百麗開始推廣「定製鞋」服務，不過可以選擇的鞋不太多

中國最大的鞋履零售公司百麗集團有了新動作：「定製鞋」。

百麗旗下去年新成立的的子公司意礴科技（以下簡稱意礴）在官方微信公眾號中推送了「意礴定製商城正式上線」的消息。消費者可以在實體店測量腳部之後，在意礴網站「定製」鞋履。

要買百麗的「定製鞋」，消費者需要先在品牌門店用 3D 足型掃描儀對腳部進行掃描。意礴稱這種掃描儀採用「非接觸式散斑結構光三維測量技術」的技術，能對腳型進行 360 度掃描。

3D足型掃描儀（圖片來自：意礴）

百麗稱它們在全國一百八十多個城市的一千多家店面提供這種服務。不過，意礴的微信公眾號頁面中還無法查詢具體地址。官方介紹稱3D量腳器除了足長、足高、足圍之外還能檢測足弓、拇指翻度等，並且進行鞋碼鞋型的推薦。去年年中，百麗就開始在自己的品牌集合店中布置這種量腳器。

線上商城（圖片來自：意礴）

第二步是進入意礴微信商城選擇鞋款和顏色等。目前商城中有女鞋有11款，分為平底、中跟和高跟鞋（僅一款，而且也只有一種材質可選），售價在 688~899 元；男鞋有7款，分別為商務款與休閑款，價格在 798~1038 元之間。價格跟百麗旗下的大部分品牌如百麗、他她和天美意的專櫃價差不多。但略低於集團旗下的中高檔品牌。

除了鞋型不多，每種可以選的材質也比較少，一般是 2~3 種已經搭配好了的材質和顏色（比如黑色磨砂皮和棕色小牛皮，沒有選擇黑色小牛皮的選項）。

對於製作上如何達到客制化——符合不同消費者的腳型，百麗在目前透露的信息中並未表明。款式有限，搭配 DIY 的餘地很小，除非能做到貼合腳型，否則這種「定製鞋」可能跟大規模批量生產的專櫃產品區別不大。

意礴的「定製鞋」會在 15 個工作日之內完成製作，快遞到消費者手中。售後則提供 7 天退貨，30 天返修服務。

定製鞋不是什麼特別新的概念了。耐克和阿迪達斯分別在 10 年前和 2 年前中國市場推出了定製服務。目前來看它們可以定製的鞋款更多，定製精細程度更高。比如，你可以選擇鞋腰、鞋面、鞋舌、鞋帶、鞋跟等不同部位的紋飾圖案及材質。

在百麗經營的正裝鞋的領域，也有一些國外的初創公司在做類似的事。比如拿到美國百貨公司 Nordstrom 投資的 Shoes of prey，它定製化程度更高，消費者可以選擇鞋頭形狀、鞋跟、內里和外里的材質和顏色，光是色調就有 15 種之多。

因為品牌老化、未緊跟潮流趨勢、依賴的百貨渠道衰退等原因，百麗從 2014 年開始業績衰退，銷售額和利潤都有所下降。為了轉型，去年四月它接受了高瓴資本牽頭，鼎暉投資和百麗執行董事於武和盛放參與組成的財團的私有化邀約，收購總價為 531 億港幣。

2017 年 7 月，百麗正式從港交所退市。在退市前後百麗就曾表達過要嘗試新零售的意願。不過，百麗的問題顯然不是一個「定製鞋」的服務能解決的。

題圖來自 VisualHunt 、意礴

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