奧維雲網文建平：兩凈為代表的健康電器正在成為中國家電產業界的新風口

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2018 年 3 月 9 日，由中國家用電器協會、AWE、直飲水時代全媒體平台、中國凈界全媒體平台聯合主辦的以「智凈生活慧享未來」為主題中國環境及健康家電高峰論壇在上海· 浦東嘉里大酒店舉行。奧維雲網（AVC）董事長文建平應邀出席會議，並在會上做了「不忘初心謀發展，櫛風沐雨搶新機」為主題的演講。

文建平董事長指出以兩凈為代表的健康電器正在成為中國家電產業界的新風口。主要表現在以下幾個方面：1、消費升級，消費者對品牌與品質的要求達到新的高度；2、室內外環境污染嚴重，政策頻發，污染治理尚需時間，短期內行業仍有增長空間；3、兩凈品類相對於其他傳統家電品類，百戶擁有量低，市場潛力大；4、健康電器正處於快速發展期。

兩凈產品步入了一個新的發展階段：

新階段：品牌發展看兩端，集中度增加，加速洗牌，企業兩極分化加劇。根據奧維雲網（AVC）線下監測數據顯示，2017年凈水器TOP3品牌集中度67.7%，比2016年同期增長0.8%；空氣凈化器產品2017年TOP3品牌集中度47.7%，同比增3.4%，企業的競爭格局由原來的三大陣營向壟斷性格局轉變。

新結構：品質消費漸行，為高品質且滿足特定情感需求的產品開闢一方市場。根據奧維雲網（AVC）線下監測數據顯示，2017年凈水、凈化器高端市場的零售額份額分別同比增長4.7%、3.1%，純高端與次高端新一代消費者已經開始。

新模式：結構升級推動產品發展，由關注產品向關注用戶、關注服務轉變。

新市場：兩凈品類除了家用市場之外，學校、商場、養老院、寫字樓、酒店等商用市場範圍在擴大，對於凈水行業來說全屋凈水、租賃模式、共享模式進入新發展階段。

新渠道：房地產精裝市場、家裝設計市場、建材城等新興渠道業態不斷湧現，帶來行業入口多元化。