自媒體時代：內衣如何宣傳

信息互聯時代，傳播與廣告推廣都發生了很大的變化。從傳播的主體來說，原來依靠電視、廣播、報紙、戶外等幾大主體，這種機構的傳播平台帶有很強的主導性，受眾只能被動的接受。而新信息時代，這種模式被打破，依靠手機的埠，人人都是信息的受眾，人人又都是信息的傳播者，傳播的方式更快捷、簡單、有效。而從受眾來說，現在接受的信息，可以是有選擇性的接收，主導權是在受眾手中，所以，選擇性更強。傳播的信息也由泛轉為窄，一個信息源只能滿足部份的受眾，傳播的內容也要更精彩更專業。

新時代的傳播方式有多方面，一方面是傳統的媒體依然發揮著光與熱，另一方面，傳播的方式更多元化。如自媒體（如新浪微博、公眾號，微信），直播、H5、小視頻等。這種平台，需要專業的人來操作，以內容吸引受眾，而如果將受眾轉化為流量，則可以直接引流進入廠家的網店，促使交易。在流量即為銷量的時期，誰能吸引流量，誰就贏得先機。如果單靠平台去引流，則是投入費用較大，所以，如何利用自媒體與新工具去引流，就需要以內容去吸引，併產生粘性。這種模式，則需要團隊去打造自媒體，依靠自媒體所帶的流量，產生經濟效益。如咪蒙、羅胖子、PAPI醬，以及微博的一些大V，成為某一方面的意見領袖，能依靠流量產生很大的商業價值。

內衣市場的宣傳推廣原來一直在渠道內推廣，只能影響到經銷商的層面，而不能很好地滲透到消費層面，這是短板。在傳統的模式下，如果要讓商品直達消費層面，吸引消費者的購買慾望，需要花很大的成本投入，如在電視與網路上進行密集的轟炸。

在新時期其實宣傳推廣，打破傳統的模式，分化為多元化，反而給信息傳遞者帶來很好的機會。人人都是內容的製造者與接受者，能讓商品信息直達消費層面，關鍵是如何吸引流量，這才是考核傳播是否成功的標準之一。

內衣業主如何依靠自媒體去傳播商品的信息。其平台還是不外乎微信號、公眾號、微博網站等等，其方式不外乎文章、視頻、直播、H5等等。

在碎片化時期，信息的接收者面對的是海量信息，如何甄別、如何吸收，在「懶」時代，不要想信息接收者會做這些動作。而是信息傳播者要充分考量受眾的習性，讓其不費力的產生閱讀習慣。所以，內容決定一切。現在傳播的內容幾乎都是圖文與視頻，特別是在手機端，視頻成為核心的板塊。通過一些有創意、輕鬆的視頻創意，能迅速引起接收者的共鳴，這樣，才能吸粉，才能產生流量。企業可以通過單點，如企業公眾號以及微博，聯動渠道網路共同參與，以點帶面，形成一張強大的宣傳網，達到商品信息推廣的目的。通過持續有效的圖文與視頻，形成自身的特色，讓宣傳更直觀更有效。

————————————————————————————————————————————————————————————————————

喜歡這篇文章嗎？立刻分享出去讓更多人知道吧！