廣告時光機里的女人
3·8婦女節來臨之際 ，全世界的品牌都在使出渾身解數討好各路女神、女王們。由此見得，
在廣告行業，女性這個角色越來越受到重視。
其實從廣告誕生之時，女性形象就是一個重要元素並越來越多的出現在廣告中，雖然廣告的花樣翻新，形式各異，但廣告中女性的形象發生了很大變化。
最初，女性作為「美」的代名詞被應運到廣告中，這種美女廣告可謂歷史久遠。不少學術專家對「廣告與女性」做了不少研究報告，綜合來看，國外的美女廣告可以追溯至19世紀末期，如可口可樂的「吉普賽女郎」廣告，國內的美女廣告上溯至19世紀末期外國廣告進入中國市場，而20世紀二三十年代月份牌廣告對中國美女的運用可以說是國內美女廣告的源頭。
20世紀30年代的月份牌廣告畫
民國時期香煙廣告
玉蘭哈德門牌香煙廣告
廣告自中國誕生之日起，國內的廣告在很長一段時期內以利用女性身體作為主要的傳播模式，無論推銷的商品是什麼，與女性有無關係，廣告中都會出現一個溫柔、漂亮的女性。這時候廣告中女性的形象在於其外在的觀賞性。突出的女性身體特徵，是許多廣告樂此不疲的表達方式。
60年代之前廣告中的女性主要作為視覺符號，到了70年代，女性依然擁有「男性的附屬」這一特點，廣告中的女性仍以外貌吸睛。
到了80年代，隨著物質生活的極大提高，女性成了品牌的主要目標受眾。廣告中女性的形象不再只以外貌和身體出現，而是突出了她們的需求和對生活質量的要求。
威力洗衣機的廣告文案
媽媽我又夢見了村邊的小溪
夢見了奶奶
夢見了你
媽媽我給你捎去一樣好東西
威力洗衣機獻給母親的愛
威力洗衣機這則廣告表達了女性的辛苦，大打親情牌，讓人非常感動。
另外一家家電廣告萬家樂熱水器，邀請到當紅明星汪明荃作為形象代言人，廣告片中汪明荃沐浴出來，邊坐邊說「我用過很多的熱水器，萬家樂是最好的，萬家樂樂萬家」。
還有天美洗髮水，廣告中一個看上去20來歲的媽媽梳掉了很多頭髮，然後老公給了她一瓶天美洗髮水，很小的女兒也在喊「媽媽，我也要天美」……
90年代廣告中的女性充滿活力，職場女性在廣告中出現了很多。
飄柔
經常在國內飛來飛去，我發現了一個秘密……我只將秘密告訴她，誰知秘密一傳十十傳百，變成全國皆知的秘密。
好迪
好迪真好
大家好，才是真的好
雀巢咖啡
味道好極了
21世紀廣告中的女性是「新型」女性，他們的形象似乎比以前任何時候都更獨立，更自信，更時尚且更多面。他們不僅是職場達人，也是社交名媛，同樣是兼顧家庭的時尚辣媽。
就像JEEP廣告中的代言人：
我喜歡鏡頭前 做「娘娘」的孫儷
更喜歡私底下 做娘的自己
陪在他們身邊時 甚至覺得自己需要比「娘娘」更強大
要做他們永遠的盔甲 又能清楚看到自己的心
柔軟得像個沙發 因為那是 他們的位置
家就像蝸牛 在安全的外殼下 窩著溫暖的全家
抬頭做「娘娘」俯首做母親
剛與柔 不分家
全新Jeep指南者
17-20萬專業級新中產家庭SUV
新時代廣告里的新型女性除了衣著完美，擁有豐富有趣的生活，還有自己的信仰和理念。
正如阿迪達斯緊扣運動主題，並以張鈞甯30歲不服輸的精神，打造年輕一代敢於追求，敢於愛和流汗的願景。
除了阿迪達斯，從2015年開始，SK-II通過「命運」這一主軸展開了品牌推廣戰役，通過現實女性遇到的狀況表達現代女性獨立自信的人格。廣告中的女性即使遇到現實的困境，最終依然有能力讓自己快樂，掌握自己的命運。
總體上看，國內廣告中女性的形象經歷了最初的視覺誘惑——70、80年代的家庭主婦——90年代朝氣的職業女性——21世紀的新型女性。無論哪個年代的廣告，這些廣告片都是從女性所扮演的角色入手，對不同的女性群體採取了不同的廣告創意。
值得注意的是，相較以往，如今觀眾對涉及到女性的廣告片提出了更高的要求，女性的形象，和傳遞的價值觀一定要具正能量，以此為基礎再順勢結合品牌或產品才是女性廣告片的正確打開姿勢。
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