存量博弈時代的拼多多：不可忽視的消費降級

李迅雷老師有言：中國經濟進入存量博弈時代。既然是存量博弈，存在消費升級，就存在消費降級，就如同A股板塊的分化。

現在的小布爾喬亞們，以前看不懂快手，現在也看不懂拼多多，一個個既缺乏鬥爭經驗，也不學習歷史，在一線城市漂浮時間長了，連想像力都嚴重不足了。

當年X博士一篇寫快手的文章在中產階級面前打開了新世界的大門，近期各路媒體又開始扒皮消費降級巨頭拼多多。其實拼多多真正的用戶或者拼多多本身，未必在意這些所謂的「負面」，電商這個行業基本被阿里京東壟斷了，大凡你有什麼東西，人家比你多得多——但是一些明顯低端甚至劣質得不科學的東西你淘寶未必能賣（商家存了5年的牛仔褲、各種不合格的衣服、工廠殘次品）。有些用戶就是為了找便宜貨花費大量時間，買的人和賣的人都心知肚明，而那些不屬於拼多多主力用戶的人如果妄想用明顯低於市場價的價格買到好東西，那就純屬腦袋不清楚了。

根據統計局的數據，2016年中國農民工的平均薪資是3275元，而2017年中國居民人均可支配收入是25984元，每月也就2000多塊。作為一線城市的青年你如果還生活在中國人個個月薪過萬的幻覺裡面，完全看不到那些沒有享受到發展紅利的人，可能真的會誤解「消費升級」。

資本累積都是血腥的，都是灰色的，尤其是在夾縫中生存的拼多多——任何平台想在巨頭間殺出一條血路都是在法律的邊緣試探，然後做大洗白，成功上岸。比如內容分發平台，很多門戶轉做平台的時候發現並沒有多少優質公眾號來入駐，於是開始發補貼追求發文量，變相鼓勵做號團隊在平台大量洗稿，用低成本獲取內容（沒有稿件消重機制，更無法識別版權）。我以前在思考，為什麼沒有版權平台也給推薦？後來想明白了，免費內容源才是關鍵，來投訴了再刪稿，投訴流程又長，等你投訴成功稿子熱點早過了，用戶都讀完了，很多用戶並不關心文章來源。等平台做大了，開始限制封禁洗稿帳號，完美洗白。

除了拼多多，也有高端一點的消費降級，比如網易嚴選的odm模式，只是去品牌化，其他功能差不多；還有共享經濟和二手平台鹹魚轉轉，這都是消費降級的代表。

隨著政府、企業部門的槓桿通過房地產轉移給中產階級以下的人口，消費降級還會繼續，窮人對於生活質量真的沒啥要求，但是收入不漲物價飛漲，人們不得不降級。小布爾喬亞只看到盒馬生鮮，聽統計局忽悠「消費成為拉動GDP增長主力」，忽略了自己悄然把無印良品換成了嚴選。

2018年消費降級說不定是新風口——內容付費和無人貨架這些老風口已經涼了，一個大概率買不來系統的知識且只有頭部IP玩得嗨，一個只玩商業模式外加挑戰人性。從風口上高位套現的人賺得盆滿缽滿，後來者還以為自己進入到了全新的行業。

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