2018AWE觀察：高端覺醒 卡薩帝提前11年布局居高端第一

順應消費升級趨勢，以「美好生活」為目標進軍高端市場，成為家電廠商2018新起點。於是，中國家電廠商紛紛開始布局高端市場。然而，想要成功立足高端市場並非一日之功，時間、投資、積累與創新都必不可少。在AWE現場，卡薩帝展示的高端原創科技令行業矚目，而這源於卡薩帝提前行業11年進行的高端市場布局。

11年走完歐洲品牌百年之路，卡薩帝成高端家電第一品牌

數據顯示，卡薩帝平均單價高居增長，冰箱均價領先行業2.7倍，是合資品牌的1.3倍；滾筒領先行業2.1倍，是合資品牌的1.9倍。高定價下，卡薩帝規模增長領先行業，高端份額穩居行業第一，冰箱零售增幅領先行業7.6%，滾筒零售增幅領先行業41.8%；在1W+冰箱領域卡薩帝份額是合資品牌的1.3倍，滾筒洗衣機1W+領域卡薩帝份額是合資品牌的9.9倍。

進入2018年，卡薩帝高端引領優勢被進一步拉大。1月份卡薩帝在1.5W+冰箱市場佔比55%，處於高端第一風口；1-4周洗衣機在1W+價位段佔比68%；空調在第3周就搶佔1.5W+市場38.64%份額，冰洗空三大產業均佔據高端市場第一席位。

種種數據表明，誕生於2007年的卡薩帝，用11年就走完歐洲品牌家電的百年之路，躋身高端家電第一品牌。事實上，卡薩帝上線伊始就在產品定位上遵循高端全線第一的經營理念，從產品設計、技術研發、品控、標準等多維度開啟高端市場第一之路。卡薩帝於2007年突破格局設計推出的法式冰箱，2008年推出了意式抽屜式冰箱，目前都成為高端冰箱的代表產品。後期更是一直頻發新品，在高端市場超外資品牌，持續第一。

在高端冰、洗、空市場，卡薩帝同樣佔據絕對第一，並持續引領高端家電市場份額。海爾2017年三季報顯示，卡薩帝銷售收入同比增長41%，其中冰箱1W+市場份額30%，洗衣機1W+市場份額66%，空調1.6W+市場份額47%，高端冰、洗、空等全線產品實現高端第一，整體均價超行業近3倍。

全球化戰略布局打造卡薩帝品牌，全世界高端製造打成就卡薩帝產品

海爾是早期走向海外的中國企業之一，若干年前就開始了全球化布局。卡薩帝在海爾集團全球化的進程中誕生，一開始就有著全球化的格局及定位。憑藉全球設計、研發、製造及採購資源整合能力，卡薩帝搶先滿足用戶高端家電需求，收穫了智利前總統、美國郡長、德國王子、馬來西亞國王、迪拜公主等全球用戶的認可，形成世界級用戶榜單。2018年初，國際旅遊促進會等機構在京組織各國駐華使館歲末交流活動，卡薩帝家電得到20餘家駐華使館代表的中肯評價，開啟高端家電行業首例「家電外交」。同時，卡薩帝家電陸續輸出歐洲、美洲、澳洲、東南亞、俄羅斯等國家和地區，並進駐法國家電賣場Boulanger、德國最大家電賣場Saturn等主流銷售渠道，成為高端家電消費第一品牌。

卡薩帝的全球化戰略與布局，集中體現於諸多產品。這一點，可以從2018AWE看出一些端倪。本屆AWE，卡薩帝展示了以3D建模解剖圖將產品零部件。多個零部件拆開後的內部構造，器件都來自全球不同國家的高端製造成果，呈現卡薩帝全球化的高端製造實力。

譬如卡薩帝冰箱，融合了來自紐西蘭的3節精鋼滑軌、來自日本的散熱扇、來自巴西的氣懸浮無油壓縮機，解決了抽屜拉伸晃動大的問題，還能促進冰箱氣體流動、避免內部溫度波動過大。再如卡薩帝洗衣機，集中了來自紐西蘭的斐雪派克變頻直驅電機、來自義大利的7寸TFT精顯觸控屏，直驅電機可能夠精準調控洗滌轉速、轉停比，觸控屏則能夠讓用戶掌握洗滌全程，打造流暢穩定的操控體驗等。

全球資源聚集塑造了全球化的卡薩帝，卡薩帝也在整合全球資源的進程中完成了全球化布局。

將科技原創進行到底，有卡薩帝的地方就有行業獨創

從科技創新層面來看，卡薩帝一直在引領行業創新，原創科技已成為卡薩帝的標籤。單是在冰箱保鮮領域，2015年實現「被動保鮮」到「主動養鮮」；2016年實現「瞬時精準」保鮮，2017年發明行業首個氣態保鮮科技，整體完成冰箱產業「細胞級養鮮」的三步走。在洗衣機領域，其同步柔性科技和纖維級洗護科技，這種行業趨勢產品至此仍無人能做。

卡薩帝將原創進行到底，可以說有卡薩帝的地方就有行業領先的獨創。以此次AWE所展出產品而言：F+自由嵌入式冰箱，搭載了全球首創的控氧保鮮科技；卡薩帝雙子云裳洗衣機17kg版，是世界首台最大的分區洗護洗衣機；雲鼎空調，系行業首個生態呼吸養護專家；天璽空調，則是世界首台智慧多溫區家用空調。

AWE期間，還將有對比視頻及現場實驗在卡薩帝展區展出。對於F+自由嵌入式冰箱的「控養保鮮科技」、天璽空調的「分區送風」、固態製冷酒櫃「整機製冷0振動」、蒸汽能烤箱「鎖住食物水份」等技術都有視頻說明，同時也有與普通產品的對比試驗，可以讓觀眾更了解創新科技的不同之處。

2018AWE期間高端冰、洗、空、酒櫃、廚電、熱水器等家電產品的亮相，旨在向行業及家庭展示卡薩帝的高端生活解決方案。卡薩帝產品多年來一直為用戶所青睞，正是因為其不斷創新並將原創科技融入產品，使得這些產品更懂用戶，這也是其能夠持續佔據高端家電市場第一的主要原因。

當然，更重要的是卡薩帝能夠看到趨勢，在11年前就開始布局高端家電市場並放眼全球，使得其在消費升級的今天，能夠真正為用戶提供「美好生活」。

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