Salvatore Ferragamo 否認出售傳聞，新 CEO 人選暫未敲定

▌隨著時尚行業迎來「併購熱」，陷入業績泥潭的Salvatore Ferragamo 已成為奢侈品巨頭爭奪的目標。

作者 | 周惠寧

全球奢侈鞋履行業遇冷，有濃厚家族背景的義大利奢侈品牌 Salvaore Ferragamo 處於業績動蕩之中。

Salvatore Ferragamo 董事長 Ferrucio Ferragamo 日前在發布會上宣布其將接替 Eraldo Poletto 出任集團臨時首席執行官，同時首次正面回應早前的出售傳聞，稱目前不會考慮出售這個選項，並對集團未來發展充滿信心。

事實上，Salvatore Ferragamo 出售傳聞並非空穴來風，也已不是第一次被傳出售。

由於業績持續沒有起色，全球商業諮詢公司 EQuita Group今年初曾在一份報告中大膽預測，開雲集團下一個收購目標或是 Salvatore Ferragamo。

隨後法國巴黎銀行分析師 Giuseppe Marsella 和 Luca Solca 也評價稱，該品牌漸進式的轉型策略太慢，如果新的管理層無法作出有效決策，或將被迫出售。

另有分析師認為，隨著時尚行業迎來「併購熱」，陷入業績泥潭的Salvatore Ferragamo 顯然成為奢侈品巨頭爭奪的目標。

由於鞋類產品越來越難賣，品牌持續下滑的業績讓投資者失去了等待的耐心，最終上任僅一年半的Eraldo Poletto 被淘汰出局。

Eraldo Poletto 於 2016 年 8 月正式加入 Salvatore Ferragamo 擔任首席執行官一職，曾接替已在該職位任職超過十年的 Michele Nosra。此前，Eraldo Poletto 被視為 Furla 的大功臣，其在 Furla 的 5 年任期內，成功幫 Furla 實現銷售翻番的目標，但卻未能在 Salvatore Ferragamo 延續他的功績。

上任後，Eraldo Poletto 同樣對 Salvatore Ferragamo 進行大改造，除對管理層大換血外，數字化也是其革新計劃中的重要部分。此外，Eraldo Poletto 還對 Salvatore Ferragamo 創意團隊的人事架構進行重組以顯示改革的決心。

在原創意總監 Massimiliano Giornetti 離任後，Salvatore Ferragamo 於 2016 年 11 月分別任命 Paul Andrew 為品牌首位女鞋設計總監，Fulvio Rigoni 為女裝成衣設計總監，Guillaume Meilland 為男裝成衣設計總監，旨在讓旗下各品類部門能夠實現均衡增長。

不過，三位創意總監的各司其職似乎並沒有快速對品牌業績增長產生積極影響。去年10月，Salvatore Ferragmao 決定讓女鞋創意總監 Paul Andrew 接手女裝成衣系列的設計，Guillaume Meilland 則繼續執掌男裝系列。

▌圖為 Salvatore Ferragamo 最新發布的 2018 年秋冬系列

對創意團隊大換血，Eraldo Poletto稱，消費者需要一致的品牌形象和審美體系，品牌也需要從鞋履走向完整品類的自然演變。

值得關注的是，Salvatore Ferragamo 曾於去年2月宣布，計劃在2017年至2020年間能實現業績增速達到市場平均水平的兩倍，但自推出新業務計劃以來，集團的核心利潤率一直在下降，部分原因是清理庫存。

據時尚頭條網數據顯示，Salvatore Ferragamo業績自 2016 年初開始急劇放緩至僅增長 1% 至 14.4 億歐元，到 2017 年第四季度，其銷售額已連續 6 個季度下滑。2017年全年，Salvatore Ferragamo 銷售額同比下跌 3.1% 至 13.4 億歐元，按固定匯率計算則錄得下跌 1.4%。

在選擇首席執行官接替者的人選方面，Ferrucio Ferragamo表示會繼續聘請家族以外的人擔任首席執行官，因為這有利於集團業務更健康地發展。據悉，除了其應得工資外，Eraldo Poletto 將獲得超過200萬歐元的遣散費，且集團已撤銷與其簽署的競業協議。

Ferrucio Ferragamo是 Salvatore Ferragamo 已故創始人的兒子，他強調接下來的會繼續實行 Eraldo Poletto 在職期間提出的革新戰略，但短期內不會有重大變化。

在談及中國市場近年來在全球奢侈時尚行業中扮演的角色越來越重要時，首席財務官 Ugo Giorcelli稱亞太地區目前是 Salvatore Ferragamo 的第二大市場，去年中國內地的零售銷售額增幅為 2.5%，香港地區的業績也在逐漸改善，未來增長呈積極態勢。

對於其臨時首席執行官的任命，Ferrucio Ferragamo 表示要找到合適的接替人選還需一段時間，他認為新的首席執行官必須能夠保持管理層的穩定，且讓集團員工與消費者繼續信任品牌的未來發展。

如今，奢侈鞋履行業已經到了亟需變革的關鍵轉折點，意識到再停滯不前就會被淘汰的現實後，同樣來自義大利的奢侈品牌 Tod"s 集團近日也頻頻傳出新的舉措。

在剛剛結束的米蘭時裝周上，Tod"s 憑藉模特與狗一同走秀的新興模式成功點燃社交媒體，讓業界人士感到了一絲久違的驚喜。

秀後，集團首席執行官 Diego Della Valle 又對外公布了一個重大決定，Tod"s 將實施名為「Tod"s Factory」的新計劃，推出更多的系列來適應消費者快速轉變的喜好。

Diego Della Valle 表示，該計劃旨在向波普藝術大師 Andy Warhol 於 20 世紀 60 年代在紐約成立的藝術工作室「The Factory」致敬，將邀請不同的設計師進行合作，不再遵循每六個月發布一次新品的傳統周期，新計劃的第一期新品將於今年的 6 月或 7 月正式推出。

不過，Diego Della Valle 拒絕透露更多關於設計師的細節，他強調，每 6 個月發布一次的傳統周期已經落後了，新的商業模式將使品牌更加靈活，從而可以更好地、更高效地對各系列產品作出及時調整。

對於業界提出的 Tod"s 是否會停止一年兩季的時裝秀，Diego Della Valle 不置可否，他希望能不斷地為消費者製造驚喜。與此同時，Tod"s 集團的業績增長引擎 Roger Vivier 也於本周宣布了新的創意總監任命，Gherardo Felloni 負責的首個系列將於9月面世。

有分析師指出，Tod"s 與 Salvatore Ferragamo 業績的持續低迷並非無跡可尋，奢侈鞋履品牌的糟糕業績的背後是對消費者喜好變化的忽視和對經典款式產品的過度依賴。

截至發稿，Salvatore Ferragamo 股價大跌 2.76% 至每股 21.1 歐元，近一年來累積下跌逾25%，目前市值為 35.61 億歐元。

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