全球品牌魅力榜：亞馬遜谷歌名列二三 蘋果只排第九
騰訊科技訊 在科技市場，蘋果被認為具有巨大的品牌影響力，品牌效應也促使蘋果營收以及市值在全球名列前茅。不過據外媒最新消息，近日在一家英國公司的品牌魅力調查中，蘋果僅僅排名第九。
據美國科技新聞網站CNET報道，英國品牌諮詢公司Brandwell進行了這次調查。據稱，品牌魅力調查包括了品牌或者企業的多個維度，包括知曉度、慷慨度、創新勇氣、執行力、目的性、正直程度等。
這次調查針對了全球大量的品牌，比如星巴克、麥當勞、可口可樂、寶馬、阿聯酋航空公司等等。
調查的品牌中也包括大量科技公司，比如Airbnb、亞馬遜、Facebook、谷歌、PayPal、推特、優步、蘋果、微軟、三星電子、索尼等。
在上述公司的官方網站，騰訊科技看到了調查結果。從全球品牌來看，樂高（Lego）的品牌魅力排名第一，超過了許多科技公司。
亞馬遜、谷歌、PayPal、迪斯尼也名列前五名。
從第五名到第十名分別是宜家、三星、微軟、蘋果和索尼。
令人意外的是，在許多品牌價值調查中名列前茅的蘋果，在這個魅力榜僅僅名列全球第九。
上述調查中包括的慷慨度，指的是企業是否願意在盈利動機之外把產品和服務提供給消費者，據報道，蘋果在這個指標上排名靠後，落後於微軟、三星電子等。
在電子產品領域，蘋果執行高端高價格定位，坐享極高的利潤率。多家機構的報告顯示，蘋果在全球智能手機市場只有15%的銷售份額，但是蘋果獲得了大約85%的利潤份額。反過來，蘋果手機過高的利潤率，也在過去幾年中影響到了銷量和市場份額。
此次排名最高的三家科技公司均為互聯網公司。亞馬遜是全世界最大電子商務平台，通過海量的購物會員進入了越來越多的市場，比如音樂流媒體、網路視頻、硬體產品等。
從誕生至今，亞馬遜執行薄利多銷的經營策略，比如其平板電腦定價只有幾十美元，許多電子產品也普遍定價一兩百美元。另外創始人貝索斯十分重視客戶服務和消費者體驗，這種策略可能導致亞馬遜獲得極高的品牌魅力。
落後於亞馬遜的谷歌，是全球最大網頁搜索服務商，也是安卓操作系統的開發商和免費提供者。谷歌大量的互聯網服務採取免費提供、廣告創收的模式，雖然谷歌在歐盟等地區多次遭到反壟斷調查和罰單，但是這似乎並未影響谷歌在消費者心目中的良好形象。
全球排名第四的PayPal，是目前全世界影響力最大的移動支付服務商，PayPal進入網路支付和移動支付服務市場比較早，獲得了先發優勢。（綜合/晨曦）
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