鹿晗代言海飛絲 日化品牌開始一輪男星代言之戰
愛豆們侵佔完你的化妝桌，又要佔領你的浴室。
3月6日，海飛絲髮布微博，宣布鹿晗成為其2018全新代言人，並順勢創建相關微博話題。不過目前還沒有進一步的代言動作。
為了宣布代言人，海飛絲預熱過好幾天，放出剪影圖、圖片線索等，邀請大家猜全新代言人信息。而底下評論區則被鹿晗粉絲佔據，粉絲一臉「我真的不知道他是誰哦」得與官方保持著你懂我懂的互動，成功將預熱信息送上官博熱門。這种放線索找答案的互動套路海飛絲在2013年就用過。
這種看起來十分常規的代言信息宣布，傳播效果驚人。目前官宣微博已經轉發超過9萬次，評論和點贊均超1萬。相關微博話題#鹿晗海飛絲#的閱讀量超2.5億次，討論達12.8萬次。是海飛絲閱讀轉發量最高的微博。
同屬寶潔旗下的潘婷也找上了人氣男星代言。今年1月，潘婷邀請黃景瑜成為首位男性品牌大使，這位出演網劇爆紅，微博粉絲近500萬，相關微博話題高達230多億次閱讀量的男星，正成為品牌新的爭搶對象，不僅拿下潘婷，還在今年2月接連拿下歐詩漫與dior的宣傳。
為了貼合男星代言人，潘婷在同步推出新品時除了突出產品功效，還抓住「摸頭殺必備神器」的點進行宣傳。言下之意很清楚——用了我們的產品能被男神摸頭殺哦。
另一邊，巴黎歐萊雅也在今年2月邀請來王源作為新的品牌形象大使。不過目前的代言還比較傳統，放出的廣告片以歐萊雅男士系列為主。根據官微預告，他還會參與彩妝產品的代言。
王源的影響力也能用數字說明，官宣微博擁有340萬轉發、評論與點贊超4萬，微博話題閱讀數2.9億，1200萬討論。歐萊雅美髮則立刻轉發了相關微博，而這條轉發微博也獲得超9萬的轉發量。
當然，在男星代言已不為奇的化妝品領域，也迎來了新的代言人，新年伊始，已經有劉昊然代言美寶蓮，林更新代言歐詩漫。
從化妝品開始，越來越多從受眾到定位都偏女性的日化產品，開始選擇男星代言，並蔓延到更多品類。從有著標誌性濃密長發的女星告訴你怎麼擁有一頭好秀髮，到俊美臉龐的男星告訴你如何被摸頭殺，品牌們獲取關注的手段也與時俱進。以往勤勤懇懇宣傳功效不再突出，讓自帶流量的男星代言能引發更大關注。
不過，目前選擇男星代言的日化品牌基本上是面向年輕人、定位大眾的平價品牌。畢竟要讓關注度轉化成真金白銀，門檻可不能太高。
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