2018年IPO大戲緊鑼密鼓，四大平台爭搶「直播第一股」

3月8日晚，據騰訊《一線》獲悉，花椒將於今年赴香港IPO上市。對此，花椒方面對36氪表示：「不便回答，相關信息以我們官方平台公布的信息為準。」

至此，在邁入2018年的短短三個月的時間裡，已經先後有四家直播平台被爆出即將登陸資本市場。

直播這個風口興起於幾年前，在2016年迎來爆炸式的發展。但進入2017年，包括花椒在內的多家直播平台曾因內容、牌照等問題而被約談整改。

在趨嚴的監管後，直播平台卻紛紛表示要IPO。這與資本市場放寬有關，也與資本看好直播行業等因素相關。不過值得思考的是，在押注誰是直播第一股的時候，還需關注整個行業的後續發展。

花椒直播用戶突破2億，打賞流水超50億

花椒直播是2015年6月上線的360孵化的手機直播平台。

與映客、一直播等直播平台一樣，他們的盈利模式主要來自用戶的打賞。

在17年12月的花椒之夜活動上，花椒聯合創始人、副總裁于丹宣布，花椒用戶突破2億，用戶覆蓋500多座城市，月活接近4000萬，活躍主播1500萬，打賞流水超50億。

此前，映客曾披露其16年的營收在43.37億元。對比兩家看來，直播確實為公司帶來了不菲的收入，而且這也成為公司上市的基礎。

除了獲得不錯的收入外，花椒也獲得了資本的支持。

2016年10月，花椒直播曾對外宣布獲得3億元A輪融資，其中首建投投資1億元、360投資6000萬元。2017年12月，花椒直播又對外證實已完成B輪融資，此輪融資包括天鴿互動投資1億元，以及其他投資者資金，花椒稱該輪總融資額近10億元。

相比其他家，花椒的融資進程相對慢一些。

鬥魚、虎牙、映客、花椒被爆IPO，爭直播第一股

在直播領域，雖然映客一直打算借殼宣亞上市，不過最早傳出獨立上市消息的應該是鬥魚，而最早提交IPO申請卻又是虎牙。

在今年1月，鬥魚COO程超曾向外透露，鬥魚有IPO計劃，仍在籌備中。在3月6日，虎牙母公司歡聚時代發布2017財年Q4及全年財報時，首席財務官金秉表示：「虎牙最近已經向美國證券交易委員會（SEC）提交招股申請書，擬在美國上市。」

看得出來，隨著資本市場政策的向好，直播平台也在爭搶邁入IPO階段。

然而意料之外的是，騰訊出手了。

3月8日，鬥魚CEO陳少傑發朋友圈稱鬥魚剛完成6.3億美元融資，騰訊獨家。同日，歡聚時代公告稱，旗下虎牙直播獲得約4.616億美元B輪戰略投資，投資方為騰訊，後者或將在未來兩至三年以公平價值收購不超過50.1%投票權的虎牙股份。同時公告顯示，騰訊後續還有機會進一步投資虎牙。

隨著騰訊的入局，意味著其一下收割了遊戲直播領域的老大和老二。

還是在3月8日，根據路透旗下IFR消息，映客也擬今年赴香港上市，募集3億美元。

加上今天爆出IPO的花椒。可以用此前媒體的報道，直播平台在趨嚴的監管下，進入了收割期。

對此，知名文化科技投資人曹海濤在接受《每日經濟新聞》記者採訪時表示：

直播行業競爭壓力大，燒錢的地方多，趁著業績不錯的時候上市是一個明智的選擇，以後業績受到波動或者行業出現變化，可能就上不成了。

直播平台要上市，但需要思考的問題也不少

直播平台的第一大考可能就是政策，在此之前令人印象深刻的應該是直播答題。因為全民參與、激勵的方式，引起狂潮。然後一紙整改令下，本來要在春節推出的幾檔直播答題節目紛紛暫停。

有業內人士就曾分析認為，無論是映客、鬥魚還是虎牙，最大的風險在於政策危機，尤其挖角、欠薪、主播對壘等負面新聞頻出，輿論對於直播平台整體評價負面的背景下，未來行業整頓是大勢所趨。而規範化後，市場空間是否還能保留的住，是值得思考的問題。

另外，正如曹海濤所言，直播是一個燒錢的事。然而從大部分直播平台來看，其主要依靠打賞，尋求多元發展或許也是平台要面對的問題。

企鵝智酷發布的《2017年中國直播行業生態報告》顯示，下一階段直播將全面滲透各類垂直領域，稱為「直播+」，且將不單單停留在垂直內容的表現形式，更會拓深至垂直領域的業務層面，成為垂直領域開展業務的服務工具。

其實直播+的概念，也是映客CEO奉佑生此前所強調的。而在如今的直播領域，像做遊戲的鬥魚已經向泛娛樂領域轉型，而泛娛樂的花椒則向遊戲進軍。以此來看，直播平台可能越來越向綜合類平台靠近。

無論在哪個領域，老大老二活下去的概率更大。尋求更多的增長點，無意是獲得資本青睞的法寶。目前，鬥魚與虎牙已經率先跳上了騰訊這艘大船。

不過Live.me CEO Yuki認為，每個直播產品的性質、社區氛圍不同，未來很難一家通吃。

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