抖音刷到停不下來，你到底在看什麼？

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在15s的世界裡，抖音為什麼讓你刷到停不下來？

即便你從不玩短視頻，身邊也一定有這樣的朋友：手欠下載了抖音，說好睡前刷十分鐘，結果對著手機樂呵呵地連刷兩小時。在不久前的春節，你回到老家，或許也發現，不少小朋友都成了抖音粉絲，不亦樂乎地配合著音樂對口型和動作。

從朋友圈到微博，再到身邊人，無處不在的抖音短視頻都在宣告一個訊號：抖音火了。

作為今日頭條內部孵化的產品，抖音上線於2016年9月，通過微博指數可以看到，在2017年3月之前，抖音的搜索指數幾乎為0，並沒有很大影響力。在3月後，才逐漸呈現爆髮式增長，這股熱潮在近期更是愈演愈烈，一種全民刷抖音的盛況迎面襲來。

根據Sensor Tower數據，2018年2月15日至3月7日，抖音持續霸佔中國AppStore單日下載量榜首共16天，不僅是其上線以後，保持榜首最長時間的佳績，更是打破了自2017年初以來非遊戲類App所創下的冠軍持續天數的紀錄。

「抖音中毒患者」越來越多，甚至剛2歲的小孩也會自己拍抖音了，讓不少網友直呼 「希望抖音上線防沉迷系統」。

抖音的成長速度讓人驚訝，不禁讓人感到疑惑，這個產品到底魔性在哪？大家在刷抖音時，到底都在看什麼？

抖音是怎麼火起來的？

抖音可以說是含著金鑰匙出生的，從上線的第一天起就自帶流量。先是獲得今日頭條種子輪投資，後來因岳雲鵬的微博第一次出現在大眾視野，引起第一波下載量的激增。

2017年6月，抖音在獨家贊助《中國有嘻哈》這一人氣網綜後，節目人氣選手紛紛入駐，讓不少嘻哈音樂的粉絲快速流入抖音，自此，抖音確定了自己「年輕化、新潮、時尚」的調性。隨著各路明星陸續加入，抖音的邊界進一步延伸，收穫了一大批有個性、愛酷炫的年輕用戶。

極光大數據顯示，2017年2月至2018年2月，抖音的用戶增長非常快速，在春節期間更是呈指數型增長，遠超火山和西瓜視頻。

從日活躍用戶上看，第三方統計機構QuestMobile的數據統計， 抖音的日活從4月份開始迅速攀升，2017年8月至2018年1月，抖音的日均活躍用戶從約1000萬飛躍到約4000萬，單是這個春節就增長了近3000萬日活。

目前，抖音的增長量雖離快手還有一段距離，但已經足以讓它感受到壓力。上線僅一年半，抖音憑什麼能直逼快手？

極光大數據顯示，抖音的用戶年齡主要分布在20至29歲之間，佔比達60.7%，一二線城市人達38.8%。相比較於快手在三四線城市的風靡，抖音成為一二線城市年輕用戶的最愛。

在外界看來，抖音是一個以玩法取勝的產品，通過各種新穎的視頻製作玩法，營造出年輕人喜愛的氛圍。抖音在設計之初，也確實是這樣想的。

「我們做抖音的時候，就覺得應該有一個適合中國年輕人的音樂短視頻社區產品。這個產品要年輕人喜歡玩，能輕鬆自在表達自己，展現自我，要有意思。所有的功能設置都是圍繞這個目標展開的，中國年輕人的歌舞基礎很弱，想要更多的人能夠參與表達，就要在產品層面做更好的引導，降低他們表達的門檻，讓他們更容易變酷。」抖音團隊告訴《21CBR》。

抖音也的確做到了降低門檻，激發大家的創作熱情。首先抖音上的每個視頻只有15秒，所以只要有一個亮點就能引發關注。抖音中的熱門作品，多只是一個眼神很獨特、一個梗很意外、甚至一個動作很有趣就獲得追捧，短短的15秒，在降低了觀眾的精力成本的同時，也降低了創作者的准入門檻。

為了增強用戶的參與性，抖音設計了一套有效的引導，通過提供音樂和影視小品片段為表演者準備了台詞，只要跟對節奏和情緒就行。同時，抖音還設計了很多特效和道具，比如原創特效、濾鏡、場景切換等，增添了視頻的表現力。

如果說快手是一個包羅萬象的「大廣場」，抖音更像是一個舞台，年輕人在這裡創作、表演，並且在這裡收穫「崇拜」。

當你在玩抖音，究竟看什麼？

除了自己參與創作視頻，其實還有相當部分的人玩抖音的樂趣並不在於「表演」，他們更像是「觀眾」的角色，這部分人我們稱之為抖音的「重度圍觀者」。

對於大多數用戶來說，光是看首頁推薦的短視頻來說就能花費不少時間，如果沒有特意關注幾個賬號，你其實不會知道信息流中會給你帶來什麼驚喜。

張言是一個典型的抖音圍觀者，自去年抖音冠名《中國有嘻哈》後就開始接觸，每天上下班和睡前刷抖音成了他的生活日常。他自稱，有時一次能刷一兩個小時，「你只有在裡面才會知道刷得根本停不下來」。他關注的內容多屬於搞笑和遊戲類的，平時並不會花太多時間去製作視頻上傳，在他看來，玩抖音更多的目的是放鬆和消遣。

像張言這樣的人不在少數。另一個「抖音中毒患者」何智稱，由於每個視頻15秒內，時間成本相對低，讓人覺得再多看看也不會花很多時間，在加上抖音上的內容多數很有趣，帥哥美女多，使人一直處於開心的狀態，很容易一刷就一兩個小時。

對於有些人而言，抖音儼然成為一個「生活小指南」：有人在抖音上學習化妝技巧；有人每天照著抖音推薦尋找美食；有人學習生活日常小技巧；還有人學習製作食物新方法…

其實抖音上流行的內容一直都在變，還帶火了不少音樂和舞蹈，如「海草舞」、「多心變異手指舞」、「搓澡舞」、搗蒜舞，音樂《Panama》、《我們不一樣》等，由於音樂曲調明快，節奏動感，舞蹈動作簡單易學，迅速成為了許多抖音用戶跟風模仿，不少熱歌還被用於現實中的婚禮和活動現場。

從生活到藝術，再從藝術到生活，從「小哥哥」到「小姐姐」，再從「小姐姐、小哥哥」互撩，抖音似乎總是都能讓人嗨起來。

用戶和新作品的激增，讓抖音視頻呈現的內容開始良莠不齊。 我們可以看到膩膩、大喵哥、薛老濕、郁茜等音樂、運鏡、轉場等操作如火純青的技術大神，更不乏帥哥美女，這些人為抖音提供了高質量作品，保持了其「時尚」、「炫酷」的調性。在人工智慧推薦技術的支持下，抖音能按照內容打開喜好做自動推薦，創作者和粉絲之間也能實現精準連接。

其間，也夾雜著粗糙剪輯、病毒式傳播的「老梗」，以及各類惡搞視頻，與其原有的調性形成反差。

隨著抖音的成長和調性不斷凸顯，商業廣告接踵而來。也許你也發現了，在不亦樂乎地刷著視頻時，意外地彈出一些直接植入的廣告。這直接影響了用戶體驗。

在創意逐漸枯竭，內容和廣告增多的未來，如何保持自己原本的調性，或許是抖音日後需要面臨的艱巨問題。（文中張言、何智均為化名）

你是抖音重度患者嗎？抖音最吸引你的是什麼？

本期編輯： 李惠琳

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