明星與素人「share」生活 《三個院子》構建愛奇藝2018慢綜藝節目帶

文/數娛君

自《嚮往的生活》之後，國內綜藝市場便颳起了一股濃濃的「慢綜藝」之風。所謂的「慢綜藝」，即與競技類「快綜藝」相對，節目中不設任務，主張回歸生活本源。在都市青年壓力劇增的今天，綜藝節目成為新情緒宣洩口，「慢綜藝」的出現極大地滿足了年輕人的需求。

2017年四季度以來，隨著《青春旅社》、《漂亮的房子》和《親愛的客棧》扎堆，國內的「慢綜藝」熱度被推向一個新高度。趁著這股「慢熱」，《三個院子》於四季度末在江蘇衛視上映，一上映便斬獲當晚收視冠軍，同時節目在愛奇藝平台獨播，更帶來了網路話題的持續高漲。

截至3月

6

日，《三個院子》已播出

11

期，本周日將播出最後一期，迎來收官。自開播之日起，《三個院子》的收視率便一直穩定在同時間段前三，愛奇藝獨播也收穫了超

4

億的播放量，微博主話題

#

三個院子

#

閱讀量超過了

16

億。

目前，從各大衛視和視頻網站的公開信息來看，2018年，「慢綜藝」必然要再一次瓜分綜藝市場，而愛奇藝能夠在

2017

年早作準備，

2018

年強勢發力，則證明了愛奇藝能夠及時、準確的切中年輕人痛點的能力。此外，在《三個院子》獨播期間，愛奇藝對節目線上線下的充分運營，也證明了平台強大的資源整合能力。

《三個院子》「跨年」與明星共享生活
愛奇藝大力打造慢綜藝節目帶

主打星素「共享生活」，《三個院子》作為國內觀察類「慢綜藝」開拓者，於

2017

年四季度在江蘇衛視上線。在此前《親愛的客棧》、《青春旅社》和《漂亮的房子》的集體轟炸下，《三個院子》備受關注，而節目最後選擇了在愛奇藝獨播，更引起市場側目。

《三個院子》中，「應采兒

+

陳小春」、「林更新

+

朱楨」、「大張偉

+

媽媽」分別組成了「夫妻檔」、「兄弟檔」、「母子檔」等三個組合，入住並經營著不同的民宿，接待到訪的好友及素人群體等。在明星與素人共同生活的幾個月中，三個院子充滿了歡聲笑語和生活的煙火味，並引起了網友對「愛情」、「友情」、「親情」的一陣熱議。

公開信息顯示，《三個院子》共12期，播出時間為

2017

年

12

月

17

日至

2018

年

3

月

11

日，愛奇藝攜其成為史上首檔「跨年」慢綜藝，而《三個院子》在時間上的「跨年」意義，也表現為了將

2017

年的慢熱潮流成功帶到了

2018

年。

數娛君通過整理髮現，「慢綜藝」熱在

2018

年將繼續高歌猛進，引領年輕化的潮流。

2017

年大火的《嚮往的生活》和《中餐廳》將在

2018

年迎來第二季；除了《三個院子》，

2018

年主打星素結合的慢節目還有《我們仨》和《我的新同事》；文化公益類慢綜藝節目則推出《同一課堂》、《一間私塾》和《詩和遠方》等。

數娛君獲悉，在以上慢綜藝節目中，頭部節目《三個院子》為愛奇藝獨播，本周末將迎來收官；口碑與流量雙收的《嚮往的生活》第二季也將在愛奇藝播出，在時間上接力《三個院子》。而在2018年以前，「慢綜藝」大熱，

2017

年全年共

6

部慢綜藝，愛奇藝平台就播出了

3

部。可以說，愛奇藝把握住了時代潮流，目前已構建了完整的「慢綜藝」全年節目帶。

能夠及時把握時代潮流，歸根結底因為愛奇藝是個年輕化的平台。事實上，「慢綜藝」潮流眾所皆知，但在國內第一梯隊視頻網站中，只有愛奇藝做出了及時、明確的規劃，並投入進了足夠多的資源，《三個院子》選擇在愛奇藝平台獨播，也正是看中了平台這一特質。

在都市青年壓力劇增的今天，「慢綜藝」成為年輕人宣洩情緒的新出口，承載著人們對輕鬆、自由生活的嚮往。而愛奇藝能夠及時洞察年輕群體的心理，並從平台角度出發做好「慢綜藝」節目本身，不得不說愛奇藝擁有著極高的平台「自覺性」，其受到青年人的青睞是一種必然。

愛奇藝深度運營獨播項目

成功是「潮流」與「平台」互相成就

時代的發展造就年輕人強烈的個性表達需求，與傳統的電視平台不同，視頻網站可以充分實平台對節目的深度運營，以及觀眾對節目的深度參與。在視頻網站勢頭正猛的當下，愛奇藝成為其中最具代表性的視頻平台。

一檔節目在愛奇藝平台上的播出，只是意味它的熱度剛剛開啟。根據iResearch此前公布的數據，

2017

年

12

月，愛奇藝

PC

端及移動端日活用戶分別達

7600

萬和

1.58

億，移動端

1.58

億的日活用戶也即意味中國

13

億多的人口裡，每

13

個人里就有

1

個是愛奇藝的用戶。

強大的日活用戶基礎以及付費會員數量，使愛奇藝在對節目進行IP化運營時充滿了底氣。同時，愛奇藝平台上如「首頁推薦」、「熱點」、「會員」、「泡泡圈」等多種功能為播齣節目提供了強勢的產品矩陣，這個矩陣可以為節目不斷造勢，引發持久的熱度。

《三個院子》泡泡圈

如「首頁推薦」功能，當節目被置於愛奇藝的首頁推薦欄後，即意味著在手機端，有

1.58

億的用戶能夠看到這檔節目；「熱點」功能中，通常放置著一檔節目中最精華的幾分鐘橋段，而這些段子收穫幾百萬的點擊率都不是問題；「泡泡圈」則為用戶提供了一個線上交流社區，在社區里，一個話題有幾十萬人圍觀和上百萬的閱讀量是常態；「會員」功能則為

愛奇藝V

IP

會員

提供了提前看節目、杜比音效、藍光1080P等獨特的觀看體驗。

在《三個院子》中播出過程中，愛奇藝在內容上為其提供了首頁推薦、明星幕後花絮、正片加長版等功能，截至發稿前，節目收穫了超4億的點播量；話題方面，在愛奇藝泡泡圈，《三個院子》共產生了

2

萬多條討論；在用戶運營方面，節目開播前，愛奇藝就主打「療愈」概念，發起了三個院子「首住權」系列活動，活動相關話題一度登上微博話題總榜第三名，綜藝榜第一名，後續成功觸發光明日報客戶端發布三個院子「療愈」向稿件。

從2015年《奇葩說》到

2017

年《中國有嘻哈》，到如今包括《三個院子》的「慢綜藝」節目帶，愛奇藝似乎總是能扮演著「爆款」節目背後的平台角色。能夠精準切中社會心理，找准當下潮流以及即將流行的文化是愛奇藝成功的「內在」，而強大的產品運營矩陣和深厚的用戶基礎則成為愛奇藝成功的「外在」。

縱觀過往，綜藝節目的爆發總是離不開強勢平台的運營，歷史也證明了愛奇藝一流的資源整合能夠帶來優質節目的大爆，2017年的夏天被「嘻哈」籠罩的氛圍不言而喻。一檔節目的成功往往是當下潮流與強大的平台互相作用的效果，而愛奇藝剛總是能跟好內容互相成就。

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