C哩C哩還是社會搖？抖音快手：我們不一樣

同事A：你手機里有快手嗎？

同事B：沒有啊，但是我有抖音啊~~~

兩人相視一笑，迅速麻溜的湊到一起，從臉上的表情分析，應該是什麼見不得人的事兒。

自從迷上了某某APP，大齡單身女青年王二丫，最近上班是越來越晚，面容憔悴甚是疲倦。每天除了工作吃飯睡覺，沒有什麼社交活動，據說每天支撐她的正是那APP里的小哥哥們，那可是她快樂的源泉！

提起快手和抖音想必大家都不會陌生，一個帶著濃濃的土味，像是走在鄉間的小路上；一個自帶逼格，像是奔跑在城鎮的水泥路上。但都有一個共同點，會讓你的時間不知不覺消失了，深夜一兩點抱著手機滿足的睡去是日常。

正如APP里的段子：睡覺，不可能的，這輩子都不可能睡覺的，你看煙又沒有，酒也沒有，只好沒事刷刷維持生活而已啦~

眾所周知，在過去的幾年裡，隨著資本市場的瘋狂湧入，短視頻野蠻生長，靠著平台和網紅的營銷，彷彿乾柴烈火般產生了巨大的化學反應。

去年，抖音強勢衝進人們的視線，一夜爆紅給了老牌霸主快手當頭一棒。從 App Store 的排名來看，抖音短視頻一直穩居高點，下載量是快手的十倍多，顯然年輕的抖音牢牢壓制住了「一哥」快手。

都做短視頻，都說「我們不一樣」，究竟他們有啥不一樣？

話不多說，打開兩個APP，這畫風自然就出來了。點開快手，視頻上紅底白字成了標配，醒目吸睛，用小手就這麼一划，一句：老鐵雙擊666啊！深入人心。

再看抖音，則伴隨著帶感的音樂，更多是顏值在線（當然也有不在線）的小哥哥小姐姐在視頻里「自導自演」。下面咱就細細品味一下箇中滋味~

一、城市青年VS城鎮青年

但凡碰過這兩款APP的人想必都有深刻體會，抖音展示的是城市青年的「玩法」，而快手更像是展示城鎮青年的「活法」。

他們的用戶群體顯然大不相同。

後起之秀抖音這種以「音樂創意短視頻」為主打的社交軟體，其用戶聚焦在「年輕人」身上，多為一二線城市的城市青年，根據極光大數據，目前37.7%的抖音用戶居住在一二線城市。

而且，85%在24歲以下，大部分是95後和00後。其中，有數據顯示，抖音的女性用戶超過男性。

（抖音用戶城市分布數據）

而且，由於用戶群體的年齡層次，註定其在內容上追求酷炫，「抖音們」走的是以聽覺、視覺、情緒為觸發原的新潮個性化路線，就是「不走尋常路」。

反觀「一哥」快手，走的是農村包圍城市路線，用戶群多為三四五線的城鎮青年（不乏中年）。其中男性用戶數量明顯高於女性用戶。「快手們」走的是以獵奇、趣味、搞怪為吸睛點的平民生活化路線。

雖說，快手曾經為了讓人們改變對其「城鎮青年專用」的固有想法，倔強地拿出數據說：看，有5%的用戶來自北京。可這已經不是地域能矯正的問題了，說其是「底層社會的狂歡」更像是階層概念。

（快手用戶城市分布數據）

再來對比一下抖音和快手的拍攝內容，相信你會有所思考。

抖音的拍攝場景多半在室內固定場所，但也能玩出花樣來，相當炫酷的技巧運鏡（在摔碎的手機屏幕中我學會了成長），還有手指舞、撩小哥哥技能、搞笑段子等等，或看顏值或學技能，總有一點牢牢抓住你，讓你心甘情願的沉淪。

相比之下，快手上的才藝可謂是五花八門，只有你想不到，沒有人家做不到的。從山間田野到院牆炕頭，快手就是底層青年生存狀態的原生態大展示。一排熱血青年戴著廉價的墨鏡，跳著社會搖有著王者的風範，5毛錢特效那是信手拈來，老鐵們可以說是走心了。

對於抖音和快手，或許你會被它們莫名吸引，瀏覽一天會感悟：抖音的世界裡，難道就剩我一個普通人了嗎？自卑；看完快手，感嘆還好我是一個普通人。

之所以有市場，得益於互聯網的普及，這些隱藏在背後的年輕人開始走上舞台去展現自己，更重要的是，能成網紅受人追捧，輕輕鬆鬆月入上萬。

這些只需一部手機，一個APP！

二、音樂短視頻VS草根視頻

動感的音樂帶著洗腦效果，晃動的畫面刺激著你的視覺，酷炫的轉場下一秒帶你去浪漫的土耳其……曾幾何時，朋友圈分享的這些小視頻的格調顯然比某手高了不知幾個level，無形中連看個小視頻都帶著深深的鄙視鏈。

在短視頻的下半場廝殺中，以抖音為代表的音樂短視頻掀起了新一輪的浪潮。

抖音在玩法上簡單易操作，用戶可以選擇任意歌曲，大多以電音和舞曲為主，節奏感較強。配上鬼畜的肢體動作和表情，或動感的舞蹈，或精彩的創意情景，形成自己的作品。其中還有技術流短視頻，這是在快手上幾乎看不到的。

抖音的躥紅除了歸功到它對用戶的精準定位，還有它強大的運營。

抖音設計內容挑戰，用戶可以通過參與同一個標籤的挑戰找到同一個配樂的視頻進行模仿創作，降低了開發成本，解決了UGC內容生產的問題。

在技術層面上，抖音做了一些豐富的特效，用戶可以通過視頻拍攝快慢、視頻編輯、反覆、閃一下、慢鏡頭等。這些簡單的操作，疊加起來讓你的視頻實現蒙太奇效果，看起來很酷炫就是俗稱「有逼格」。

在這裡，音樂、工具、素材、濾鏡一應俱全，視頻有「精選」抖音給你樹立了一個「樣板」，現在就請開始你的表演。這裡更像是一個被「美化過的」美好世界，放下手機看看鏡子里的你會覺得自己如此普通。

如果說抖音里有些不真實，更像一場「表演」的話，那快手就是生活的真實寫照。而且可以說抖音在UGC上「肥腸」努力了，快手似乎啥也沒做，一切來的順風順水。

就像快手打出的口號：「記錄生活，記錄你」「每個人都值得被記錄」一樣，這是最能戳中快手平凡的用戶內心的一句話。

快手像是脫胎於土壤，有著深厚的群眾基礎。藉助手機快手給了三四五線城鎮青年甚至務工人員一個展示的平台一個宣洩口，自然少不了與身俱來的「土味兒」。

沒有過多技術性操作，起個「亮眼」的標題，視頻封面有爆點，剩下的就是拿起手機拍攝了。其中，走出了不少快手網紅，視頻內容相當「社會」，讓人直呼看不懂。

雖說如今的快手積極轉型，漸漸走出農村向城市看齊，但掛在其身上「低俗」的枷鎖讓它走的異常艱難。

三、南抖音北快手，兩虎制霸南北

隨著移動網路的大規模普及，短視頻的火爆成就了2011年誕生的快手（前身「GIF快手」），號稱擁有7億多用戶，並且日活躍用戶數已經超過1億，成為名副其實的「老大哥」。

但是時代造新人，市場從來不缺挑戰者，迅速躥紅的抖音，可謂是去年一款現象級產品，成立僅1年多年時間（2016年9月上線），就發展了上億用戶，讓人無法不拿它和快手相比，這給了快手極大的壓力。

根據 SensorTower 平台的數據，從去年9月開始，App Store上抖音的單日下載量便開始持續走高，而從話題熱度與社交影響力來看，抖音也足可以與快手並駕齊驅。

網上逐漸形成了「南抖音北快手」的格局。

另一方面，「南抖音北快手」又似乎存在著某種挑逗人們情感衝動的敏感辭彙。有數據顯示，玩快手的多半是北方用戶，而玩抖音的多半是南方用戶。

在《真像大白》中說到快手依靠廣大北方農村用戶有強大的生命力和創造力，相信農村互聯網的極速發展，快手還會再收割一波人口紅利。而抖音的南方用戶群體更加註重潮流有花樣的「玩兒」，如同帶火的一眾「抖音神曲」。

這種地域上的差異彷彿造就了兩種APP與生俱來的氣質。

有些熱潮來的快，去的也快。究竟抖音能紅到幾時，能否「拿下」快手登上霸主之位，誰都未可知。畢竟背後都有人兒的~要知道，抖音與快手，站在他們身後的分別是今日頭條和騰訊。

從QuestMobile的數據來看，頭條系的封鎖線（西瓜+火山+抖音）的DAU在2017年12月加總達到1億，與此時的快手DAU基本相當。到了2018年春節已經變成頭條封鎖線DAU加總在1億5000萬左右，快手以1億2000萬略略落後了。

抖音更是呈現出一種欣欣向蓉的姿態，此前據抖音產品負責人介紹，目前抖音的視頻總播放量已經超過10億，而且還在持續高速增長。

即便抖音如今表現出眾，可論影響力來說，快手還是遠大過抖音的。

根據去年7月份極光大數據的一則報告：截至2017年7月23日，抖音的安裝量是2086萬，而快手的用戶數則早已超過5億；日活方面，前者的日活從4月份開始迅速攀升，短短4個月的時間就從29萬上升到了173萬，而快手的日活則從2017年開始就一直穩定在5000萬以上。

無論是體量還是日活，快手的數據都是抖音的近30倍。

其實，兩款APP的准入門檻都很低，但相對來說，快手呈現的東西是粗糙的、未加工的原生態展現，操作更易上手。而抖音從搭配剪輯特效，因為要炫酷自然得多花點心思，實現起來相對麻煩，這就攔腰截斷了一部分人的去路。

出了城下了鄉，或許沒能看到跟你一樣的「抖友」，但你卻可以聽到社會搖的節奏在田間炕頭晃動。

事實上，從近幾年的社交APP的發展來看，操作越來越簡單，視頻越來越短小精悍，畢竟時間有限，很少人會去花大量精力時間，去認真分析深度思考，更多的人是在閑暇找樂子放鬆。

你不能否認，更多人會抱著「獵奇」「審丑」的心態看快手，也有從抖音里找到窺探別人生活的樂趣，這些尤其對於年輕人更具吸引力。

究竟抖音C哩C哩和快手社會搖，誰才是王者，這還不是廣大人民群眾說了算，反正抖音和快手的毒，一旦中了，就難以根治是真的。

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