阿里巴巴、文投控股投資萬達電影后，給文投控股帶來了什麼變化？

2018年2月6日，還在停牌中的萬達電影發布公告，阿里巴巴、文投控股以每股51.96元的價格收購萬達集團持有的萬達電影12.77%的股份。其中阿里巴巴出資46.8億元、文投控股出資31.2億元，分別成為萬達電影第二、第三大股東，持股比例分別為7.66%與5.11%。

戰略投資萬達電影的文投控股，是A股上市公司，其控股股東北京市文化投資發展集團(簡稱「文投集團」)是北京市國有企業，為首都文化創意產業核心投融資平台，圍繞北京全國文化中心建設，通過市場化的投融資與資本運作，推進北京市文化創意產業提升發展。文投集團在電影產業已投資耀萊影城、懷柔影視基地、環球影城等項目。

據資料顯示，文投控股也發布了與萬達電影《戰略合作協議》公告，合作期限5年，合作內容包括：

（1）院線加盟：文投控股同意促成旗下所有影院加盟萬達院線。

（2）電影映前廣告：文投控股同意促成萬達電影關聯方獨家全權代理公司旗下所有影院映前廣告業務。

（3）境內外影片投資、發行和放映：雙方相互開放未來擬主控投拍的境內外影片片單，並相互有權參與投資和發行對方主控投拍的電影，萬達電影旗下影院積極配合雙方共同投資拍攝影片的發行和放映工作。

（4）影院設備管理運維。

（5）線下實景娛樂合作：合作開發優質IP內容，植入線下實景娛樂項目，拓展文化多類型產業鏈。

（6）聯合股權投資，擴展雙方文化產業布局，打通文化全產業鏈。

市場專業人士用「王炸組合」來形容這一次強強聯手，認為這是一次三方共贏的戰略合作，有望改變中國電影市場的現有格局。

這一次「王炸組合」給文投控股帶來什麼？

文投控股本次戰略聯手萬達電影，並間接與阿里巴巴攜手合作，將對上市公司未來的發展產生重要影響。公司認為，「萬達電影作為國內院線龍頭，影院數量多、市場佔有率全國第一，與公司業務契合，本次戰略合作，有利於雙方發揮各自的資源優勢，形成協同效應、規模效應，進而提升公司的業務拓展能力與市場份額。」

第一，通過加盟萬達院線，以及在電影映前廣告、影院運維等方面的合作，有利於雙方形成規模效應，從而降低成本，提升業績水平。

數據顯示，2017年文投控股旗下耀萊影城市場份額2%左右，萬達院線市場份額為14%左右，位列第一。耀萊影城加盟萬達院線後，二者將佔據16%左右的市場份額，將遠遠甩開同行業的競爭者，文投控股也藉此邁入國內院線第一梯隊，擁有更強的話語權。強強聯合、資源整合之後激發出的規模效應或將超過市場預期，對公司未來發展奠定堅實基礎。

第二，實現電影制發一體化。戰略合作之後，雙方將會從投資拍攝、電影製作到發行進行充分合作，實現電影制發一體化。萬達電影旗下院線也將會優先放映公司投資的作品，預計將會獲得更多的排片安排等。

第三，打通線上線下渠道，進一步加強在線票務平檯布局。通過與萬達電影的合作，間接介入阿里大文娛產業鏈。

目前，在線票務平台高速成長，電影票務線上化率接近90%，線上化趨勢不可逆轉。數據顯示，截止去年三季度，貓眼微影、淘票票的市佔率分別達到52.5%和34.4%，形成了貓眼微影和淘票票「雙寡頭」格局。2015年，文投控股子公司江蘇耀萊出資1.5億獲得微影時代2.19%股份，2017年9月微影時代和貓眼電影合併成為貓眼微影，文投控股持有貓眼微影1.71%股份。此次合作後，預計文投控股將會加強與淘票票的合作。屆時，公司將同時擁有貓眼微影和淘票票兩大在線票務平台的渠道優勢。

看得見的結果是：2018年春節檔一部部製作優良的國產大片聯袂上演，刷新了「春節檔」的多個歷史記錄：大年初一單日取得綜合票房12.64億元，同比增長57%，創造了我國電影史上新的單日票房紀錄；春節7天假期累計實現綜合票房57.16億元，同比增長67%；《唐人街探案2》聯手《紅海行動》突破30億票房，有望繼續沖高，登上國產票房的亞軍與季軍寶座，創造了同一時期兩部電影同時突破30億票房的新紀錄；2018年2月全國電影票房達到101.4億元，刷新了中國內地市場去年8月的單月票房紀錄（73.7億元），也打破了北美市場2011年7月創下的全球單月單市場票房紀錄（13.95億美元，約合人民幣88.16億元）……

廣發證券認為，我國影視足夠大的市場規模、帶動產業發展的龍頭企業、要素（人&資本）的充分流動這三個工業化生產的必要條件已經初步具備，這意味著中國正在進入電影的工業時代。2018年春節檔票房表現遠超預期正在加速這一步伐。強強聯合、資源互補正在成為各大傳媒集團迎接電影工業時代、搶佔市場的重要手段。

機構表示，此次文投控股與阿里巴巴聯手戰投萬達電影，是一次有利於三方長期發展的戰略合作，預計三方將在影視製作、影城、線上線下資源整合、影院廣告等方面強勢聯合，形成規模效應，將極大提升文投控股的業務拓展能力與市場份額，長期看好公司未來的發展前景。

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