2018冰箱市場：保鮮仍是競爭焦點

2017年在家電行業整體向上的大背景下，白電各產品也都出現穩步增長，據中怡康推總數據顯示：2017年空調市場零售量同比增長27.5%，零售額同比增長32.6%；洗衣機市場零售量同比增長6.2%，零售額同比增長11.4%；冰箱市場零售量同比增長3.7%，零售額同比增長9.8%。冰箱市場增長率雖低於空調、洗衣機，但是冰箱市場內部結構升級趨勢顯著。

2018年，冰箱市場的結構升級趨勢仍將延續，但是自2018年開始結構升級將由外在的門體結構升級，轉向內在的功能升級。在冰箱眾多的功能當中，哪一個功能將是未來市場競爭的焦點？我們判斷：「保鮮將是冰箱最為核心的功能，這一功能也將成為2018年冰箱市場競爭的焦點」。為什麼會是保鮮？主要有以下原因：

第一：保鮮是冰箱最基礎，也是最核心的功能，如果消費者失去對保鮮的需求，冰箱將不復存在。

第二：主力品牌紛紛發力保鮮功能。自2017年至今，很多品牌陸續發布了本品牌關於冰箱保鮮這一功能的相關黑科技，比較有代表性的有：海爾的「全空間保鮮」，容聲的「全生態養鮮」，美的的「微晶一周鮮」、美菱的「水分子激活保鮮技術」等等，從主力品牌陸續的市場動作來看，保鮮這一功能點將是大家發力的焦點。

第三：消費升級大趨勢之下的保鮮需求與保鮮技術「雙升級「，消費者需求升級與技術升級共同促進。隨著國民可支配收入的持續提升，我國居民的支付能力得到巨大的提升，消費者對冰箱的保鮮需求也不像以前局限在存放東西不壞的初級階段，現在的消費者需要冰箱將食材保存到最接近食材本來的味道，可以說是要原汁原味的保鮮。而品牌商不斷提升的保鮮技術也將不斷滿足來自消費者的保鮮需求。

以上這三大原因，我們判斷「保鮮」技術的競爭將是2018年冰箱市場競爭的焦點。

喜歡這篇文章嗎？立刻分享出去讓更多人知道吧！