Taboola 透露2018 年10億美元小目標的背後計劃：比Google、Facebook更開放的平台

文 | Kristen

近日，原生廣告和內容發現平台Taboola在今天上午發布了comScore數據，展示了令人震驚的增長數字，並且Taboola已將其視作衝擊2018年10億美金盈利的機會。

10億美元小目標

comScore數據顯示，2017年Taboola的全球覆蓋率增長了17％，僅次於谷歌和微軟，位列第三。此外，Taboola在美國市場佔有率達到89%，同期增長17%；在英國覆蓋率達到86%，同期增長45%；德國目前年增長率為75％，同期增長63.5%，而使用用戶分配類別的巴西達到了64%的覆蓋率。

Taboola表示，按照這個增長數字預計，2018年Taboola收入將超過10億美元。

為了防止行業比較，Taboola拒絕透露2017年具體收入，但根據公開消息，其在2015年的收入約為3億3千5百60萬美金，差不多是10億美金的三分之一。

Taboola將增長歸因於幾個因素，其中包括：

1、引入「Taboola 信息流」業務；

2、視頻廣告市場的全面拓展；

3、國際市場的增長，特別是英國、德國和亞太地區；

4、投資「深度學習」；

5、2017年1月推出自助服務界面。聲明還透露，該自助服務平台在推出後僅一年就帶來了近1億美金的增長。

讓「發現」成為新類別

Google的核心業務是搜索引擎，而Facebook則是一款社交軟體，Taboola則希望成為介於兩者間的一切，在兩大巨頭的花園圍牆之外，創建一個除開搜索、社交的「發現」新類別，將人們與他們未知的、可能喜歡的事物聯繫起來，促進開放網路的成長。

事實上，Taboola已經為此努力了10年，並順利實現了成為「推薦者」的願景。

隨著Taboola的發展，他們感受到全球範圍內的用戶、發布商和品牌之間，已經發生了類似於「發現」的價值交換，範圍包括了亞太、拉丁美洲、歐洲、中東以及非洲，這種大範圍的價值關係變化令人難以置信。

而Taboola認為，無論是小企業還是大品牌，都有屬於自己的故事，因此高質量的新聞媒體將會給客戶帶來信任、產品和服務。並藉此對抗社交網路和搜索引擎上友商咄咄逼人的進攻。

因此，發展開放式網路就意味著提升有質量的新聞報道，這將給品牌帶來搜索和社交的選擇權——他們可以通過編輯可靠的內容等兼具安全性和相關性的方式進行擴展。

比google、Facebook更開放的平台

Taboola對創建開放式網站的機會持樂觀態度，因為開放式網路將帶來30億人為消費者提供強相關性和個性化內容服務。

Taboola正在做的是幫助高質量新聞吸引預算，而過去這些手拿預算的品牌主都呆在Google、Facebook這兩大巨頭的平台圍牆內，創造了自己的漂亮數據，但最終為平台做了嫁衣。而Taboola將打造一個平台為發布商增加收入，提高用戶規模和參與度，使品牌主具備目標群體定位和規模。

為此，Taboola計劃在全球範圍內增加到1300名員工，並在今年年底前僱用400多名新員工。其中一百名新員工將加入工程團隊，該團隊現在占該公司總人數的35％。

這其中也包括了不斷增長的Taboola內容審查團隊，每月有30到50名致力於品牌安全的專職員工審查超過一百萬條內容。

事實上，Taboola曾和全球多個著名出版商達成合作，其中包括美國The NY Daily News，TMBI，The Gothamist；英國Bauer Media Group，T-Online；以及德國Blinkist、Goodgames Studios和巴西ContaAzul等皆名列其中 。

毫無疑問，這將是屬於Taboola的下一個十年。

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