諾基亞回歸現狀：情懷為王 機海戰術

2018世界移動通信大會（MWC）上,諾基亞亮出了Nokia 8 Sirocco、Nokia 7 Plus、Nokia 6、Nokia 8110（4G)、Nokia 1五款新機，這五款新機型中的Nokia8110（4G）因復刻了22年前科幻電影《黑客帝國》中出現的Nokia8110初代機型而備受關注。

諾基亞

諾基亞提供的手機數據顯示，新版諾基亞8110在外觀上並沒有太多改變，延續「香蕉形狀」和滑蓋設計，有雙sim卡版本，該機型最大的亮點是它的電池續航能力，預計待機時間長達25天。

筆者觀察，諾基亞功能手機相關業務2016年易主芬蘭HMD Global後，在HMD的重新運作下，不止一次復刻諾基亞經典機型。去年HMD就推出了復刻版的諾基亞3310。

諾基亞3310

在外界看來，諾基亞回歸的這一年裡，HMD一直在打復刻諾基亞經典機型的牌，噱頭不夠情懷來湊是對諾基亞回歸現狀的最直觀總結。諾基亞那麼多款經典機型，夠HMD賣好幾年情懷了。

然而真相是什麼？HMD真的打算復刻幾款經典機型賣個幾年諾基亞情懷？

筆者看來，HMD這手復刻諾基亞經典機型的牌打的挺高明，儘管諾基亞不再是昔日的那個諾基亞，但是其品牌影響力、用戶口碑、忠實的用戶群體還在。HMD以復刻諾基亞經典機型為契機喚起用戶注意力，當用戶的關注度停留在回歸的諾基亞身上時則發現，除了復刻版本的經典機型諾基亞3310、諾基亞8110之外，HMD帶著回歸的諾基亞也慢慢跟上了智能手機市場的發展步伐——基於原生安卓8.0系統、卡爾蔡司鏡頭這些元素融合到諾基亞智能手機里，難道不值得上手一試嗎？

而在這樣的過程中，HMD帶領諾基亞趨向利好。

一方面，諾基亞回歸後復刻功能機和新款智能手機出貨量整體上升。

市場調查機構Counterpoint Research數據顯示，HMD在2017年第三季度里兩個月時間內，在全球範圍內售出了280萬台諾基亞智能手機、1350台諾基亞功能手機，其中出貨量最多的便是重新發布的復刻版諾基亞3310。鑒於市場反饋良好，復刻版的諾基亞3310後續推出了支持3G、4G網路的新版本。

點評：收割了一波諾粉的情懷充值，嘗到甜頭。

諾基亞7plus

另一方面，HMD不單單只是收割情懷充值，在一手打起複刻諾基亞經典機型的牌之後，另一手緊跟全球智能手機市場發展風向標。拿諾基亞7Plus來說，在全面屏盛行的當下，諾基亞7Plus採用了6英寸屏幕18:9的全面屏設計，搭載了驍龍660處理器，系統為安卓8.0系統，再加上前置1600萬蔡司認證鏡頭，F2.0大光圈，後置蔡司認證1200+1300萬雙鏡頭。這才是當下智能手機應該有的樣子。諾基亞7Plus開售首日5分鐘售罄足見筆者所提及的這個觀點是對的。

總結：

諾基亞回歸的這一年，HMD確實打了一手復刻經典機型的情懷牌，但是其與微軟作為東家時期而言，當下的諾基亞具備更明顯的發展活力。緊跟市場發展方向，精耕細作，有情懷也有諾基亞該有的樣子。

文丨李民民

部分圖片來自網路，侵刪

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