多米音樂出局，短視頻將成在線音樂平台的競爭突破口

圖片來源：視覺中國

近段時間，阿里音樂、騰訊音樂、網易雲音樂三位在線音樂頭部「玩家」的版權互換戲碼令聽者激動萬分，而在一眾網友緊鑼密鼓的叫好聲中，曾經風光無兩的「在線音樂第一股」卻尤顯蒼涼。

就在昨日下午，多米音樂官方微博最終正式發布了停服公告：根據公司戰略規劃及業務發展需要，將暫停多米音樂APP客戶端內容運營。而在一個星期前智能音響品牌Sonos率先給用戶發送的郵件中提到的原因是「受市場因素影響。」

伴隨著一個時代的暫告一段落，一位犧牲者倒下的姿勢沒有讓最終選擇妥協的「大佬們」停下氣勢恢宏的腳步，卻足以讓在線音樂第二梯隊的「多米們」惶惶不安。

據艾瑞諮詢2018年1月發布的《2017年中國短視頻行業研究報告》顯示，2017年我國短視頻市場規模達到57.3億元，同比增長183.9%，業內預計2020年短視頻市場規模有望突破300億元。

短視頻的迅速躥升令資本趨之若鶩，這股火焰也躥向了在線音樂平台。從去年3月開始，網易雲、QQ音樂及蝦米、酷狗、酷我音樂紛紛涉足短視頻，對於在線音樂平台而言，在進入後版權時代後，用戶體驗、線下演出、音樂廠牌都成為了接下來可能的競爭地，而短視頻會否成為最有決定性的競爭戰場？

倒在黎明前夜的多米音樂：不只是版權爭鬥的「犧牲品」

一面是網易雲音樂被「奶」活，另一面是多米音樂在時代變遷中的力竭。多米音樂並不是轟然倒塌的，我們能夠在它身上看到在線音樂市場近年來的變革縮影。

2014年開始，被巨頭整合、寡頭割據的在線音樂市場，順理成章的跨入了一場聲勢浩大的版權爭奪戰中，而多米音樂成為了版權爭鬥中最後的犧牲者。「在線音樂第一股」、資本青睞的「寵兒」，掛靠這些標籤的多米音樂，卻沒能走進後版權時代。

根據《財經》提供的信息，2014年處於巔峰狀態的多米音樂，年營收為3243.37萬元，凈利潤則為-4399.95萬元，處於虧損狀態。儘管用戶量龐大，但是多米從來沒有找到合適的盈利方式。

而多米音樂旗下著名音樂分享網站、擁有500萬用戶和300萬曲庫的SongTaste早已在2015年7月關閉音樂板塊。而今年2月14日，已經在新三板掛牌一年多的多米音樂發布公告稱，申請在新三板終止掛牌。

對於多米音樂來說，版權問題看似是其最大隱患，而加速催化下的激烈版權爭鬥，甚至已經成為了多米音樂的「阿喀琉斯之踵」，這一致命短板成為了多米音樂在此後的數次轉型嘗試中的羈絆，也致使創始人2015年3月決定轉戰視頻直播類產品。

有業內人士透露，奉佑生早在2014年就在多米音樂內部孵化出了第一個音頻直播產品「蜜live」，於是先後做了蜜live和映客兩款直播產品。2015年3月，項目脫離多米，奉佑生帶領團隊開發映客，5月映客上線。同年12月，多米音樂創始人奉佑生在多米拿到華誼兄弟和磐石資本等投資機構的億元融資之際，將其持有的數百萬註冊資本轉讓，一門心思投身映客直播。

在直播風口正盛時期，創始人毅然轉身扎進了直播行業，與王思聰投資的手機直播應用「17」等進行直播領域的激烈角逐。彼時，奉佑生留下了一番值得回味的體悟：「創業總要敢於挑戰未知，我做了十多年音樂軟體，也沒有等來真正的付費音樂時代，是時候換個方向了。」在媒體的相關報道中，奉佑生此番慨嘆不免令人嘆惋。

這樣的嘆惋也從側面展現了當時在線音樂市場對於版權的依賴格局，激烈廝殺的在線音樂市場中，沒有以版權內容為核心來輻射其他板塊，是非常難做的，而這也仍然是處於二三梯隊在線音樂平台的困擾所在。

在線音樂平台下一戰場：短視頻和社交市場？

「真是越來越不像個單純樸素的播放器了！」談到日常使用的音樂播放軟體，一位網友笑著吐槽到。這也是半年時間以來，在線音樂平台們給聽眾帶來的直觀感受。

或許是大佬們早已為進入後版權時代的在線音樂平台競爭格局未雨綢繆，又或許是在快手、抖音等主打短視頻與直播的產品讓市場看到了甜頭，無論是出於何種考量，對於在線音樂平台而言，圍繞「社交」做產品總是沒錯的，於是我們看到的在線音樂平台們的第一步，就是大佬們像彼此約好了一樣陸續著開啟了短視頻的進擊之旅。

最早布局短視頻板塊的是網易雲音樂。以網易雲音樂為例，2017年3月8日，網易雲音樂宣布上線短視頻、知識付費、直播答題等產品。可以說，儘管創始人丁磊對網易雲音樂的初始定位就是「社交屬性」，但入局稍晚的網易雲音樂，在版權爭奪戰初期一度處於劣勢境地中，空前的壓力也催促著「雲村」在社交生態中一路加速行進。

根據網易雲音樂官方提供的數據，目前產品中累計有明星用戶448位，音樂人996位，音樂達人1394位。我們不得不說，網易雲音樂的社交生態與粉絲聚合度是在線音樂平台中最為出色的，也是它的產品核心，並且已經開始凸顯了「造星」成果。

網易雲音樂孵化並運營著網紅自媒體，與直播平台相仿，自媒體紅人們可以通過每個月的財富值積累，在雲商城中變現。據一位業內人士透露，網易雲音樂在短視頻領域的運作過程中，已經「嘗到了甜頭。」

而一向以大量頭部音樂人及獨家曲庫版權內容為著的QQ音樂，也在2017年9月上線了「音樂館」板塊，除了在產品體驗層面中的用戶個性化功能的創新外，在音樂館中還內嵌了視頻功能，除了常規的音樂作品MV外，也涵蓋了pgc短視頻及直播內容。

音樂號成為音樂館板塊中集結一眾專業內容的信息聚集地。這些音樂號中的內容供應來源於各大專業音樂機構及音樂類自媒體。包括Billboard中國、看見音樂、著調等等，音樂號在儘可能覆蓋各種音樂類型和用戶群體。

2017年9月26日，酷狗音樂也正式上線了短視頻功能。通過旗下音樂垂直類直播平台酷狗直播切入短視頻內容，以直播用戶、歌手、音樂達人等作為內容的製作者，而酷狗直播首創的「直播+數字專輯銷售」模式，也逐漸成為一種比較成熟且穩定的「造星」新潮流，吸引越來越多優秀的原創歌手加入酷狗直播的陣營。除此之外，蝦米音樂與酷我音樂也分別在去年11月及12月新增了短視頻頻道。

據艾媒諮詢權威發布的《中國短視頻研究報告顯示》，2017年移動短視頻用戶規模已達到2.42億人，增長率為58.2%，並預測2018年該數字將突破3.53億人。第一梯隊的在線音樂產品已經心照不宣的開始了短視頻領域的探索。短視頻、直播行業及短視頻以及內容付費的興起局面，讓在線音樂平檯面對內部競爭及外來壓力下，顯得有些「手忙腳亂」。

不少業內人士認為，短視頻是移動互聯網的黃金賽道。作為一種互動性更強的內容載體，短視頻確實是為在線音樂平台「賦能」的一個渠道，而各大平台的短視頻內容方向也各不相同，蝦米音樂與網易雲音樂對普通用戶開放的UGC模式，而QQ音樂、酷狗音樂及酷我音樂則主打PGC專業的音樂內容。

短視頻會否會成為在線音樂平台強有力的競爭突破口我們尚未可知，但隨著抖音、快手等短視頻產品的市場份額逐漸加大，短視頻也必然成為音樂平台圍繞「社交」主題進行有力競爭的互動內容載體。

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