三星Galaxy S9借本土化吸引消費者 存量時代或繼續遭受國產品牌擠壓
在2018年的世界移動通信大會上首秀後，3月6日，三星旗艦機Galaxy S9和S9+正式登陸中國市場，售價5799元起。除了發布新機，三星還一口氣公布了井柏然、朱亞文和華晨宇三位代言人，借勢營銷並以此提振銷量的目的不言而喻。
《財經》新媒體記者注意到，三星正不斷加強與中國本土企業的聯繫，並通過深度合作的形式提升本地化水平。除了與騰訊合作開發Game SDK套件提升遊戲性能外，三星還與京東、銀聯、銀行、交通部門、電商等中國部門與企業在支付、出行等方面合作。
三星電子移動通信部門總裁高東真再次強調，「三星始終高度重視中國市場、中國的合作夥伴以及廣大用戶們。三星將繼續深耕中國，加大本地科技創新投入力度。」
在業內人士看來，無論是代言人的選擇還是對產品功能的優化，三星都在儘力「討好」中國消費者，以提升市場佔有率。市場調研機構Kantar Worldpanel ComTech的數據顯示，在去年第三季度中，三星手機在中國市場的佔有率已從曾經的20%下降至2.2%，排名也未能進入前五，對品牌來說，提振銷量至關重要。
不過目前，4G流量紅利即將枯竭，中國乃至全球手機市場手機出貨量都出現下滑，三星近期的增長之路恐怕並不平坦。
資深獨立電信分析師項立剛認為，今年，5G商用還未成熟，4G換機高潮期結束，中國市場手機出貨量還將下滑15%。
在消費需求疲弱，產品同質化嚴重的市場背景下，頭部手機廠商壓力不小。「對三星、蘋果來說，守住世界市場前兩名的位置並不容易。雖然近期各手機品牌技術革新的力度都不大，但華為、小米、OPPO和vivo等中國品牌價格較低，更具性價比，對三星來說，中國市場回暖的願望近期並不容易實現。」項立剛表示。
而即便迎來5G換機紅利期，代際變化也將產生新的洗牌。項立剛介紹，2G向3G轉化時，蘋果公司崛起，諾基亞及摩托羅拉衰退；3G向4G轉化時，中國「中華酷聯」四大手機品牌市場佔有率較高，但目前，僅剩華為一家維持高速發展態勢。4G向5G轉化時，洗牌也將繼續，三星仍不能放鬆。
在項立剛看來，代際變化考驗的是企業綜合實力，相比於其他品牌，三星在通信、晶元、終端、系統、創新等方面均具有競爭實力，可確立早期的優勢地位，或將在2019年實現翻盤。
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