女明星蹭秀還狂發通稿惹怒品牌，她可能還不了解這些時裝周「潛規則」 | 視角

原標題：女明星蹭秀還狂發通稿惹怒品牌，她可能還不了解這些時裝周「潛規則」 | 視角

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裴秀智與李棟旭戀情曝光

北京時間3月7日凌晨，JSTYLE收到某一線品牌公關微信，大致內容是：

「某女藝人非官方邀請，也不是媒體合作，不知道通過什麼渠道進到了品牌在巴黎時裝周舉行的2018秋冬大秀，品牌在現場多次勸阻其到頭排蹭座位，後來她在角落裡坐下，但還是請宣傳團隊發了通稿，如果我們所屬的相關平台有推送相關新聞，希望能配合刪除」。

鋪天蓋地的新聞讓品牌方有些懊惱，無論從知名度還是藝人形象和品牌調性都不太符合，我想這對於藝人來說，可真是一件超級尷尬的事情！

時裝周的熱度對藝人來說還是有那麼一點吸引力的：媒體聚焦，名流匯聚，時尚達人蜂擁而至，還有光鮮的T台和時髦的模特，各種話題和熱搜不斷，有時候熱度和影響力可能比狠砸一年的宣傳費還要高。

國際巨星楊紫瓊亮相ShiatzyChen2018FW秀場▲

對很多藝人來說，只要走上國際電影節的紅毯就能認證自己的演技，而去時裝周看看秀，就可以在通稿里變身時尚達人，出現在任何節目上都能夸夸其談的聊時尚，終極目的是為了提升自己的商業價值，接更有檔次的代言。

宋茜受Chanel邀請出席品牌2018秋冬大秀▲

明星看秀一般通過兩種渠道：一是品牌官方直接邀請，二是媒體合作帶藝人看秀，也有一些藝人自己本身是品牌的VIP，可以直接問品牌要時裝周發布秀的邀請函，但這種情況一般不得捆綁宣傳。

JSTYLE攜吳昕出席JohnGalliano2018春夏大秀▲

除此之外，如果有藝人進到品牌秀場看秀，還借事件大肆宣傳，難免有「蹭秀」嫌疑，尷尬也就算了，形象更會因此大跌，甚至會進入品牌「黑名單」，實在不是一件高級的事情。所以，去時裝周看秀的明星也總避免不了爭議，就像這一次某位女藝人引起品牌反感，還要忍受對時裝周一知半解的吃瓜群眾洶湧而來的質疑聲！

秀場頭牌客除了時尚雜誌主編們，藝人、網紅真真假假▲

即便如此，還是很多藝人不懼爭議，擠破腦袋也要去時裝周走一圈。Fine，其實做藝人有時候就是需要有一點「厚臉皮」，作為眾多藝人的好盆友，JSTYLE總結了一些經驗，可謂真真切切的明星看秀「潛規則」，希望可以教大家如何做到理性甄別不傷及無辜，同時也為想去而不得門路的藝人和他們的團隊指條明路，希望他們能早日撬開時裝周的大門。

近年在時裝周怒刷存在的藝人不在少數▲

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Part1：關於看秀渠道

01媒體邀請看秀

你可能不知道：媒體有時候會帶莫名其妙的藝人。

根據LVMH集團英國區時尚營運部主管EasonWong介紹，一個品牌在時裝周大秀的邀請函40%發給來自全球的頂級時尚媒體；30%會給知名時尚買手；10%是品牌邀請的嘉賓；10%給頂級客戶；10%備用。佔到40%比重的時尚媒體才是秀場的主力軍，為了讓自己的內容更吸引讀者，許多媒體也會藉此機會帶著明星前往時裝周拍攝大片，順便邀請他們看秀。與此同時，那些沒辦法成為10%受邀嘉賓的藝人們，也只能想辦法通過時尚媒體的名額前往時裝周。

孫怡受媒體邀請出席Chloe、Carven、ShiatzyChen2018秋冬大秀▲

02品牌直接邀請

你可能不知道：Dior為邀請太多中國明星後悔過！

除開分享時尚媒體那40%的邀請函名額之外，作為10%之列受邀方能體現出自己的尊貴。但即便是這10%，也會因品牌的不同而「高低有別」。「邀請函說難也難，說不難也不難」一位資深雜誌編輯說。巴黎時裝周一年上百場秀，來自全世界的品牌都會匯聚到這裡。除開LV等一線大牌之外，還有很多二、三線品牌。國外的品牌總部其實都沒那麼嚴苛，並且很多品牌對中國藝人的級別判斷並沒有那麼準確，只要能跟公關疏通好關係，進場看秀不是難事。另外，就算一線品牌進不去，還有二線、三線品牌、獨立設計師品牌，甚至這兩年，許多中國品牌和設計師也開始前往各大時裝周辦秀。本土的品牌更希望藉助本土藝人的力量獲得曝光率，所以也更歡迎藝人。

黃曉明、劉濤、王源受Givenchy邀請出席2018秋冬大秀▲

03品牌邀請明星走秀

你可能不知道：范冰冰真的很受國外品牌推崇。

近兩年明星為時裝周品牌走秀已成為新的話題，盛一倫、王俊凱、迪麗熱巴、陳學冬都曾為Dolce&Gabbana走秀，這可以說是超高的品牌待遇了！

王俊凱為Dolce&Gabbana2018春夏發布走秀▲

早在2012年，先是范冰冰為法國設計師品牌Stéphane Roland壓軸走秀，接著吳佩慈也在2013倫敦時裝周上為Vivienne Westwood走了一場嘉賓秀。

范冰冰、吳佩慈都曾為品牌走秀▲

范冰冰作為Stéphane Roland的壓軸模特出現，確實是一件值得驕傲的事情，畢竟高級定製的秀真的不是很容易就能走的。有人透露，范冰冰之間簽約了一個外國時尚公關公司，專門為她開拓國際時尚市場。而常常出現在時裝周，偶爾上一些國外時尚雜誌，也讓范冰冰成為國際時尚圈中的熟客。據說范冰冰也是在看完一場秀後，在一個很偶然的場合與Stéphane Roland設計師相識，也才有了她穿著高級定製壓軸出場的那一刻。

范冰冰為Stéphane Roland走秀引發全球時尚媒體關注▲

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Part2：時裝周備忘錄

01與公關做姐妹

友情提示：中國區公關推薦，老外基本都能同意！

好好培養一個做公關的好姐妹，因為他們掌握了你能否獲得邀請函的「生殺大權」。其實時尚品牌沒有電影圈那麼直接，與藝人的地位相比，他們更看重的是品牌與藝人或藝人團隊的關係，說白了就是品牌公關與藝人或藝人團隊的關係。除開像DIOR、LV這樣擁有一批專業公關團隊的品牌外，有很多國際品牌在中國沒有公關或者團隊不夠強大，再加上「老外」對中國藝人的地位並不了解，所以只要中國區的公關推薦，老外基本就能點頭，對於在中國沒有公關的一些時裝品牌，只要簡歷做的好看，比如在簡歷中強調一下自己有多出名，再多貼一些自己的時尚大片，也不是沒有希望的。

02現場圖片很重要

友情提示：請選擇一個有經驗的秀場攝影師

時裝周與拍電影有著異曲同工之妙，片場NG多少次觀眾們也看不到，大家還是會以在電影院里看到的為準。既然是為了打造自己的時尚形象，通稿是大事，不能疏忽。而最能直觀呈現你「時尚蛻變」的無非是一張張美圖了。首先，別再用iphone當相機拍片子了，找有一個有經驗的秀場攝影師，能抓住秀場最重要的瞬間，這個錢千萬不能省！可能一個好的攝影師會讓你的時裝周之行就成功了一半！

江疏影在Chanel2018秋冬大秀前發布的美圖▲

03用氣場引導外媒蜂擁拍照

友情提示：可以多雇幾個鏡頭對著你

其實在秀外外，很多外媒和攝影師對於中國藝人並沒有什麼辨識的能力，他們會選擇把鏡頭對準你，要麼是造型時髦出挑，要麼就是你的排場看起來很大，比如：從豪華商務車下來，隨行人員很多，重點是視頻和平面攝影一堆工作人員圍著你，此時，外媒也會蜂擁而上，對著你就一陣閃光燈。作為藝人本人，一定要努力保持氣場，自己也要有一種「老娘就是范冰冰」的姿態，不為別的，目的只是讓你的宣傳在通稿中能寫上「引來國外媒體爭相圍堵」這幾個字，並拍圖為證。

藝人盧杉在leonard Pairs秀場外被外媒拍攝▲

04和設計師互動有技巧

友情提示：一定要表現出一見如故和崇拜

藝人與設計師「後台熱聊」、「一見如故」等這樣的關鍵詞，一定是通稿里最有分量的部分，並且配圖一定要抓拍到兩人密切交流，甚至擁抱親吻的重要畫面。所以在秀結束後，一定要記得讓公關幫你安排去後台和設計師「裝熟」，因為很多設計師的國際聲譽能甩出你好幾十條街，比如香奈兒的「老佛爺」、迪奧的Raf Simons等，別忘了在時裝周混臉熟也很關鍵，所以一定要想法設法讓設計師對你有印象。和設計師溝通時，不要只會那幾句「fantastic、perfect、fabulous」（都是棒極了的意思），還可用「refreshing」（耳目一新），或者說的更細緻一點，比如「I love the contour（廓型）」。

溫雅與設計師互動▲

05注意通稿用詞

友情提示：「唯一」、「力壓」這些詞請迴避吧！

為了顯得高端，在通稿寫作中，需要盡量避開一些敏感辭彙。比如受邀的是小品牌，就請直接寫「XXX受邀時裝周看秀」，如果是通過雜誌或編輯的關係蹭進了大秀，那就大方的寫出品牌名稱，最好在開場前幾分鐘先進去，看看第一排有沒有空餘位置，先坐上讓宣傳拍幾張照再換到後面，通稿可寫「首排看秀」。另外，與其他明星在一起時，也要盡量避開使用「力壓」兩個字，不要和別人比較。不信的話，請百度一下「范冰冰力壓」，看看你能搜到多少個其他明星的名字。另外就是，如果在場沒有其他藝人，也不要使用「唯一」受邀等字眼，顯得很Low，品牌看到也不一定高興的！

藝人田海蓉在某高定秀場▲

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Part3：時裝周人設常識

設計師兼插畫家Julie Houts曾經與購物網站Stylebop.com合作，繪製了一系列揭露時裝周背後秘辛的有趣插畫，尖銳大膽，把時裝周里所有人設都描繪得活靈活現，了解每種人群，對於征戰時裝周的藝人來說也是十分重要的。

01網紅時尚達人

實際上，有一些貶義，Julie將她們命名為「花孔雀(the peacock)」，他們打扮時尚中帶著怪異，主要為了引起街拍攝影師的注意，包包里塞滿了幾乎每個品牌發布會的邀請卡，每一秒鐘都在更新Instagram，腳上的戰靴只適用於下車到時裝發布會第一排的距離。

02名媛與KOL

她們看起來，風格應該概括為時髦中帶著一些知性，通常的造型師是有些低調的品牌單品，喜歡披一件Oversize的西裝外套，她們內心有些鄙視「花孔雀」們的招搖過市，全身上下散發著中性化的「性冷淡」風格，所有的單品一定都是歷史最悠久的專業設計款，頭髮的造型費用或許可以媲美一間高檔小套房。

03設計師

有點英倫頹廢感，喜歡端著咖啡杯，腳上有你絕對沒有看過的限量版做舊球鞋，一般都會露出腳踝，衣服一定是比較單薄的夾克或雙排扣西裝。因為時裝周的忙碌導致三天沒有睡覺，超大墨鏡下的黑眼圈佔滿了整個眼眶，有種生人勿近的冷漠感。

04品牌公關

All Black造型，以保持其工作的專業度，眼神一定是四處流轉的，需要時刻保持警惕，隨時跟各種VIP、時裝編輯、藝人明星Say Hi，手中一定拿著一張寫滿今天出席的重要人物名單，雖然只睡2.5個小時還帶著宿醉的微醺，但可以在5分鐘內發出130封郵件。

05時裝周記者

對於時裝周已經有點麻木，能夠分辨一切人設，背包里有錄音筆和媒體的麥標牌，穿著好走路的平底鞋，隨時準備衝進攝影堆里給明星和設計師遞牌子。有時差，睡不好，一邊抱怨一邊敬業的工作，容易駝背，你可以在某張明星時裝周外拍照里找到他的背影！嗯，是的，這就是JSTYLE小編本編！

06秀場模特

永遠都是冷臉，絕對的身高優勢，在某個邊角里抽煙，或者吃著沙拉！帶著「我不管，我是模特兒」的無所謂態度如行屍走肉一般遊盪在街頭，高跟鞋被舒適的大媽拖鞋代替，被街拍攝影師鏡頭記錄下來可能還倒成了最新的流行單品。

07不看秀的奇裝異服人士

時裝周期間總有一些身著奇裝異服的人士！他們會在秀場外來回徘徊，但永遠不會進去任何秀場，偶爾會被街拍攝影師拍，或者永遠都在孤芳自賞，總之，開心就好！

08蹭秀者

這就回到我們最初的主題了，事實上，很多打著熱愛時裝的人拚命想躋身於名流之中卻根本沒收到邀約卡！

沒有第一排的座位，那就硬噻在中間，無所畏懼的坐著，還可以不停尬聊！

可能，只有少部分人在認真看秀！希望你是其中一個真正熱愛時尚的人！

巴黎時裝周，我們9月再見！

本稿部分圖文來源於搜狐時尚、海報網

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