老IP持續霸榜，十個遊戲六個情懷，手遊走上了端游的老路？

導語：當我們談論情懷時，我們在談論什麼？

校長 | 文

前不久，海外數據公司Sensor Tower發布了2017年下半年中國iOS手游市場報告，報告中指出，去年下半年中國iOS收入榜Top10里，有5款手游是從端游改編過來的。

2015年開始，手遊行業掀起了端游改編手游的風潮，之後每年都有大量經典端游IP被手游化。許多PC端已經勢弱的老IP，在手機上迎來了第二春，也成為了各大榜單的常客。

我們在統計了2015年到2018年（均為3月7日）的App Store暢銷榜排名後發現，2015年時暢銷榜前10位只有兩款遊戲是端游IP改編而來，而到了2016年，榜單前10名當中端游IP已經佔到了半數以上。

2015年3月7日App Store暢銷榜

2016至2018年App Store暢銷榜（從左至右）

端游改手游的核心：情懷變現

在前幾年端游改編手游的風氣剛剛掀起來時，其實有些人是不太理解為什麼明明有端游可以玩，還要去玩畫面那麼小、體驗那麼差改編的手游。

到了現在，這個問題已經被回答了千百遍，雖然可能答案各有不同，但是核心觀點依然脫離不了「情懷」二字。

遊戲廠商正是看中了這一點，與其費時費力想個新故事新玩法，然後跟其他熱門遊戲撕個一月半年，結果遊戲還是不慍不火，不如咱們把之前的老遊戲拿出來放到手機端上。

玩法啥的稍微改改，操作想辦法跟手機適配一下，背景故事基本不用變，多花些錢在渠道上買量，出些優惠活動召回老玩家，成本低風險小，豈不是美滋滋？

的確，這樣的套路不論是過去還是現在都有很多人中招，至少對於一個玩家來說，不論他玩過了多少，又忘記了多少，總會有那麼一兩款遊戲被放在心中最明亮的那個位置。

就像是我個人是不喜歡《王者榮耀》，也對moba手游沒什麼感覺的，但是你要說《DOTA2》出手遊了，那麼我這個已經轉型觀眾多年的刀狗依然會屁顛屁顛地去下載。

手游可能沒有，《DOTA2》卡牌了解一下？

前不久有傳聞說暴雪正在籌劃將《魔獸世界》、《暗黑破壞神》這些老IP手游化，我身邊有個因為工作原因早已肝不動的暴白朋友，得知消息後進行了如下發言：「《魔獸世界》出手游你問我玩不玩？這個問題根本毫無意義，氪就是了。」

最近一個非常鮮明的例子就是去年年底發布的《QQ飛車手游》。這款遊戲在八月份預約量超過了4500萬，上線24小時註冊用戶超過了1000萬，一周時間DAU突破2000萬，自進入App Store暢銷榜以來，除了上線第一天就沒有在第三名以外的位置出現過。

騰訊自然也很明白玩家的痛點在哪裡，《QQ飛車手游》正式發布前夕，運營就在官方公眾號上發布了一篇文章，文中的視頻用1000張手繪原畫還原了《QQ飛車》這十年來的的歷程。

接著到了遊戲與玩家見面的時候，想必許多《QQ飛車》老玩家一進遊戲就已經被那首熟悉的開場音樂所打動，還有經典地圖移植、端游操作復刻，《QQ飛車手游》不論是在營銷、運營還是遊戲內容上都將情懷牌打得淋漓盡致。

在以往大大小小端游改編手游的案例當中，玩家的情懷正是這些手游生存壯大最豐沛的土壤，甚至對遊戲公司來說，玩家的情懷已經成為了跟渠道類似的重要資源，只不過這種資源無法用實際數字去衡量罷了。

端游改手游的未來：大廠的遊戲？

毫無疑問，端游改手游已經成為了現在遊戲公司重要的收入方式，但這個模式真的健康嗎？

其實在開頭提到的2017年下半年iOS手游市場報告當中，有一組異常刺眼的數據，那就是榜單被大廠所壟斷，跟去年上半年相比，騰訊和網易在Top10中佔據的位置從8個變成了9個，最近的App Store暢銷榜當中前10名幾乎也是騰訊和網易的二人轉。

這樣的情況意味著市場的馬太效應越來越嚴重，各種資源被大廠所壟斷，新遊戲難以出頭，中小廠商的上升空間越來越小，在這樣的大環境下許多遊戲公司不得不選擇與大廠合作。

例如搜狐暢遊旗下的《天龍八部》，這個端游IP可以說是經久不衰，甚至暢遊就是被這款遊戲活生生續到現在的。但是現實又是如何呢？位列暢銷榜第10的《天龍八部手游》上面赫然印著騰訊遊戲的LOGO。

還有像是《劍俠情緣》，這可是不少80和90後心中的經典記憶，西山居20年來把這個IP不知道玩出了多少花樣，結果到了手游領域，還是乖乖把《新劍俠情緣》手游交給騰訊代理髮行。

另一方面，我們之所以稱騰訊和網易為大廠，也不是從手游時代開始的，端游時代這些公司已經掌握了眾多優質IP，雖然現在大部分最熱門的已經改編成了手游，但是還有不少經典端游IP被他們握在手中。

此外，現在手游品質的門檻也在不斷被這些大廠拉高。

《QQ飛車手游》的畫質已經接近了當初端游的畫質，製作相當之精良；網易的《楚留香》在MMORPG手游當中已經稱得上是天花板一樣的存在，考慮到端游IP以MMORPG為主的情況，未來這類端游改手游，想要吸引用戶恐怕也不能單靠情懷了。

在知乎上已經有人在問這種問題了

從渠道、運營、IP、技術這四點來看，端游改手游實際上已經成為了大廠的遊戲，再加上能夠用來改編的老IP越來越少，上面我們調侃的「端改手小成本、低風險」其實早就成為了過去時。

結語

不得不承認，隨著大廠匯聚的資源越來越多，整個手游市場不論是端游改手游還是影游聯動、原創手游，中小遊戲公司都難以跟大廠競爭。

不過這並不意味著沒有機會。

在端游老IP持續霸榜的情況下，我們提出了手游是不是走上了端游老路的疑問，答案明顯是否定的。

與榜單已經頗為固化的端游不同，手游的變化日新月異，前兩天可能地方性棋牌是眾人追逐的風口，今天各路吃雞手游八仙過海，到了明後天女性向遊戲突然崛起，青蛙和野男人又開始掏空小姐姐的錢包。

端游改手游是手游發展過程中必然的一個環節，因為各種各樣的原因這個環節成為了大廠的遊戲，不過我相信就算大廠再大，也會有照顧不到的領域存在。

這些老面孔，已經在榜上多久了？

手游雖然在智能機時代已經發展了將近十年，用戶增長接近停滯，但是移動端的可能性還尚未被完全發掘，玩家的口味也在不斷改變，只要市場不是一潭死水，機會永遠都會留給那些抓住需求的人。

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