直播退潮、上市、監管，還能迎來「吃雞」時刻嗎？

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距離「中國直播元年」，已經過去了兩年。行業洗牌來得比預想中快，一眨眼就到了「移動直播下半場」，而這個下半場，戰役仍在持續。

隨著千播大戰的直播潮水退卻，宣亞國際終止收購映客，資本紛紛離場，直播的風口已過。陌陌通過社交切入直播，意外迎來轉機後，今年又收購探探，講回陌生人社交的故事。王者榮耀和絕地求生大火，遊戲直播平台之間開始了搶人大戰，比當年小說網站搶IP有過之而無不及。

根據CNNIC 發布的第 40 次《中國互聯網路發展狀況統計報告》，截至2017年6月，網路直播用戶共3.43 億，佔網民總體的45.6%。其中最大的兩部分，是遊戲直播用戶和真人秀直播用戶，分別佔網民總體的23.9%和23.1%。

由於內容同質化、用戶興趣衰減等原因，2016年下半年開始，中小型直播平台相繼關停。經歷一年的野蠻發展時期，國內優質的主播基本被瓜分完畢，平台自身的造血和運營能力成為決勝的關鍵。

單一的秀場直播在謀求出路。為解決用戶活躍度下降等問題，大公司開始砸錢引進直播互動節目，中型公司也大多調整了主播扶持計劃，試圖通過PUGC的方式，重建秀場直播的內容生態。

除了相對「細水長流」的內容運營，直播平台也在產品側發力。2017年開始，隨著中國泛娛樂消費的升級，互聯網圈出現很多新產物。一些傳統遊戲如狼人殺、娃娃機被搬到線上，成為各大直播App的一個模塊。今年年初，有強運營能力的直播答題，也掀起了一次「撒幣大戰」。

潮水退去，秀場直播平台紛紛開始了精細化和差異化運營。與此同時，遊戲直播的競爭進入白熱化階段。遊戲直播的崛起幾乎是必然。細數當下中國的互聯網公司，騰訊的半數營收來自遊戲，網易也主要靠網易遊戲「輸血」。直播作為重要的遊戲推廣和用戶娛樂方式，遊戲直播成為這個繁榮生態中的一環已是必然。

2017年5月，行業突然迎來一波融資高潮。虎牙、觸手、熊貓TV、花椒直播等平台相繼宣布融資，其中絕大多數是綜合性直播平台。

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後起之秀們打得不可開交，有的衝擊上市未果，有的正在準備上市。都說上市是一個企業的成人禮，直播也不例外。我們不妨來看看，那已經上市了的直播巨頭是如何表現。

3月6日，歡聚時代發布了第四季度和2017年全年財報。財報顯示，歡聚時代2017年總營收為115.948億元，同比增長41.3%。第四季度凈營收為人民幣36.265億元，其中直播業務營收為人民幣33.685億元，比上年同期的人民幣22.182億元增長51.9%。

也就是說，歡聚時代91%的營收來自直播，帶動了總體業績的提升。其它業務如在線遊戲、會員訂閱等，佔比約10%。

從PC端走來，2017年的YY開始走上了移動化之路，移動端月活躍用戶達到了7650萬，同比增長36.6%。在內容上，除了各大直播平台標配的狼人殺、直播答題等「玩法」以外，去年YY還上線了歡樂斗、一起玩、小遊戲等功能。歡樂斗是一個跨直播間PK的互動工具，正在直播的主播之間，可相互連麥進行限時禮物PK；開心斗是休閑小遊戲的集合，目前也已經有了單獨的App。

對於這兩款產品的發展，歡聚時代COO李婷在昨日的分析師電話會議中作了說明。在她看來，歡樂斗其實是一個底層的直播框架，隨著玩法的不斷升級，用戶的互動效率、直播內容的組織性，以及營收數據都將得到提升。開心斗則有利於吸引更多年輕用戶，相較於狼人殺等單款遊戲，產品的粘性和留存也比預期高。

比起做PGC、辦線下活動等差異性打法，遊戲直播競爭的關鍵還在流量和用戶。虎牙2017年前四季度的活躍用戶數和行業滲透率得以攀升。在此次財報中，歡聚時代同時透露，虎牙直播已經向美國證券交易委員會秘密提交了 IPO 申請文件。

不管是深化「直播+」的一體化泛娛樂平台，還是孵化出虎牙，可以看出，YY這幾年一直深耕陪伴和沉浸式消費場景，探索狼人殺、直播答題等新玩法，小遊戲、社交、小視頻一個都不能少。此外，YY已經形成了主播、公會及平台三位一體的生態體系，具有強大的自身造血能力。

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在中國做直播平台，監管是一個繞不開的坎兒。

2016年9月以來，廣電局、網信辦、文化部紛紛針對直播平台下發系列文件，對平台運營、主播行為、用戶互動等加強監管。幾大部門輪番上陣，基本上每次都能關停或處罰幾十個直播平台，其中不乏處在行業頭部的明星產品。

梳理這些文件政策，不難發現監管的重點主要在牌照和內容兩方面。

內容監管尚可防微杜漸，牌照卻是急不來的硬標準。一般來說，直播平台需持有兩證，一是文化部頒發的《網路文化經營許可證》，二是廣電局頒發的《信息網路傳播視聽節目許可證》。目前，國內不少中小型直播平台，都無法做到兩證齊全。在這一點上，大平台擁有絕對優勢。

隨著國家監管的嚴格以及對同質化平台的淘汰，直播平台已從200多家公司較2016年減少近百家，直播行業流量逐漸向龍頭平台聚集。至 2017 年下半年，各網路直播平台的違法違規內容其實已經明顯減少，行業內容規範已經基本形成。

歡聚時代CFO金秉在電話會議中，提到了最近比較熱的天佑事件：」天佑的違規行為基本上都發生在2015年以前，而這幾年我們在提升天佑在我們平台的內容質量方面做了很多事。「他表示，YY會一直與政府進行合作，一起為行業其他公司和主播群體打造樹立典範。

無論從資本還是政策上看，直播從來都是巨頭之間的博弈。可以說，直播平台的人力、物力和財力，直接決定了它的抗風險能力。一方面，大平台擁有數量龐大的審核人員，也有雲計算、人工智慧等技術加持，對於內容的篩選和優化有更高的要求；另一方面，綜合性平台業務較多，單一主播或頻道的關停，不會對平台造成毀滅性的打擊。

一個明顯的事實是，直播行業月活進入存量時代，增長態勢趨緩，行業「馬太效應」愈發加劇。遊戲直播行業四強紛爭，競爭進入白熱化狀態；泛娛樂直播行業，也在不斷尋找類似狼人殺、抓娃娃和直播答題的buff。誰也沒有安逸的機會，未來還有諸多變數。但可以預見的是，距離遊戲直播大局落定可能已經不遠了。

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