金妝獎」上，揭幕其個人創立的美容儀品牌「FANBEAUTY」，並在天貓開啟旗艦店。

據天貓銷售數據顯示，這款美容儀現在還在接受預訂中，目前售出180台，看來，實際上並沒有多少真愛粉啊。

其實不少明星都借著名氣創立了自己的品牌，有些甚至還做的風生水起，像澳洲超模米蘭達可兒的自創美妝品牌就賣得很好，主打天然護膚理念。

在全世界都有不少粉絲的蕾哈娜在2015年就創立了自己的品牌Fenty Beauty by Rihanna，而且還賣的很火，經常出現斷貨的情況，不過對比和范冰冰的品牌名稱，網友調侃，又尷尬了一地，沒想到范冰冰也會涉嫌抄襲模仿啊。

雖然如網紅般的流量生意好做，但是粉絲們還是有其自身的鑒別能力的，如果只靠新鮮感和噱頭來獲取關注度，產品本身做不出什麼名堂來，那麼不僅損害了明星自身的信譽度和影響力，更是讓這處心積慮的經營也付諸東流了。

~THE END~

文/ 燕小嘜CEO、病毒營銷陳軒

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