三七互娛羅旭：破局頁游市場 堅持精品頁游核心策略

在當下遊戲市場，頁游難，成為了遊戲廠商的共識，大多數過往曾推出頁游的遊戲公司更願意選擇將寶押在移動遊戲上甚至於捨棄頁游業務，不過，對於布局廣泛的三七互娛而言，卻並非如此。也正因此，在今年三七互娛CIGC大會結束後的採訪中，三七互娛高級副總裁羅旭被問到最多的問題還是有關於「為何堅持頁游業務」。

其實這個問題很好回答，37遊戲頁游業務過往所取得的成績足以說明。

精品頁游在頁游市場依舊能夠取得較大關注以及營收，對於37遊戲而言，2014、2015年自研頁游《大天使之劍》《傳奇霸業》持續貢獻利潤，《大天使之劍》和《傳奇霸業》的收入佔比超過了頁游整體的50%，而據羅旭透露，2017年新款頁游產品《金裝傳奇》、《永恆紀元頁游》等也都取得了較高流水。頁游市場整體環境雖然不比之前，但仍然呈百億規模，用戶也積累過億，值得一提的是，與移動端遊戲用戶呈現低齡化、消費水平不一的趨勢不同，頁游用戶群體基本以80後男性玩家為主，而這一類玩家黏性較強，消費能力也較高。

看重精品遊戲 堅持精品運營策略

相較於移動遊戲，頁游市場近幾年持續遇冷，缺乏精品遊戲是導致頁游市場無法進行突破的關鍵所在。

當前對於37遊戲頁游層面而言，挑戰同樣是來自於精品遊戲數量的不足。

羅旭表示，37遊戲堅持以遊戲質量取勝，因此對於精品遊戲更加渴求。而對於精品頁游的定義，羅旭也作出了解答。

對於37遊戲而言，精品頁游看重以下幾點：

第一， 研發。頁游研發近年來也頻現快速迭代換皮現象。而在羅旭看來，研發層面是判斷頁游精品與否的基礎，遊戲需要精益求精，而非一味求快。

第二，運營。遊戲是否精品來源於用戶認可與否，如何做到令用戶滿意，便是運營關鍵所在。從37遊戲角度而言，遊戲精細化運營意味著會在眾多遊戲中確定數款進行集中推廣。此外，談及代言人方面的計劃，羅旭表示，代言人也將成為37遊戲未來在營銷上面重點工作之一。

第三，持續。打造精品遊戲要持續不斷進行精細化運營，而非將遊戲峰值時期當作運營終點。

採訪過程中，羅旭以《血盟榮耀》這款遊戲為例，表達了打造精品頁游以破局頁游市場的決心。

羅旭透露，極光網路花費兩年時間潛心打造《血盟榮耀》，研發時間超過其他頁游，目的是為了打磨，走精品遊戲路線。羅旭現場表示，對於《血盟榮耀》抱有較高期待，也相信《血盟榮耀》能夠取得不錯的成績，助力行業發展。

除精品化運營策略之外，作為一家泛娛樂公司，37遊戲還將不斷挖掘並推出影視音樂、動漫畫IP類遊戲，本次發表的《航海王online》便是其中之一，除遊戲開發之外，在動畫製作、漫畫等方面也均有布局。據了解，2015年以來，三七互娛共投資影視公司5家、動漫製作公司2家、音樂公司1家、VR/AR公司2家，通過外延布局的泛娛樂企業與公司內生的遊戲業務一道，為三七互娛打造出一個完整的泛娛樂生態閉環。而三七互娛2018年將重點關注結合新興技術的娛樂方式和細分領域，例如二次元、女性領域、兒童領域等。

除此此外，H5遊戲也在三七互娛布局之中。羅旭提到，H5遊戲是 2018 年的新機遇。相比手游、頁游，H5遊戲研發成本低，用戶獲取的方式多、成本低等，是H5遊戲的明顯優勢。

「H5遊戲一定能迎來一定程度上的爆發。」羅旭說，《大天使之劍 H5》已證明了這類遊戲的商業化能力。

2017年下半年三七互娛的創新產品H5遊戲《大天使之劍H5》上線，成為精品H5遊戲的標杆產品，這款產品在短短几個月的時間裡面流水即超過2億，這款遊戲也為三七互娛提供涉獵H5的信心。

羅旭也透露，目前也在進行H5項目的開發，但該層面還需要積累更多經驗，為後續產品作鋪墊。據了解，《大天使之劍 H5》也將在海外發行。

採訪最後，羅旭表示，2018年37遊戲將持續圍繞精品精細化運營和端游IP改編展開，堅持長線運營，把握住巨大的精品存量和H5遊戲帶來的新機遇，將優勢發揮到極致，在對於頁游的投資層面，也將持續進行。而投資對象，將考慮兩點：

首先，對於頁游研發有豐富經驗以及過往頁游產品是否成功；

其次，製作人以及團隊是否參與過成功的頁游產品開發，以及製作人或團隊對於頁游是否具有信心。

三七互娛在本屆CIGC會議上發布了7款頁游新產品：37遊戲旗下極光網路自研的《血盟榮耀》、漫畫IP改編的《航海王online》、《奇蹟歸來》、《尋秦記》、《神魔血脈》、《斗戰神》及《笑傲江湖》。同時，《航海王online》宣布開啟揚帆測試。

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