2017知識付費年度報告

2017年知識付費的繁榮與爭議

2017年知識付費行業取得了巨大成就，喜馬拉雅123知識狂歡節銷售額達1.96億元「咪蒙教你月薪5萬」上線不到1天訂閱破5萬，得到講師薛兆豐的「北大經濟學課」也突破20萬訂閱人數；但與此同時，關於知識付費，也引發了一些爭議。

何為知識付費？

知識付費:

各類知識技能人才，通過平台以知識產品(課程)的形式，實現知識的分享與傳播，用戶為獲取課程內容的閱讀/收聽/收看許可權:而進行付費行為的交互過程。

以下報告如無特別說明，均為此定義範圍內的知識付費。

典型平台:喜馬拉雅、得到、網易雲課堂、千聊日LIVE、知乎LIVE,蜻蜓等。

典型工具:小鵝通。

典型付費模式:訂閱專欄、線上精品課。

超越免費:降低篩選成本、彌補知識空白的需求促進知識付費的爆發

1、付費技術的成熟為知識付費的發展提供了基礎

互聯網技術的成熟、移動支付的普及和便利，為知識付費及多元商業變現提供了技術支撐，為用戶支付提供了很大的便利性。

2、知識產品的實用性是付費爆發的驅動力

互聯網的海量信息給用戶帶來了很大的信息搜索和篩選成本。個體追求自我實現的意識、中產階級的身份焦慮增加了70口識的渴求。而知識付費產品大大節省了用戶篩選和接收優質內容的時間，驅動了用戶的付費行為。

3、先行者的知識付費產品帶來了口碑

知識付費先行者得到、喜馬拉雅，在知識付費領域的試水，提供了高質量的知識產品，令初始用戶形成了良好的口碑和付費體驗，帶動了越來越多的付費用戶和平台的關注。

4、多重因素共同促進知識付費大爆發

經歷2016年元年之後，講師和平台紛紛入局。大幅推廣知識付費產品;大量資本

注入，增加了知識付費的體量;用戶從種子用戶開始向大眾用戶拓展，這些因素共同促進了知識付費在2017年的大爆發。

文琳編輯

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