三星想靠S9復興中國市場，卻在東南亞卻被中國廠商步步緊逼

2017年四季度，三星智能手機在中國的銷量有點糟糕，市場份額居然只有1.7%。這樣的事實顯然是三星高管們不願意接受的，現在他們濃墨重彩在中國推出Galaxy S9系列手機，就是想在高端市場打一場翻身仗。不過，這場仗並不好打！

三星在廣州召開發布會，在中國推出Galaxy S9系列手機。發布會在廣州海心沙體育館舉行，2010年廣州亞運會的開幕式和閉幕式也是在那裡舉行的。共有2500名來賓參加發布會，有的來自與三星合作的公司，有的來自媒體。

三星手機中國份額從Galaxy S5開始下滑，去年銷量僅千萬台

2014年，三星推出Galaxy S5，自此之後，它在中國的份額就不斷下降。一位行業內部人士說：「銷量下滑部分是因為Galaxy S5沒有達到市場預期，還因為中國自2014年之後極力扶持本國企業，比如華為、小米。」

根據Strategy Analytics提供的數據，去年四季度三星在中國智能手機市場擁有1.7%的份額，年銷量降至1090萬台，只有2016年2360萬台的一半還不到。中國企業華為、Oppo、Vivo、小米佔了一半以上的份額。在高端市場，蘋果的份額仍然很大，但是iPhone也沒有過去那麼流行了。

為勢所迫，三星只好削減中國業務的規模。然而，三星IT、移動部門新總裁Ko Dong-jin卻強調說，三星會堅持本地化戰略，會繼續深耕中國市場，這是他在發布會上說的。

在中國，三星有3500家店鋪。一位行業高管說：「最近幾年，蘋果在中國市場加大了宣傳力度，蘋果CEO庫克甚至還說有點過度。從推出Galaxy S9的聲勢看，三星也會採用相似的進攻策略。」

在東南亞市場，三星也遭遇了中國手機廠商的強勢「圍攻」

在吉隆坡、雅加達、馬尼拉的街道上，如果看到越來越多的人使用中國智能手機，不要意外，那是因為中國手機的合計銷量已經超過三星，一直以來，三星都是東南亞市場的帶頭大哥。

IDC的數據顯示，去年，Oppo、Vivo、華為在東南亞新興市場出貨2980萬台智能手機，合計佔了29.6%的份額。

這樣的數字已經完全可以超越三星了，三星去年在該地區的出貨量只有2930萬台，份額29.1%。東南亞新興市場包括印尼、緬甸、菲律賓、泰國、越南。

在過去短短几年裡，中國Android手機商在海外積極擴張，因為中國本土市場競爭太激烈，增長已經停滯。

2017年，中國智能手機銷量下降4.9%，這是8年來第一次下降。再看亞洲的新興市場，它可能會成為中國手機製造商的增長引擎。

IDC亞太設備研究團隊高級市場分析師Jensen Ooi認為：「中國智能手機市場已經飽和，這些品牌開始關注海外市場，尋找利潤增長空間。對於中國品牌來說，東南亞相當重要，因為那裡有著規模龐大的人口。」

東南亞有11個國家，總人口約為6.534億，當中49%居住在城市地區。在亞洲新興市場，雖然中國企業不斷拉近與三星的差距，但是按IDC的統計，去年三星仍然是東南亞第一大手機品牌。

群雄逐鹿東南亞市場，三星市場老大地位面臨威脅

2016年，東南亞總的手機出貨量約為1.013億台，2017年約為1.007億台。不過在東南亞總的出貨中，低端設備佔了37%的份額，中端手機增長迅猛，佔了總出貨量的27%。

Oppo和Vivo是BBK Electronics的子公司，在東南亞地區，它們是僅次於三星的兩大品牌，份額分別為17%和7.2%。在過去幾年裡，東南亞一直是Oppo的重點，2009年它就已經進入泰國，就在前一年，Oppo剛剛出現在中國市場。在東南亞地區，Oppo已經設立300家零售店，還將許多第三方分銷商拉入自己的陣營。2014年，Vivo進入東南亞市場，它用大屏手機打頭陣，也就是所謂的「phablets」。

為了在東南亞地區樹立品牌形象，Oppo和Vivo邀請名人助陣。去年，Oppo向印尼綜藝節目《X Factor》提供贊助。

華為是中國最大的手機商，也是世界第三大手機商，但是根據IDC的數據顯示，在東南亞地區，它的市場份額只有5.4%，排在第四位。在中端手機市場，華為憑藉Nova與Oppo、Vivo競爭。

蘋果是全球第二大智能手機品牌，在東南亞市場，它排在第五位，出貨量約為450萬台，份額4.4%。IDC指出，幫助蘋果征戰中端智能手機市場的是一些老機型，主要是iPhone 5、iPhone SE和iPhone 6。

於是，我們看到了這樣的畫面：在東南亞市場，中國企業想從帶頭大哥三星手中奪食，而中國企業內部也是刀兵相見；在中國市場，三星卻想憑藉Galaxy S9逆襲，追趕中國企業。

S9能幫助三星在中國復興嗎？恐怕單靠一款旗艦還不夠

Galaxy S9真的能幫助三星在中國復興嗎？Ko Dong-jin顯然是這樣認為的。他在主題演講中說：「三星會為中國消費者、中國經濟繼續帶來新價值，三星會不斷向技術創新投資。」

事實上，三星向中國市場投入兵力，除了應付中國企業，還有挑戰蘋果的意思。很明顯，蘋果是三星最主要的競爭對手。在中國市場，蘋果處境艱難，因為iPhone X自推出以來在中國的銷量不盡人意，如果三星能夠在中國市場拿下很大份額，就可以佔據上風。

對於手機來說，價格與質量應該是最重要的。如果中國消費者真的對Galaxy S9和S9+感興趣，在未來幾周里，就能通過銷量體現出來。

當然，在極客網看來，單憑高端的Galaxy S9和S9+，料定是很難將三星拉回市場份額前列的。三星和蘋果在中國遭遇的是華為、小米、OPPO和vivo等多廠商的多產品圍攻態勢，單打獨鬥顯然有心無力。（小刀）

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