還記得20年前:乾脆面的世紀爭霸戰嗎!
許多年以後,你站在大超市的乾脆面售貨架前,定會想起在老家樓下小賣店拆開那袋小浣熊的遙遠下午。
那是激動人心的一刻,拆開小浣熊的包裝後,你並沒有著急撕開調味包,你的目光全部聚焦在麵餅與包裝袋夾著的卡片上,你的心跳、你的血液循環,都為之加速:
這世界上本沒有乾脆面,干吃速食麵的人多了,它就誕生了。
上世紀90年代初期,速食麵的干吃方法在紅領巾少年們之間流傳。
雖然干吃不如泡著吃,更不如煮著吃,但架不住「省事」這倆字:捏碎麵餅,撒上調料,握住袋口晃幾下,就可以開吃了。
在戰爭剛開始的時候,康師傅和統一的乾脆面並沒有單獨的名字,都是叫「康師傅速食麵」和「統一乾脆面」。
小浣熊BarBQ烤肉味乾脆面廣告
其中小浣熊的那一句「要乾脆,別猶豫」,最深入人心。不過要論魔性的話,要數BarBQ烤肉味的廣告。
為了吸引紅領巾少年們,兩大巨頭在乾脆面里變著花樣地送各種小玩具。回頭再看,這些隨面附贈的玩具雖小,卻極具創意:
小浣熊有「
百變天書
」,是一種可以通過摺疊變化圖案的卡片,每個卡片可以變出4個圖案,連在一起是一個完整的小故事。先後推出過小浣熊故事集和迪士尼樂園系列。
小浣熊百變天書
小浣熊百變天書故事集(這個做法不紅領巾啊)
小虎隊有
「
旋風卡
」
。這玩意的玩法太豐富了,可以當做迴旋鏢玩,也可以拼成不同的造型,電視廣告里就展示了旋風卡拼成的鴕鳥造型,十分酷炫。
神奇的小虎隊旋風卡
不過在當年的乾脆面戰爭中,這些小玩具只是小角色、小配角。
紅白機雖好,但天天讓你玩《大蜜蜂》,你也得瘋
對於紅領巾少年們來說,它們就像紅白機里的《大蜜蜂》《淘金者》這些輕度休閒遊戲,一開始玩還挺新鮮,但天天玩就啥意思了。
還是《雙截龍》《忍者蛙》《勇者斗惡龍》這些大作才有沉迷的價值。
少年們的選擇,主要還是取決於自己的口味。眾口難調,所以愛吃哪個的都有。
直到1998年,乾脆面界終於迎來了第一個令少年們沉迷的「大作」:
小虎隊98世界盃球星卡。
風靡一時的小虎隊98球星卡
趁著世界盃熱,小虎隊的銷量甩開了小浣熊,成為乾脆面市場的王者。
本來嘛,康師傅憑藉「紅燒牛肉麵」就在速食麵市場力壓統一,在乾脆面市場延續自己的強勢,也是順理成章。
就在康師傅春風得意之時,統一不慌不忙,微微一笑:
世界盃這種IP只能熱一陣,風頭一過,我的機會就來了。從1998年到1999年,統一做了兩件大事,為它的逆襲乃至KO對手起到了決定性的作用。
水滸卡一出,數以千萬計的紅領巾少年都瘋狂了。
為了集卡,一些少年的中午飯換成了乾脆面配礦泉水;一些少年不惜跑到別的城鎮,只為提高買到新卡的概率;一些少年的抽屜里塞滿了麵餅,但他們實在是吃不動了,那些麵餅只能一天天地受潮、氧化、發毛。
幾乎每個紅領巾少年都能講一段集卡故事,講述時的神情,好比抗戰老兵描述自己是如何打鬼子的。
知乎網友閆真回憶這股熱潮時,描述的場面十分魔幻:
多數人撕開包裝就把面扔掉,城區各個垃圾桶里塞滿速食麵;主路兩旁的小河溝一放水,便是滾滾泡麵向東流。
總之,水滸卡的出現,是乾脆面世紀爭霸戰中最
濃墨重彩的一筆。統一祭出這個狠招後,戰爭離結束也就不遠了。
對於統一為何推出水滸卡,也有諸多傳說。
其中比較靠譜的說法是,水滸卡的靈感源自日本插畫大師正子公也的《繪卷三國志》。
《繪卷三國志》中的諸葛亮
統一老大的兒子愛好日本動漫,1997年拿到《繪卷三國志》後愛不釋手。看到兒子如此喜歡古典名著的畫集,敏銳商業嗅覺令他發現了巨大的機會。
聽到正子公也將在兩年後推出《繪卷水滸傳》,他當即決定,
要在兩年內推出水滸系列卡片,讓青少年愛上中國人自己畫的水滸傳
。
在插畫師的選擇上,統一沒有為了節省成本而使用風格偏卡通的內部人員,而是把這項艱巨的任務交給了合作方奧美廣告,先後有5位畫師參與其中。
不過據傳到了水滸卡發行的中後期,雖然小浣熊與小當家大賣,但畫師的工資卻沒漲多少,這心裡一不平衡,很難發揮出百分之百的熱情。
加上5位畫師本就風格不同,水平也存在差距,所以這114張水滸卡的美術水準自然也就是參差不齊。
前期水滸卡中的精品
總得來說,先推出的水滸卡水準是最高的。比如大刀關勝胯下的赤兔馬,馬毛畫得都很細緻;小李廣花榮銀盔銀甲、挽弓如月,帥氣至極;一丈青扈三娘英姿颯爽,不愧為梁山泊第一巾幗紅顏。
後期的丑卡
而後面推出的水滸卡,槽點就越來越多,不僅懶得設計背景,連人物也與原著毫無關係。比如翻江蜃童猛被畫得跟個日本河童似的;獨火星孔亮用的大刀帶了三個缺口十分雷人;百勝將韓濤更是又矬又丑,成為最掉鏈子的一張卡。
人人網網友曾發帖分析,水滸卡諸多人物「借鑒」了日漫《侍魂》
還有一些水滸卡根本就不是畫師自己動心思設計的,而是直接山寨的日本動漫。隨著當年的紅領巾少年們見得多了,被一一戳破。
另外還有3張卡在後期遭遇了「和諧」:拚命三郎石秀、笑面虎朱富與催命判官李立。
石秀:我擦,這和尚吃啥了?血的顏色不對啊!
朱富:怎麼拍個照的功夫,我罈子里腌的肉沒了?
李立:咦?誰家的貓把我的手叼走了?
但美術水準的參差不齊,絲毫不會影響紅領巾少年們的熱情。在集卡的過程中,
少年們也呈現出諸多眾生相:
有的信奉一分耕耘一分收穫。悶聲吃面,默默攢卡,聚少成多,108將大聚義總會實現;
有的相信團結就是力量,與小夥伴集結為聯盟,互通有無;
有的推崇金錢萬能,成為RMB玩家。他們根本懶得買面,而是直接砸錢買卡,為了一張卡掏幾塊錢對他們來說根本不算事兒。
轟天雷凌震在我的學校是SSR
有RMB玩家,自然就有研究卡片的分布規律,進行「倒買倒賣」的商人型玩家;比如在A學校,以1塊錢4張的低價收爛大街的「轟天雷凌震」,然後跑到稀缺這張卡B學校,以2元甚至更高的價格賣掉。
不過水滸卡的最大贏家,只能而且始終是統一。
在少年們的集卡狂潮中,小浣熊的銷量翻了N倍,小當家的銷售額破億,統一拿出賺的錢,直接蓋了一棟新的辦公大廈。
到了2002年以後,統一看著已經為自己完成歷史使命的水滸卡,想著法子壓榨它最後的剩餘價值。
後期的完美團圓卡,表明水滸卡的生命走到了盡頭
於是他們推出了「完美團圓卡」,只要吃到它,哪怕你是第一天開始集卡,也能瞬間實現你的梁山大聚義夢想。
這種破壞秩序的手段,自然會被之前辛辛苦苦、用生命集卡的少年們唾棄。
但沒辦法,
狡兔已死,走狗必烹
。一
面功成一面枯
,
虎落平陽被浣熊欺
。
統一辦公大廈拔地而起的同時,曾經的王者:小虎隊,丟掉了王冠,由領軍者淪為苦逼的追趕者。
小浣熊三國卡,熱度無法與水滸卡相比
就算是統一,在水滸卡之後推出的三國、封神等卡片,也未能掀起多大的風浪。
華豐在旗下乾脆面推出《繪卷水滸傳》系列卡片,美術水準極高
正子公也筆下的武松
2009年左右,華豐推出
正子公也
《繪卷水滸傳》系列卡片,藝術水準絕對是諸多卡片中最高的,但只在部分地區得到了熱捧。
吃面集卡與四驅車、電子寵物、悠悠球等其它被80後、90後一度熱捧的流行事物一樣,一旦降溫,就很難再次熱起來了。
塵歸塵,土歸土。
在當年那場乾脆面大戰里被生產出的、數以億計的麵餅,揮發出的巨大熱量與微小營養,在我們這些社會主義接班人的體內,歷經近二十年的新陳代謝,早已灰飛煙滅。
而那些令紅領巾少年們瘋魔的水滸卡,大部分不知所蹤。消失的原因無非是搬家弄丟了、給了親戚家小孩從此不見了、被當成垃圾扔了等等。
閑魚上,一位賣家給自己的水滸卡標價近2萬
但人類是擁有記憶的高級動物,只要記憶在,懷念就在。所以十幾年後的今天,我們會看在閑魚、孔夫子等平台,看到上萬元一套的水滸卡。
說不定多少年以後,這些因「無毒無害不可食用」而在戰爭中倖存下來的卡片,會成為念舊土豪們的專屬玩物。
而我們這些普通人想起這段往事時,不會因浪費父母給的零花錢而悔恨,不會因揮霍小麥磨成的碳水化合物而羞恥,而是會自豪地對後輩們說:
那一場世紀大戰,我參加過。
※恐怖片不在時長,15秒就能嚇壞你,慎入!
※單身狗連吃飯也不能安生
TAG:探索發現未解之迷 |