櫥窗里的『小陷阱
在這個史上服裝品牌衍生速度最快的時代里，各大品牌多到讓我們記不住名字，每家店的服裝都鱗次櫛比，更新速度極快。在這樣的情況里，你是否有注意過自己到底為什麼會選擇走進其中一家店，並在裡面購物呢？這個答案就在櫥窗里。
想想看，我們女生通常和閨蜜結伴逛街，社交性質其中大鍋購物本身，所以我們通常不會明確今天到底要去哪家店。而在這樣目標模糊的逛街中，櫥窗自然是最吸引我們順從『視覺本能』走進一家消費的第一關鍵所在。
服裝公司們當然比我們更早發現這個道理：早在1772年，法國書店Macaroni就想出了將時裝畫冊貼在玻璃櫥窗上的方法，讓過路行人都可以看到，激發人們的進店慾望，這便是櫥窗的前身了。
直到19世紀中期，英國最古老的百貨公司Harrods開始通過櫥窗展示服裝，進入工業革命時代後，藝術家們又開始製作石膏人像 來更加真實的展現出衣服穿在身上的效果，而這一方式受到消費者們的極大擁簇，櫥窗設計行業就這樣應運而生了。
你甚至可以通過櫥窗來看出這家店的品牌經營是否成功， 道理很簡單 －－ 當你和閨蜜在櫥窗前開始自拍，然後走進去了，他就成功了。能夠刺激你本不存在的消費慾望，是一個櫥窗最直觀的評分。
頂尖的櫥窗設計師們都深諳消費心理學，櫥窗里的每一個元素都是在不斷的對你施下』瞬間催眠術『，暗示你走進這家店：
『嘿，這件衣服寫著你的名字』 －－ 共鳴效應
大概是幾年前《康熙來了》最熱的時候，每次一到時尚特輯就會聽到小s 劉真相互尖叫到 「這個包包寫著你的名字哎」 「這個衣服根本就寫著你的名字啊！」。這大概是最能讓我們有購買慾望的話了。
現在美女太多，我們只能靠個人風格取勝。況且，誰都希望自己的風格獨樹一幟，不會和別人千篇一律。
當看到某個櫥窗的時候，身邊的閨蜜如果尖叫一句『快看快看，這件衣服根本就寫著你的名字啊！」 你大概無論如何都會走進去看一眼吧。
懂得營銷品牌的公司會明白抓住最符合自己服裝特色的客戶群遠比廣撒網要來的重要，因為你更有可能成為長期的忠誠客人。所以櫥窗一定要展現出最強烈品牌風格，來吸引到對的你光顧這家店。
德國女裝品牌escada一直定位於 『優雅 知性 精英女性』，所以櫥窗從來不會過於大膽前衛，無論在哪個國家的分店都以展現典雅的保守櫥窗設計為主，來吸引知性沉穩的客戶群光臨。
(Escada 店外櫥窗）
（Escada 通透式櫥窗）
法國品牌Andre Courreges更清楚自己專註於『前衛，大膽，挑戰』的核心風格，櫥窗也無一例外的偏好未來主義和超現實風格，吸引著喜歡色彩大膽，剪裁前衛，勇於向傳統挑戰的客戶們。
（Andre Courreges 店外櫥窗）
（Andre Courreges 店內櫥窗）
一見鍾情效應
你有在櫥窗前拍過照嗎？十個女生里大約九個都有吧，畢竟有不少櫥窗確實美的像個藝術品。事實上有不少大牌的櫥窗都是請知名藝術家合作完成，最後的櫥窗作品價格甚至會遠遠高出產品本身。
那為什麼這些店要花如此大代價去做一個幾周後，甚至幾天後就要拆掉更新的櫥窗呢？
很簡單，引起社會話題，讓我們深刻的記住這個產品和整個品牌。
這個投入可能比直接砸錢在媒體推廣上要來的有效直接，性價比更高。
Moschino在米蘭拿破崙大街店面曾展出過撲克牌主題的櫥窗，至今都在網路上廣泛流傳著，他們常以戲劇色彩濃厚的誇張風格為櫥窗主題，藝術性強烈到幾乎讓你感覺不到商業氣息。這也是很聰明的一手：削弱商業感會不讓普通大眾反感抵觸，但又潛移默化的記住了他們這個品牌
（MOSCHINO 封閉式櫥窗）
歸屬感效應
服裝是分場合的，有些只能在特定場合穿的衣服，品牌們就會很聰明的通過製造場景式的櫥窗，來引發我們的代入感。比如泳裝店用椰子樹，沙灘，遮陽傘製造海灘度假的氣氛，讓你想像自己在海邊穿著這身泳裝的情節。
法國專門設計登山滑雪服的品牌Moncler就深諳此道，櫥窗模特常以運動姿態為主，激發你探險運動的想像，再用大量的泡沫和冷色調製作冰雪效果，讓你即使在三伏天路過他家的櫥窗，依舊能感受到寒冷的氣息。
（Moncler 店外櫥窗）
『進來，你就可以過上這樣的生活』 －童話效應
夢幻色彩濃重的主題大概是接受度最廣的，也是每個女生難逃的『甜蜜陷阱』，管你是8歲還是88歲，是馳騁職場的女強人還是嚴肅認真的律政佳人，誰心裡還沒住這個小公主呢？我們都在小時候幻想過童話一般的仙境，夢幻的生活，隨著長大慢慢歸於現實，但當夢幻在眼前展開時，我們還是難以拒絕在這樣的夢境里停留一會。
Victoria"s Secret 大概是將這一效應運用最成功的例子之一。曾去過紐約第五大道店面的VS, 店外櫥窗里粉色的輕紗用水晶燈光打亮，巨大的走秀翅膀在燈光下顏色柔和夢幻，在中央的內衣上折射出細碎的光芒，哪個女人能拒絕如此夢幻的場景呢？
（VS 店外開放式櫥窗）
櫥窗設計之所以可以演變成一個熱門行業，就是因為櫥窗所帶來的直觀的短效和長效利益，在設計師們的心血努力下，讓藝術和商業可以很好的結合起來，我們也不妨享受片刻『甜蜜陷阱』的美好，至於買還是不買，嗯，還是看你兜里有沒有錢。
References
時裝品牌設計／李楠／2015
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