滬江網校發布系列海報 激勵學員別讓初心留在原地

相信任何一個考研黨都會被滬江的新海報燃的野心十足。春節剛過，滬江網校就啟動了「野心炸裂 學力全開」3月全民開學季活動，不僅推出考研「蛻變計劃」系列VIP全程輔導班，和Uni智能雅思課程——「雅思7分私教VIP-大學起點(首發簽約班)」，附帶「全民開學7.8折起」的超低優惠價大禮包。隨著一波「你配得上自己的野心」的打call海報上線，一路火花帶閃電地給一眾「剛養一身膘就往學海飄」的考研黨們，送了一碗實在又有料的鮮雞湯，結果就不出所料地以最戳心的方式刷屏了。

滬江網校推出的極具熱血感的6張開學季海報

6張海報選用了黑、白、灰加「滬江綠」的配色方案，再加上滬江網校標誌性的嫩芽LOGO，讓一種「風雨過後是彩虹」、「走過黑暗即可破土而出」的感覺撲面而來。背景則是考研黨們熟悉到不能再熟悉的備考日常和富有哲理的畫面。加之海報上潑墨式書寫的熱血文案。諸如「考研是一群人的隊伍，但是一個人的戰鬥」、「現在的種種虐，終會在某一刻讓你覺得值得」「不放棄一部分生活，不會遇到未知的自己」等等聽起來老扎心了的話語，使每一張海報都自帶勵志BGM，讓人生出衝上雲霄的決心。

不管你之前是不是還有點喪，都會重新燃燒鬥志，不讓當初「改變現狀，成為更好的自己」的野心留在原地，堅信努力迎戰總會迎來自己的高光時刻，至少會覺得未來的日子好過了許多。

滬江網校推出的極具熱血感的6張開學季海報

「就這樣集齊了我考研期間的手機壁紙」、「看完就有一種『我現在就能上考場』的衝動腫么破」、「給蓬頭垢面且風雨兼程的我，輸送了一股不可言說的內力」、「讓頂著星辰從自習室出來的我覺得自己還能再大戰五百回合」……這組海報在許多大學生和職場人士的微信朋友圈和QQ群等社交媒體上受到了足夠的歡迎，大家自發地進行轉發和評論。其營銷成功地濺起了不小的水花，吸引了一大波流量，並在小範圍內狂歡後又引發了大眾圍觀。

分享這些海報的人都是經歷過或是正在經歷，和即將經歷考研的人，這讓他們感受到情感的關聯，願意自發在社交媒體上傳播分享，甚至帶上一些自己的感受評論。通過UGC內容營銷，滬江網校讓品牌與用戶之間產生了情感關聯，同時也讓品牌更富有溫度和人情味。

參與考研的人群一般都是對於現狀不太滿意，希望通過考研改變命運的人，但由於結果的不確定性、過程的持續性、內外影響因素的複雜性，極易產生煩躁、厭倦、懷疑、消極的心理。而滬江網校恰恰是在號准了用戶的「癢點、痛點、興奮點」後，順勢而為，在恰當的時間點掀起了這場內容營銷，滿足用戶所需。通過站在用戶的角度換位思考，抓住與其密切相關的「考研小確喪」，以其熟悉的、喜歡的、能接受的話語觸動了用戶的情感，利用UGC內容打通與用戶的情感關聯，並利用這種情緒變化的「出口」影響別人。同時，它還機智地選擇了適合社交媒體分享、用戶參與感強的形式，讓傳播行為迅速擴散。這種「一擊即中」的背後，是在大數據採集分析的技術支撐下，對新時代學員生活習慣深入了解之後的精準觸達。

當品牌的營銷和宣傳內容都能與用戶的生活息息相關，用戶會自發地參與傳播。可以預見到，基於「新媒體+新營銷」的組合，滬江網校即將撬動新的增長。畢竟，誰佔據了用戶的眼睛和心，誰距離成功就更近。

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