人類第一台空氣機亮相AWE：美的空調時光旅行撩撥年輕的心

全球家電產業目光齊聚的AWE2018，美的空調展台身處人流最密集的區域，整體釋放的極簡與內涵，科技與美學，年輕與顛覆的氣息撲面而來，讓參觀者無不為之「震撼」。

環顧全場中外各大空調品牌，美的空調以「時光旅行」為主題在AWE上嘈雜、冰冷的科技性和工業性的產品氛圍中創造一個截然不同的溫柔舒適時空，巧妙、精準傳遞出美的空調新品帶來的舒適空氣解決方案。也是這樣一種展示旅行、時尚的場景引發駐足、交互、體驗，在割裂傳統的同時開啟了創新營銷轉型的全新階段。

與AWE2018上，那些以各種手段展示高科技所不同的是，美的空調在「智商」之上更加充滿人情味。以時光、青春為主題展示全球首創Air空間站、MWOW空調和無風感FA100空調，並通過有情懷的、有文藝氣息的文字與年輕用戶形成情感的交流和溝通。這與2017年美的空調通過跨界體育、音樂、遊戲、娛樂等行業，與用戶在交互手段、交互內容的持續創新，保持著高度一致和延續。

高情商營銷模式變革，俘獲年輕的心智

「當我看到『青春時光，你只想要純粹的簡單；經歷風風雨雨，才懂得淡逸無風的心境；逐遍世界凈頭後，幸福其實只是自然的和諧』這些句子時，立馬有種感同身受的體會，美的空調在情感上與我產生了共鳴。」來自上海的85後網站主編何小姐在參觀AWE上美的展館後如是說。而這也正是美的空調一年多來想要傳遞給目標消費群體的品牌訴求。

本次AWE現場，美的針對年輕人群展出的是一款MWOW空調，MWOW是美的電商新品掛機，是為年輕人匠心獨運打造的理想空調。該空調採用一體化無縫設計，空調面板磨砂質感，整體外觀時尚簡約百搭，展示在現場深受年輕人喜愛。

對於空調企業而言，面對持續飽和的傳統市場和用戶群體的不斷更迭和替換，抓住年輕一代用戶群就意味著在未來發展中佔據有利的競爭地位。而85後、90後作為主流消費群體，具備高情商、高品質、高消費的「三高」特點，因此針對他們的營銷模式也必須由傳統的強硬推廣轉為情感交流。

故而，美的空調從去年開始就面向新興目標人群掀起了多輪手段創新、內容變化的營銷模式變革，通過深入加強與用戶之間的交流，增強與用戶在生活理念、生活方式上的共鳴。

例如，跨界音樂圈，與酷狗音樂發起「在無風的時光遇見你」原創音樂作品的徵集活動；跨界體育圈，贊助廣州馬拉松，並在線上線下同步引爆一場關於健康時尚生活方式和生態理念的普及潮；跨界遊戲界，啟動美的空調王者爭霸賽。特別是「在無風的時光遇見你」還成為美的自造IP，在線上線下實現了卓有成效的引流，更形成美的空調獨有的文化印記。

此次AWE期間，美的空調展出的MWOW再次以情懷加實力撩撥85後、90後年輕的心；在外觀上，採用極簡主義外觀設計，更符合年輕人的現代裝修設計理念；在功能上，具備四個核心創新功能：濾網易拆洗、紅外臟堵檢測、一鍵防直吹、一天2.7度電（限26機型），更加深他們對產品的認知、品牌的感知和功能的體驗，讓年輕用戶感受到美的空調對於美好生活理念和生活方式的追求。

高智商產品創新，直擊年輕用戶痛點

營銷模式創新變革只是手段，最根本的還是要有好產品的支撐。美的集團董事長方洪波說，產品領先也是美的所有戰略中最重要的。產品領先也被美的寫入企業發展的三大戰略主軸。

美的空調對技術研發和產品開發上的大規模投入，最終在一線市場上得到淋漓盡致的展現，贏得用戶的信賴。就在AWE2018上，美的空調推出的全球首創Air空間站和MWOW空調，以及全新的無風感FA100，給人耳目一新的感覺。

針對年輕用戶群體對智能生活的嚮往，美的空調的新品都具備「高智商」的特點。以Air空間站為例，一台Air空間站整合了空調、凈化器、加濕器、新風機等需求，同時優化五維空氣環境質量，讓用戶在家就能感受到不同自然界的好空氣，堪稱世界第一台家庭「微氣候」調控產品。更是美的Air空間站在中國定義世界空調產業發展趨勢的標杆。

而無風感系列更是年輕用戶群體心目中毋庸置疑的好空調，「有涼感、無風感」甚至成為年輕消費群體對空調體驗的一句口頭禪。基於美的空調獨創的CDOC方法，通過用戶訪談、入戶調查、市場走訪、競品分析、結構設計、開模、供應及製造布局等一系列準備工作，美的空調推出了「無風感」送風技術，通過5步層遞式氣流：急速降溫、風道加壓、二次增壓、噴射紊流、紊流摻混，解決各種技術難點，實現無風感效果，用戶可以一鍵進入無風感，空調自動識別室內環境情況，自動調節，實時舒適。

AWE2018上發布的美的無風感FA100新品，除了搭載全新的無風感技術外，在外觀延續「S」經典造型，更加註重年輕群體喜愛的設計美學。

為了讓空調更加的「高智商」，真正為消費者創造健康、舒適、智能的生活體驗，美的空調的智能製造工廠也加速投產。過去2年來，美的空調投入巨資通過設備自動化、生產透明化、物流智能化、管理移動化、決策數據化五大維度，不斷攻克傳統空調智能化製造轉型過程中的世界性難題，率先在廣州、武漢建立兩大智能工廠，讓空調產品的自動化率達到65%以上，充分保證產品的品質和效率。

產品擁有高智商，營銷充滿高情商，是美的空調在2018年找到的內生式增長的驅動力。面對產業升級和消費升級的雙重壓力，美的要始終走在行業前列，不僅要引領行業的技術產品升級，還要率先垂範營銷的變革。此次美的AWE的表現，無疑是給行業提供了一個新產品、新營銷的全新案例，也讓行業看到了美的空調走上了一條更為寬闊的增長通道。

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