奧斯卡得主將執導《奔月》，全中資控股的東方夢工廠這樣講中國故事

洛杉磯時間3月4日晚，《親愛的籃球》拿下奧斯卡最佳動畫短片獎的一刻，成為平淡典禮中難得的動人瞬間。為這則消息感到振奮的不僅有科比的球迷，還有大洋彼岸的東方夢工廠。

一個月前，這家沉寂許久的中國動畫公司突然宣布，華人文化產業投資基金及其領銜的中國財團正式全資控股。NBC環球集團等美方股東退出，意味著東方夢工廠成為真正的中國動畫公司。華人文化董事長黎瑞剛此前在接受媒體採訪時強調，此次全資控股由中方主動提出。「最初的合作就是想引進世界上最先進的動畫創作和生產模式，在東方夢工廠成立的五年中，我們已經把好萊塢動畫電影的全套流程消化吸收，所以我們決定全資控股東方夢工廠。」

當外界猜測這家公司將調整方向專註本土化發展時，五天後，東方夢工廠釋放了一則新片訊息，動畫大師格蘭·基恩（Glen Keane）將執導東方夢工廠與Netflix聯手打造的全新冒險音樂動畫電影《Over the Moon》（暫譯《奔月》），由Netflix獨家海外播出。格蘭正是《親愛的籃球》的導演。

格蘭獲獎的消息對開啟新征程的東方夢工廠而言，無疑是一個好兆頭。首席執行官朱承華第一時間給格蘭發去祝賀信息。「去年我在格蘭的工作室看了這部短片，當時我就預言他會拿獎。」他在接受第一財經採訪時表示。

最先進的方法講中國故事

入職東方夢工廠前，朱承華在中國本土動畫產業打拚，他是淘米的創始人之一，打造過動漫品牌賽爾號和摩爾莊園系列。他從東方夢工廠成立就紮根在這，2016年5月被任命公司CEO，也是東方夢工廠首位本土CEO。兩年多的時間，經歷了NBC環球集團收購美國夢工場動畫，再到中方全資控股。

朱承華將東方夢工廠與格蘭的合作視為一種奇妙的緣分，「格蘭選片一直很謹慎。他要選一個真正能夠打動他的，能夠將他心中夢想表達出來的作品，他才會去執導。」從目前公布的《Over the Moon》草圖上，可以看到女主角的雛形，寥寥幾筆，熱情奔放的個性躍然紙上。

格蘭的職業生涯堪稱傳奇，他擔任過多部經典迪士尼動畫電影的首席動畫師，創造了諸如《小美人魚》愛麗兒、《風中奇緣》寶嘉康蒂、《阿拉丁》主角阿拉丁、《泰山》主角泰山、《長發公主》樂佩等經典的動畫角色。

《Over the Moon》講述小女孩為了尋找傳說中的月亮女神，製作火箭飛船向月球出發的故事。格蘭對中國文化十分感興趣，「堅信一切皆有可能的角色性格總是能深深吸引我，這正是女主角最突出的特點」。影片還集結了一批好萊塢資深創作者，《一條狗的使命》編劇之一奧黛麗·威爾斯，她也是《托斯卡納艷陽下》的導演和編劇，執行製片人楊燕子則是《喜福會》的製片人之一，她是早期將中國影片引入美國的重要推手。

過去五年，東方夢工廠通過與美國夢工場動畫、NBC環球集團的合作，在好萊塢動畫核心圈建立了良好的關係網。在與好萊塢一線人才合作之前，東方夢工廠已經在自己的創意系統中經歷了漫長的項目選拔過程，從最初幾百個的想法到幾十個故事的開發，再到劇本的篩選，進入綠燈委員會（Green Light Committee）通過最終能投入製作的項目，東方夢工廠形成了一套好萊塢通行的標準流程。

如今，公司的核心創意團隊依然保持著跨文化、跨國界人才構成，一半是中國本土的藝術家，一半來自好萊塢，其中很多都是美籍華人。朱承華認為，這些在西方創意體系里成長起來的華裔藝術家，才能夠真正做到既理解中國傳統文化故事，又能夠用最先進的方法將中國故事推向全世界，把人們所熟知的中國元素帶到想像的空間，以一種意想不到的方式。

和美國夢工場合作的這幾年，真正讓朱承華感到震撼的是，雖然好萊塢形成了高度商業化的機制，但他們永遠以內容為先。「這一點和國內可能不太一樣。他們對於每一個項目沒有所謂的deadline，夢工場動畫這麼多年開發很多電影，少則三到四年，有些可能是八年。他們把每一個項目都要打造成最高標準、最完美，這成為東方夢工廠基因的組成部分。」

未來要推出原創自有IP

作為全球首家中美合資的動畫公司，有著混血基因的東方夢工廠被業界寄予厚望，過去兩年處於蟄伏之中，直至最近才開始密集曝光新項目的進程。這是繼《功夫熊貓3》上映之後，東方夢工廠第一次如此高調地向外界透露新項目的進展。

東方夢工廠的首部原創冒險喜劇動畫電影《Everest》（暫譯《珠穆朗瑪》）前後已經開發了三年時間，最近才揭開神秘面紗，由《怪獸電力公司》編劇之一吉爾?卡爾頓執導。據了解，影片將於2019年秋季公映，並由環球影業負責中國以外的全球市場發行。這意味著，曾經的資方NBC環球集團、美國夢工場動畫將和東方夢工廠繼續保持多方面的合作，國際合作夥伴還包括近幾年勢頭迅猛的流媒體公司Netflix。

一系列跨國項目陸續公布，那個從創立之初到現在沒有改變的願景——打造世界級家庭娛樂公司，聽上去不像是一句空談。朱承華說，「從商業角度來說，動畫公司一定要面向全球，如果用複雜系統開發出來的產品只能針對一個特定市場，哪怕是中國這麼大的市場，運營仍然是困難的。東方夢工廠未來也一定會繼續開發面向全球市場的產品。」

從2018年開始，東方夢工廠進入了新的「五年規劃」。「我們現在發布的新片，包括即將陸續發布的很多項目，都是由東方夢工廠獨立自主創意開發，獨立自主製作，獨立自主尋找發行商等等。」

「在這個時代成為獨資公司，絕不是一件壞事。」針對外界種種質疑，朱承華如此回應。「獨立」成為東方夢工廠新階段的關鍵詞。在他看來，作為一家中方全資控股的公司，一方面能夠更深入地把握中國市場的機遇，挖掘和搶佔這個世界第二大電影市場的紅利，立足本土。更重要的是東方夢工廠獲得了自主性和主導權，這意味著更大的創作自由度、更加獨立的發展空間和自主決策權。東方夢工廠想要成為好萊塢頂尖動畫公司，必須主動融入全球產業鏈，在中後期方面集結全球頂尖人才：「前期的idea、設定等一定是在東方夢工廠獨立完成，從商業上考慮，只有掌握了前期的完整流程，才能掌握項目的主導權。」

此前提到東方夢工廠，必會聯想到2016年1月上映的《功夫熊貓3》，該片在全球收入超過5億美元，國內票房超過10億元，是中國最賣座的動畫電影之一。某種程度上，東方夢工廠正是因《功夫熊貓3》而生。然而，中美合拍框架下，它並不是真正意義上的國漫，未來幾年，東方夢工廠的重要目標就是要推出原創自有IP。

動畫電影的天然劣勢在於周期長，產量低，公司運營絕不僅僅只靠票房盈利，朱承華在加入東方夢工廠伊始建立的衍生業務部門為公司創造了巨大價值。「動畫產業一定要開發衍生產業，一定要能夠形成品牌化和系列化。它一定要能夠沉澱下來，去創作打動人心的、具有長久生命力的人物和故事，這種故事能夠在十年、二十年或者更長的時間內為人們所記住，為人們所喜愛，這也是它相對於真人電影的獨特優勢。」朱承華說。

《功夫熊貓3》衍生品零售額超過15億，高於票房收入，在當時被認為具有里程碑式的意義，而這在好萊塢是常見現象。好萊塢頂尖動畫電影的非票房的收入都遠高於票房收入，已經是一套成熟的商業運行規則。朱承華對未來的衍生品業務充滿信心，「無論是電商還是新零售，移動互聯網手游、微信表情，乃至室內主題體驗館甚至主題樂園等，我相信未來東方夢工廠的衍生品規模一定會超越它的票房規模。」

但結果導向的影視行業十分殘酷，它永遠伴隨著高投入高風險，動漫業尤其如此。經歷五年的興盛，連續走高的票房成績去年首度下滑，從2016年的70億元跌至2017年的47億元，去年票房最高的動畫電影是皮克斯的《尋夢環遊記》。身處這樣的市場，擁有其他公司所不具有的好萊塢資源和經驗，這家被寄予厚望的中國動畫公司，能否在未來兩年推出令人驚艷的作品至關重要，只有作品本身才能夠回應一切質疑，揭曉最終的答案。

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