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共享辦公空間巨頭 WeWork 布局新零售:引進零售人才,推動服裝、食品和飲料的銷售

近日,全球最大的共享辦公空間供應商WeWork發布了兩則招聘信息,希望至少僱傭兩名資深員工,來更深入地推動零售和電子商務業務。

一則招聘信息顯示:該公司正在尋找一名副總裁來啟動新零售體驗,重點關注食品和飲料領域,紐約將是零售業務的第一站,隨後將迅速在其他市場擴張。

此外,WeWork 還在尋找一名負責人來制定服裝和其他產品的商品戰略,這些產品將在實體店和一家新的網店出售。

WeWork 對此不予置評。

進軍零售意欲何為?

WeWork 目前在20多個國家開展業務,是全球最大的共享空間供應商,每工位每月租金最高超過了1000美元。 WeWork 也與一些企業簽訂了服務協議,客戶包括微軟(Microsoft)和美國銀行(Bank of America)等大公司。

近幾個月來,WeWork 展現出對零售業務的極大興趣。 在投資了數十億美元後,WeWork 在去年下半年開設了第一家健身房 Rise by We,並在與一家地下酒吧展開了合作,兩家公司都位於該公司的總部紐約市。它還以8.5億美元的價格收購了紐約第五大道的 Lord&Taylor 旗艦店,作為該公司新的總部。(詳見《華麗志》報道:共享辦公空間巨頭WeWork 8.5億美元收購美國最古老的奢侈百貨公司 Lord &Taylor紐約旗艦店)

此前, WeWork 還與 Airbnb 展開合作,為 Airbnb 的旅客提供傳統酒店商務中心常見的設施,包括辦公桌、Wi-Fi、印表機和會議室等;希望能夠吸引更多年輕的商務遊客。(詳見《華麗志》報道:Airbnb 與共享辦公空間供應商 WeWork 合作,吸引更多商務旅客)

最新的招聘信息顯示出 WeWork 對零售業務的重視。雖然具體的策略仍不明確,但可能與 Bulletin 的零售會員模式類似,甚至涉及 WeWork 品牌門店。

去年11月,WeWork 聯合創始人 Miguel McKelvey 曾表示,該公司多年前提出的第一項地產策劃中就包括了酒店,餐廳,理髮店,健身房等概念。

對於 WeWork 來說,這些周邊業務可以幫助它滿足為租戶的日常需求。Forrester Research 的零售分析師 Sucharita Kodali 表示:「無論是健身房還是咖啡廳,WeWork 都是為了給租戶創造更好的體驗,最終可以收取更高的費用,或者延長租賃時間。」

一名前 WeWork 員工表示,在職期間曾經常談論如何讓 WeWork 的會員公司更容易向其他 WeWork 會員出售服裝、牛肉乾等產品,或許一家網上商店可以解決這個問題。該公司目前在其健身房 Rise 出售某些會員產品,但是並未提供在線購買選項。

WeWork的戰略

目前的零售大環境並不樂觀,很多零售商在與亞馬遜的競爭中落敗,不得不關閉部分或者全部門店。Kodali 表示,WeWork 投資服務業(如健身房和食品場所)是明智的,因為這些是零售業中少數幾個正在增長的行業之一,如果投資服裝業務很可能會血本無歸。

到目前為止,這家創業公司已經籌集了超過90億美元的資金,其中包括去年日本企業集團軟銀(SoftBank)44億美元的資金。

隨著資本的大量湧入,WeWork 一直在尋求多元化投資組合,包括將目光瞄準教育行業,收購紐約編碼教育學校 Flatiron School,並開辦自己的學校 WeGrow。

WeWork 首席執行官 Adam Neumann 在去年10月份收購 Lord&Taylor 大樓時說道:「來自各行各業的人們都在大城市尋找與人聯繫的空間,零售空間也應該成為其中的一部分。WeWork 所扮演的的角色將是通過重塑空間促進人與人之間的協作,創新和創造力。」

丨消息來源:CNN 和《華麗志》往期報道

丨圖片來源:WeWork 官網

丨責任編輯:朱若愚

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