快手慌了！它做音樂短視頻1年多「圈粉」3.5億！

如果要提名2017年現象級移動APP產品，那麼抖音小視頻絕對榜上有名！

不可思議的是，這個魔性APP自2016年9月上線，主宰了大量年輕人空閑時間，日均視頻播放量上億，迅速圈粉3.5億中國人！

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自我定位清晰

做年輕人的音樂短視頻社區

人生來都是有表達自己的慾望，尤其是現在網路如此發達，我們可以唱歌、跳舞、寫文章、彈吉他等展示才藝。

但是中國年輕人普遍歌舞基礎薄弱，在拍攝小視頻的時候，總顯得不那麼酷炫，所以他們很少去展示自己。

針對這個痛點，抖音選擇有強表達能力的「音樂」作為切入點，提出要做億萬年輕人的音樂短視頻社區，在每個視頻里有15秒的表達時間。

每當音樂和短視頻結合的時候，音樂就很像一個濾鏡，它強化了視頻中的「表達」部分，能讓年輕人更好地用口型、動作或者演技來展示自己！

在抖音上線之前，市面其他短視頻產品要麼偏向工具化，要麼看上去很low。

所以抖音提出自己的針對用戶群體：都是居住在一二線城市，年齡24歲以下，受過良好教育的青年人，這樣就使得用戶年輕化，視頻內容新潮時尚。

抖音上線之後，就憑藉簡單好用、有趣酷炫，迅速虜獲了大量年輕人，連王思聰都被爆出曾點贊幾十位抖音網紅！

正是抖音有著強烈的自我認知和清晰的定位，才能在短短1年半的時間內「星火燎原」，在短視頻界名聲大噪！

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抖音0成本

冷啟動運營策略

總所周知，互聯網時代是高效率時代，每款新產品如果不進行喪心病狂的運營，就無法獲得大批忠實粉絲，那很快也就會「消聲滅跡」！

那抖音剛誕生的時候，勢必要格外注重前期運營，但吃驚的是，抖音前期居然沒進行怎麼運營！

原因是抖音想讓用戶先使用，把自己拍攝的視頻發給同學、朋友，迅速進行口碑式營銷！

所以抖音剛上線的時候幾乎不做市場推廣，但它很注重產品層面，會根據用戶的反饋去更新改進。

抖音都會感謝每一個提出改進意見的用戶，從而用戶覺得有參與感，有主人翁的意識，然後耐心培養抖音忠實種子用戶。

經過一段時間的蟄伏，抖音迎來了一次爆紅的機會！

那就是大明星岳雲鵬，曾兩次在近1500萬粉絲的微博上@岳云云的抖音搞笑短視頻。

正是這條搞笑視頻一下子將抖音推進了公眾視野，從此引發了抖音APP下載量和用戶量的激增，堪稱是一次0成本的成功冷啟動運營案例！

就在抖音剛開始在年輕人中小有名氣的時候，抖音抓住機會進行大量公關。

它在一些互聯網垂直科技媒體、影響力大的門戶網站集中發力宣傳，讓更多具有傳播效應的互聯網KOL、前沿人士知道這個App軟體！

抖音更懂得利用明星效應，邀請鹿晗、趙麗穎、吳亦凡等頂級流量的明星做宣傳，同時明星也會在抖音上給素人優質作品點贊，一下子就讓抖音App品牌知名度和影響力有了質的飛躍！

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抖音令人無法自拔的「黑科技」

不像其他平台一樣對賣萌貼紙「執迷不悟」，抖音的美顏、濾鏡功能異常強大！

因為年輕人表達自己，一定得是最美最帥的一面，所以抖音花了很多功夫去研發「黑科技」！

舉個栗子，抖音推出了強大的 「實時染髮「特效，在手機頁面上能秒變頭髮顏色，模擬現實生活中的染髮效果！

這種染髮功能的人工智慧技術非常強大，因為頭髮絲細到0.02毫米-0.12毫米，邊緣部分的識別尤為困難！

抖音專門針對頭髮做了識別優化，分割技術已經達到了髮絲級的精度，還能在不同的原始發色和光照條件下渲染大多數顏色。

除此之外，抖音還有很多新穎的「黑科技」，這些都深深吸引著展示慾望強烈的年輕人！

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採用 「去中心化」演算法

普通人都有機會爆紅

大家可能會說，抖音和之前的小咖秀很像。

「小咖秀」的爆紅是因為蔣欣模仿金星的那段視頻，瞬間引爆微博，引起1500位明星的青睞！

最後小咖秀都把流量都引導到明星花旦，但隨著明星們興趣淡薄後，小咖秀也隨之慘淡！

明星就是人群的焦點，一旦他們玩起短視頻，那用戶們怎麼去表達自己呢？

這是一次失敗的案例，問題就出在小咖秀沒有去中心化！

抖音拒絕再做第二個「小咖秀」，所以抖音不會把流量向明星大咖傾斜，採用了不看權重，只看內容的演算法機制！

這樣即使是一個普通素人的優質產品也能得到大量曝光，有利於去中心化！

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