安踏3年收入增速碾壓NIKE 90後00後對ZARA等快時尚熱情消退

最新 03-12

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【棉紗圈——市場前沿】國內消費觀逐漸從單純追求國外品牌，過渡到追求質量和辨識度高的設計師品牌。國貨的春天是否將要來臨？

國內三四線城市居民消費能力和理念逐漸向一二線城市居民靠攏。值得關注的是，服裝消費現在最為注重款式和品質，反映消費者的心理正在從基礎消費向價值消費、個性消費轉型升級。

據調查結果顯示，三四線城市選擇設計師品牌的佔比為19%，對比一二線城市的23%，且過去一年購買設計師品牌服裝的消費金額1000元以上的佔比已達55%。

圖 | 江南布衣獨特小眾的定位

該報告指出辨識度高的中國女裝設計師品牌包括JNBY、Broadcast、MO&Co、DAZZLE、ZUCZUG以及CHI ZHANG等。

一二線城市消費者購置服裝偏愛的品牌種類中，快時尚品牌達36%;傳統品牌達33%;設計師品牌達23%;潮牌達21%;奢侈品牌達12%。三四線城市居民中快時尚品牌佔37%;傳統品牌佔31%;潮牌達20%;設計師品牌佔19%;奢侈品牌佔7%。

值得關注的是，設計師品牌服裝作為中高端消費品的重要組成部分，其小眾屬性與設計感以及品質更加符合中高收入人群的消費習慣，近年來設計師品牌市場規模從2011年的111億元增至2017年的449億元，年增速保持25%以上，對應整體服裝行業年增長率則約在15%範圍。

江南布衣成為中國女裝設計師品牌中辨識度最高、兩年內重複購買最多的品牌，分析師表示江南布衣拒絕盲從撞衫，創造自我風格，精準刻畫目標用戶：具有獨特的審美品味，通過JNBY表達自身時尚理念，並可避免包括Canada Goose、Supreme、Gucci、巴黎世家等爆款高仿撞衫的尷尬。江南布衣透露2017至2019財年收入平均增速將達18%，利潤增速則為20%。

有統計數據顯示，隨著消費不斷升級,國內90後00後的年輕消費者對Zara、H&M等國際快時尚品牌的興趣逐漸減退,太平鳥等國貨服飾正在崛起。

圖 | 太平鳥近年受關注度高

不過隨著拐點的出現，服裝行業近年來關注渠道下沉、門店布局向三四線城市傾斜的服裝品牌取得了良好的銷售表現，增長勢頭相較主要布局於一二線城市的競爭對手更為強勁。從單一品牌各層級市場的表現來看，國內女裝品牌拉夏貝爾在三線及以下城市收入佔比與一二線城市相近、不存在基數效應影響的前提下，近兩年低層級市場收入增速也領先於高層級市場。

就運動服飾這一品類來看，以中國市場上市場份額第一的國內品牌安踏和國際品牌Nike為例，前者因為其相對平民化的產品定價及深植中國的零售經驗，在三四線城市有更為充分的渠道布局。在半年度的收入表現上，2014年至今的絕大部分時間安踏體育的收入增速均高於Nike。