版權合作背後的網易雲音樂 用品味助推音樂產業消費升級浪潮

3月6日，網易雲音樂與阿里音樂宣布達成版權互授合作。網易雲音樂將天娛、愛貝克思（avex）、豐華、華研國際等優質音樂版權轉授給阿里音樂；同時，阿里音樂將滾石、S.M. 、BMG等優質音樂版權轉授給網易雲音樂。至此，雙方的網路音樂版權結構得到進一步完善，用戶的視聽體驗將更加豐富。今年2月，網易雲音樂與騰訊音樂互授版權；3月1日，網易雲音樂又宣布與華研國際達成戰略合作。一系列動作充分顯示出其為廣大用戶提供更好音樂服務的態度與決心。

版權合作只是網易雲音樂為滿足用戶音樂需求所做的一部分工作。實際上，在當下的消費升級浪潮中，我國音樂產業進入新的成長階段，因此，一方面用戶的音樂消費習慣與需求不斷呈現諸多新變化；另一方面相關數字音樂平台也在不斷進行各種創新實踐，更好滿足這些需求。以網易雲音樂為例，可以看出企業創新與用戶需求間如何不斷互相促進，共同推動著音樂產業的消費升級浪潮。

從某種意義上來說，數字音樂用戶的消費需求可以分為其對數字音樂產品的需求，和對音樂作品的需求。

首先，用戶對音樂產品的功能和品味有著更高的要求。單純的「在線播放器」不再能滿足用戶對音樂產品的功能需求；在使用體驗方面他們也有著更高的期待。

網易雲音樂洞察到，用戶不僅存在「聽音樂」的基本需求；對發現和分享好音樂，對享受音樂「視聽」等都存在著強烈需求。為此，網易雲音樂從誕生之日，就創新性地打造「音樂+社交」特色，通過歌單、評論、UGC、個性化推薦四大方向，讓用戶得以極為便利地發現和分享音樂；並在業內首創短視頻功能，通過多樣化的功能創新滿足了用戶多元化的音樂需求。

網易雲音樂播放界面

為提升使用體驗，網易雲音樂也對產品做了精細打磨。在聽覺體驗上，為保障音樂作品的高音質，網易雲音樂曾要求，達不到320K音質的音樂作品不能上傳。在視覺體驗上，據了解，僅僅是為了確定播放界面的黑膠唱片轉速，團隊就前後調試了大概二十多遍，最終實現滿意的效果。精益求精的工匠精神，讓產品曾獲得百度移動「中國好應用」的「年度優秀視覺設計」獎等多項榮譽，更令其獲得良好的用戶口碑。

其次，用戶對於音樂作品的品質和品味也提出了更高要求。據艾瑞諮詢《2018年中國數字音樂消費研究報告》，當前，用戶對音樂人和音樂類型的選擇更加具有自主性。網易雲音樂的一系列舉措，也與這一趨勢相呼應。網易雲音樂一直注重扶持多種類型的原創音樂，助推優質音樂的創作與傳播。全方位扶持原創音樂人的「石頭計劃」，助推原創音樂的《音樂好朋友》、《Stage舞台》等視頻節目……都在為用戶提供更多元化、個性化的優質音樂作品。今年初，網易雲音樂發起國內第一個獨立音樂人盛典「硬地圍爐夜」，邀請朴樹等28組國內知名獨立音樂人現場表演，彙集民謠、電音、嘻哈、搖滾、古風等多種音樂風格，也充分體現出平台原創音樂類型的豐富。

網易雲音樂「硬地圍爐夜」現場

2013年上線的網易雲音樂，2017年11月用戶數已突破4億，是國內最大的音樂社交平台。可以說，其快速成長的過程，也是近年來音樂產業消費升級浪潮的一個縮影。在發展過程中，平台打造有品味的音樂產品，一方面通過獲得用戶與音樂人的充分認可，使自身取得了良好的發展；另一方面也通過引領音樂產業的消費升級趨勢，促進著產業整體的變革發展。

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