看區塊鏈技術顛覆數字媒體的四大方式 附三大案例！

從這裡，走進區塊鏈世界

編譯·明超|三言財經

「時代拋棄你時,連一聲再見都不會跟你說。」

---張泉靈

數字媒體是眼下發展最為迅速的行業之一。科技手段與內容創造、大眾傳播的整合，帶來了一種全球化、社會化、易於獲取的全新媒體形式。

然而，數字媒體的發展之路並不平坦，反而是挑戰重重。廣告欺詐等相關問題層出不窮，讓人們對數字安全、隱私侵犯、財產損失等問題憂心忡忡。

區塊鏈技術已經是公認的革命性技術，能夠從提高運營效率、降低成本、提高透明度和安全性等很多方面，影響包括數字媒體在內的諸多行業。

1. 社交媒體平台的全新收益獲取渠道

社交媒體平台讓企業和個人可以面向全世界的觀眾自由創作、出版和分發內容。然而，數字內容的創意人時常會發現，一旦涉及到作品的收益問題，他們總是處在利益鏈的最末端。

在社交媒體平台上整合區塊鏈技術及加密貨幣小額支付手段，可以為上述人士創造全新的收益獲取渠道，使他們不再為如何能夠讓自己的作品產生合理的收益而困擾，一如Youtube最近對廣告營收結構的調整。

案例一：運用區塊鏈技術的社交媒體平台Steemit，完美展示了區塊鏈+加密貨幣是如何為內容創作者帶來收益的。平台將社交媒體與知識產權保護結合起來，區塊鏈技術的運用，讓創作者可以收到加密貨幣形式的報酬。這就保證了內容創造者，無論是發布文章、視頻、圖片，都可以根據自己作品的受歡迎程度，獲取相應的收益。

2. 加強數字安全、隱私保護和控制

當下，人們對於自身隱私的保護問題變得越來越謹慎，大眾對於搜索引擎和智能設備收集個人數據信息的問題高度敏感。

像谷歌、Facebook這樣的科技巨頭，通過向相關企業兜售用戶數據來獲取巨額利益，已經不是什麼秘密了。但在此過程中，用戶並未授權他們從事這樣的活動。與此同時，還有相當一部分人對於收據收集的方式並不放心，希望能夠對自己即將分享給第三方的數據加強掌控力。

區塊鏈技術的部署能夠滿足以上需求。

它可以為過去遙不可及的數據空間帶來透明度。作為一個不可更改、透明且易於審計的去中心化賬本，區塊鏈技術能夠讓用戶自己控制數據，包括數據如何分享以及分享給何人。而這也意味著一個全新的收益方式：用戶可以通過分享自身數據來直接獲取收益。

案例二：區塊鏈初創企業BitClave是這方面的絕佳案例。這個項目是一個去中心化的搜索引擎，主要針對互聯網個人用戶。根據其公司官網的介紹，「BitClave是全新一代搜索數據隱私保護系統。用戶自身數據的使用權利，應由其自身掌控。我們的去中心化搜索引擎將幫助你找到所需，並讓你繞過第三方廣告系統，從自身數據中直接獲益。由區塊鏈驅動的技術，讓你的個人數據安全無憂。「

3. 更便捷的跨界推廣

我們生活在一個數字影響無處不在的時代。擁有眾多粉絲的網路紅人，可以將流量直接導向品牌，並因此而獲益。儘管這很常見，但由於品牌之間的合同條款並不相同，隨之而來的即是挑戰。

基於區塊鏈的智能合約，可以降低在跨界推廣過程中有可能產生的矛盾。這些可自主執行的智能合約，能夠自動為網路紅人/意見領袖付款，只要他們根據合約規定發表了相關推廣內容。由於合同條款和付款責任已經嵌入了智能合約當中，這無疑可以大大緩解廣告主和網路紅人/意見領袖之間的潛在矛盾。

4. 減少廣告欺詐

企業常常花費大筆資金投放數字廣告，但在線廣告領域深受欺詐問題所困擾。據估計，每在數字廣告中花費三美元，就會因欺詐問題產生一美元的損失。2017年底，損失總額達到164億美元。

企業往往無法為廣告所帶來的產品銷售增長能力進行量化。此外，數字廣告的很多瀏覽量和點擊量往往是由機器人所為，這背後的具體數字人們也無從掌握。

區塊鏈技術的引入，可以提高透明度，釐清責任。廣告的投放可以通過區塊鏈來記錄，從而追蹤投放效果。瀏覽量和流量真實度都可以由區塊鏈記錄下來。這一技術的運用，可以極大地減少廣告欺詐，讓廣告主的資金投入物有所值。

案例三：位於洛杉磯的科技初創企業MetaX是第一批在廣告領域引入區塊鏈技術的公司之一。MetaX為廣告供應鏈開發了首個名為「AdChain」的協議。它運用區塊鏈技術，實時記錄和存儲廣告曝光量，確保廣告是由真人進行了瀏覽。

通過在數字媒體上運用區塊鏈技術，內容創造者、發布者和廣告主都能從中獲益。因此，也不難想像，數字媒體領域也將在不遠的將來被這一創新性的技術所顛覆。

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