2018年IP劇：大洗牌之後市場的繁榮離「最後的晚餐」有多遠？

源丨文娛價值官（ID：wenyujiazhiguan）

在經歷了積累、沉澱、融合、再造等一系列發展後，2018年，中國IP劇依然佔據市場的半壁江山，無論是傳統媒體還是新媒體，都投入大量資源培育內容生產。IP市場依然風生水起，但各種資源的深度整合，資本力量的此消彼長已經開啟……

2017年的IP戰已經落下帷幕，各路諸侯群雄爭戰，廝殺的不亦樂乎。新的一年，圍繞著IP劇的頭部資源爭奪戰已經打響，雖然剛剛開局，但整個市場都呈現出一派繁榮氣息，傳統的諜戰、玄幻不再霸屏，現實題材佳作頻出，可以預計，今年的IP劇在題材和質量上都將迎來一個小爆發。

當然，在持續繁榮之中，IP市場也在悄悄進入調整期，資源逐漸枯竭，紅利瀕臨結束，2018年IP劇的各種變化和趨勢，也在預示著這個市場的拐點和命運。

IP大劇群雄逐鹿

IP的爆發已經歷了四五個年頭，2017年，在IP改編風潮迅猛，觀眾鑒賞水平提高，商業氣息籠罩的發展環境下，部分IP劇因內容雷同，特效粗糙，遭遇了近幾年少有的冷遇，也讓部分業內人開始唱衰IP劇。

事實上，在原創乏力、造血能力不足的情況下，IP依然是國產劇「續命」的靈丹妙藥，雖然個別IP劇去年遭遇了滑鐵盧，但總體來看，2017年，IP劇市場依然發展強勁。

統計數據顯示，從收視層面上看，2017年的IP劇與2016年和2015年相比，整體表現更加優異。2017年，省級衛視晚間時段單平台收視率TOP50中的IP劇，平均收視率在1以上的有11部，較之前兩年均有明顯增長。其中，《我的前半生》最高收視率還曾破3。

數據來源：電視劇鷹眼

因此，2018年，IP仍然是電視劇行業的重頭戲，四大一線衛視和視頻網站都準備了大量IP內容，總體數量超過100部，頭部內容依然是平台爭搶的優質資源。

延播的《如懿傳》衛視首播權由江蘇衛視和東方衛視獲得，預計每家每集售價300萬元，其首輪電視台發行收入將達5.4億元。網路獨播權則被騰訊視頻以每集900萬摘得，總價達8.1億，兩大媒體平台總收入合計13.5億，再次刷新IP劇價格紀錄。

另一部頭部大劇《涼生，我們可不可以不憂傷》被聚力傳媒以8億簽下獨播協議，衛視獨播權被湖南衛視以3.84億摘得，合計12億，價格直逼《如懿傳》。

《涼生，我們可不可以不憂傷》以約12億的價格賣給聚力傳媒和湖南衛視

「頭部IP劇越來越成為各大平台競爭的殺手鐧。」東方衛視電視劇採購部負責人表示，2018年，IP市場的資金和資源將加速被頭部內容虹吸，呈現更加明顯的兩極分化，頭部內容價格有望突破20億，越來越強勢，很多製作公司也將集中全力打造一兩部超級大劇，一把定輸贏，市場的競爭更加殘酷，風險也在繼續加大。

大女主IP不再一枝獨秀

這兩年，IP劇市場一直被大女主劇壟斷，2018年的IP大劇中，大女主題材依然惹人注目，既有章子怡的《帝凰業》、周迅的《如懿傳》、湯唯的《大明皇妃孫若微傳》，也有楊冪的《扶搖》、趙麗穎的《知否知否應是綠肥紅瘦》、陳喬恩的《獨孤皇后》，競爭依然十分激烈。

楊冪主演的《扶搖》海報

不過，隨著「瑪麗蘇+十項全能」式的套路化演繹逐漸為觀眾所詬病，「男女雙強」的設置開始上位，像陳坤的《凰權·弈天下》等都是如此，也是2018年古裝IP劇中的一個新亮點。

陳坤主演的《凰權·弈天下》海報

在古裝劇整體受挫，IP越來越走下神壇的背景下，僅僅有恢弘的格局和動人的感情是不夠的，脫離現實的玄幻劇和古裝劇畢竟不能滿足整個市場的口味。2018年，IP市場的現實題材作品數量大增；同時，高人氣演員擔任主角的現象也頗為普遍。

各大衛視今年的待播IP劇中，現實主題題材幾乎佔據了半壁江山，《如果·愛》、《小巷名流》、《大江大河》、《初心》等都備受關注，雖然價格還無法和《如懿傳》相比，但是對於繁榮整個市場是功不可沒的。

從浙江衛視給文娛價值官（ID：wenyujiazhiguan）提供的11部重點IP劇名單看，劉濤主演的反腐劇《拼圖》、陳偉霆主演的創業新劇《南方有喬木》等均在待播之列，題材非常豐富。

劉濤聯袂王雷主演的反貪題材劇《拼圖》

這種趨勢變化，即使政策的引導，也是漸漸走向主流化的網文不得不做的改變，更是IP影視化大潮帶來的必然結果。畢竟，幻想類小說的影視化難度太大，極少有做成功的。相對來說，現實題材便容易很多，投資風險也比較小。

視頻網站持續加碼

據不完全統計，2018年，六大視頻網站（優酷土豆、愛奇藝、騰訊、樂視、搜狐、芒果）目前公布的自製劇（含網劇）共145部，其中IP劇共97部，原創劇48部，IP劇仍然是視頻網站自製劇的主流，相比去年，六大視頻網站IP劇數量全部超過自製劇。

如果說2014年視頻網站開啟了網劇的「元年」，那2018年就是超級劇集的「元年」。從今年視頻網站買斷大劇獨播權的趨勢來看，視頻網站也在不斷加碼頭部IP大劇的購買和爭奪，《如懿傳》的網路獨播權超出衛視首播權3個億，再次顯示出視頻網站財大氣粗的霸氣。「大劇爭奪」已經成為改變視頻網站競爭格局的利器，也成為視頻網站不斷給電視台施壓，擠壓電視台生存空間，推高頭部大劇價格的砝碼。

《如懿傳》劇照

與此同時，隨著近年來視頻網站不斷加註資本，進駐影視產業鏈的上游，參與到影視項目的立案拍攝製作當中，2018年，「先網後台」的IP大劇越來越多，2018年的競爭與合作將不僅僅存在於各大衛視之間，更是在衛視和視頻平台之間。隨著一線衛視和視頻網站在IP劇上的爭奪越來越激烈，未來受益者不僅是市場，還有觀眾。

除了財大氣粗外，視頻網站相比電視台，在IP劇的商業變現上更加成熟和便利，已經先於電視台一步，形成了較為完整的產業鏈條。像之前普遍採用的「廣告貼」、用劇中人物出演情景劇軟性植入廣告品牌、借電視劇的熱度推出了同名手游以及衍生周邊產品，如VR眼鏡、觀劇指南等形式，今年還會繼續推進。

幾大視頻網站都透露，2018年，IP改編作品與線下品牌合作會進一步深入，各大視頻網站會憑藉原創IP的潛在價值，在文學、動漫、遊戲、電商等IP全產業鏈條發力，以此滿足興趣圈層用戶多類型的需求，刺激全產業鏈條的加速成型和完善，這會給電視台造成更大的壓力，也將倒逼衛視和IP尋求新的合作模式和變現途徑。

拐點已至，紅利期加速退潮

雖然今年的電視劇市場，IP劇依然風光無限，但多個業內人士在接受採訪時都坦言，經過幾年的瘋狂開發，IP資源已經面臨枯竭，這也意味著市場的拐點即將到來，目前的開發模式和變現模式，應該維持不了太長時間。

今年古裝劇的遇冷就已經給市場敲響了警鐘，文娛價值官（ID：wenyujiazhiguan）記者獲悉，當年憑藉《武媚娘傳奇》一劇，唐德影視曾經賣出了4.66億的天價，賺的盆滿缽滿，隨後，唐德又砸重金打造了《巴清傳》，預計將賣出超7億元，再次延續《武媚娘傳奇》的輝煌。

《武媚娘傳奇》劇照

去年，唐德不斷放出《巴清傳》花絮和拍攝進度，公司股價不斷飆升，這部IP大劇也成為唐德去年業績的最重要支撐，在即將開播的12月份，唐德的股價飆升至最高，也看出市場對這部大劇的看好。

不過經歷粉絲舉報和延播事件後，唐德的股價從1月開始斷崖式下跌，多個投資機構都預測，唐德今年的業績或將受到《巴清傳》延播的影響，如果一直無法順利播出，對唐德的股價和資金都會造成更大損失。

《巴清傳》延播，唐德股票下滑

因此，將寶押在一部重頭劇上，風險越來越大，而回顧去年的影視劇市場，從收視率一度破8的《人民的名義》，到票房突破50億的電影《戰狼》，收視的黑馬沒有一部是IP的底子，這再次給被「IP熱」蒙蔽了雙眼的投資人敲響了警鐘，也預示著IP劇的紅利期不會持續太久了，今年市場的繁榮可能離「最後的晚餐」越來越近了。

編劇汪海林透露，由於IP劇價格過高，為了規避風險，不少影視製作公司不得不自掏腰包造假，買收視率、買點擊量，有些製作公司每集要花費60萬買收視率，整個行業的腐敗現象和亂象也在不斷加劇。不僅市場紅利期在加速結束，政策對IP市場的收緊和整頓也勢必會越來越嚴格。對於IP劇的未來而言，如果它不謀求自身向成熟化轉變，就有可能在市場進行新一輪洗牌的過程中日漸式微。

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