光賣披薩是不夠的，必勝客還要出智能球鞋？

最近，「披薩專業戶」必勝客推出一款名為Pie Tops II限量版運動鞋，這款洛杉磯的運動鞋設計師Shoe Surgeon設計。

Pie Tops II外觀是紅色或小麥色，它們通過藍牙與必勝客APP配對，用戶按下鞋子上的按鈕進行一鍵訂購披薩餅。此外，這些鞋增加了另一個按鈕，與某些有線電視機頂盒配對，以暫停電視直播。

而不少人認為這款運動鞋除了是為了營銷推廣，還是為了迎合NCAA（美國大學體育總會男籃錦標賽）而生，其是在 3 月舉行，受歡迎到俗稱為「瘋狂三月」，在此期間，不少籃球迷都會選擇在家觀看直播，因此 Pie Tops II 的「一鍵叫外賣」和「暫停」正是為這些觀眾而設的功能。

這不是必勝客的第一雙球鞋

從Pie Tops II的名字來看，就知道這是一雙2.0版本的球鞋，第一代產品名為Pie Tops，同樣是在去年的3月推出，由 Shoe Surgeon 設計。一鍵下單點外賣是當時這雙鞋的受到關注的原因，現在的Pie Tops II可以說是「功能」更加全面了。

外觀方面Pie Tops和市面上大部分的普通球鞋沒多大區別，但在當時還是在社交網路上火了一把。遺憾的是，其最後並沒有被必勝客公開發售，僅在美國本土向媒體和明人提供。同時也有媒體評價道「線下商戶，線上營銷」的教科書式案例。

不過今年這雙Pie Tops II看來是要銷售的，因為用戶3月19日就可在電商平台HBX上訂購這款運動鞋。不過商品售價需要等到發售前夕才會揭曉。

是跨界營銷也是「內容」推廣

必勝客推出這樣的產品首先就是一個標準的「跨界」營銷，從自己固有領域的跨界到了「球鞋」領域，自然會引起一些愛好運動的人和一些喜歡球鞋的人關注，進一步讓自己的影響力得到擴展。

同時球鞋本身也十分像是一款「內容」，他足夠有趣、，也足夠有話題性，這樣一來在社交網路蓬勃發展當下，很容易在社交網路上引發討論，產生很多UGC的內容，以及原生廣告，這樣一來內容就會大量產出和廣泛傳播，自然也達到了品牌推廣目的。

工具化的內容傳播與推廣

在內容蓬勃發展的當下，想要內容廣泛傳播，除了可以學習必勝客這樣案例，也可以藉助一些互聯網工具。一款名為互助推廣APP，最近就受到不少從業者的關注，這是一款強調將用戶社交網路資源的進行整合的工具，也就是「共享」網路社交資源。

其利用了每個用戶在社交媒體關係網，通過資源聚合，讓每個用戶可用資源得到延伸和拓展，通過使用規則，讓每個用戶自發的幫助傳播。這款應用與一般的內容編輯工具不同，當用戶在APP上編輯並分享內容後，通過系統演算法用戶將獲得的「投放量」，而其內容所獲通過閱讀量、點擊量同樣會通過演算法轉化成「投放量」。

通過使用「投放量」，系統將通過演算法為用戶帶來二次、三次……N次曝光，並且仍會繼續為用戶帶來「投放量」。根據之前數據統計來看，這款APP在上線兩個多月的時間內，為用戶們「再造」近100萬的「投放量」，與此同時直接覆蓋的人群也已經超過了60萬。

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