2018年AR技術或成移動營銷新風口

原標題：2018年AR技術或成移動營銷新風口

隨著VR/AR逐漸被大眾所知，且一些品牌也開始對VR/AR營銷產生興趣並樂於嘗試，加之AR/VR領域的營銷探索也一直在孜孜不倦地深入，因此，2018年，VR/AR營銷將會迎來一輪新的市場高度。

日前，知名調研機構IDC發布了關於2018年VR/AR行業的十大預測。IDC認為，VR/AR經過2017年的低谷，逐漸呈現理性回歸趨勢，伴隨著全球更多巨頭加入市場，內容生態日益豐富，產品硬體形態更迭，商業應用廣泛，都為市場注入新的可能。

IDC中國研究經理鄭熙認為："不管是消費端還是商用端，VR/AR市場在2018年都會有新亮點。而且目前，醫療、零售、製造、服務、房地產等行業正在利用VR/AR技術來更好的幫助其產品營銷，以更具創意的數字營銷手段吸引注意，讓消費者身臨其境的感受產品特點。

雖然VR/AR是經常聯繫在一起的，但作為營銷工具，AR更具備落地性質，因此也更有機會成為廣告營銷業的新寵。而且AR技術從形式和內容都具有很強的前瞻性與話題性，通過AR營銷產生的UGC更容易引起社交傳播，無論是品牌曝光，營銷轉化，都具備不可比擬的優勢。

為什麼說在2018年，AR營銷將可能成為各大廣告營銷業的新寵，這和AR的特性是分不開的。其中最現實的一條就是，人人可能不會擁有一台頭顯，也不會願意去花更多的費用去購買頭顯，但幾乎人人都會擁有一部手機，也願意為之掏腰包。

有行業人士猜測18年9月會有 30% 的用戶手機具備 AR 能力，兩年後會達到 50% 甚至更高，這些AR支持設備的普及將直接加速AR作為新的現象級消費入口嵌入到人們的日常生活中。

當然，在這裡，已經有敢於嘗鮮的品牌主獲得了好處。如去年阿里巴巴"掃天貓"的活動，據統計"天貓"共被掃描16億次，京東利用AR營銷，用戶的頁面停留時間提高了，轉化率也提升了10%。在這方面宜家絕對是先驅者，早在2013年宜家就推出了一款互動產品目錄，用戶打開攝像頭就能看到傢具在自己家中的樣子。當然隨著布局的深入，現在消費者不僅可以在手機上實現虛擬布置傢具，還可以通過APP直接購買傢具。

為什麼會有這麼好的效果，說白了就是消費者願意買賬。這就不得不提場景營銷了。

場景營銷的三個關鍵點分別為：場景，數據，情緒，場景分為用戶的消費場景、廣告主的營銷場景和承載媒體的物理場景；而場景能激發用戶的情緒，產生購買衝動；用戶的互動行為能產生一系列的數據，通過數據整合信息反饋形成智能營銷驅動力，多維度挖掘潛在用戶，最終擴散商家的流量圈層。這三者之間是相輔相成的，而這三點，AR營銷全部能滿足。

大家肯定很好奇，AR營銷究竟是怎麼玩的，舉個簡單的例子，商家可以利用AR，將各種優惠券、折扣方式放置在產品的包裝上，通過AR掃一掃，消費者可以看到與真實場景相關的廣告，比如你賣的是水，掃描水的瓶身，出現了礦泉水水源的場景；如果你賣的是果汁，出現的可能就是各種水果，點擊水果，能獲得不同的優惠券，可以直接抵扣現金什麼，也可以是其他與之相關的場景，這個需要發揮想像去接近品牌的調性，再針對性的做出方案。

這樣的好處就是能輕鬆引發用戶的情緒，讓用戶主動參與，實現潛移默化的柔性營銷。

楊洋

如電影《三生三世》精心打造了一款和明星楊洋的AR合影，上線三天，互動人數已經突破20萬。

新事物的產生並將帶動新的行業機遇，永生聯眾VRAR相信，未來隨著技術手段、場景應用契合度的逐漸提升，為用戶帶來沉浸式體驗的AR/VR將成為移動營銷領域的新風口。

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