苦澀的噹噹：昔日B2C第一股,而今終簽「賣身契」

我不認識噹噹的李國慶，但是我的青春中卻充滿了他們夫婦的身影。

噹噹，嚴格說來它和我一樣都是九零後，是國內較早開始進行電商業務的綜合性網上購物商城。那個時間段起家的互聯網企業多少都帶著海外同類產品的影子，比如噹噹身上就常常籠罩著亞馬遜的影子，甚至在2004年，這兩家差一點就能成為「一家人」。然而它最終與亞馬遜分道揚鑣，二者的命運也截然不同——在貝佐斯剛剛成為福布斯首富的時候，李國慶夫婦卻悄悄簽完了噹噹的「賣身契」。

【風靡萬千少男少女，成為B2C第一股】

基本上每一代人的青春期，都會有一段偷偷在課間「讀閑書」的經歷。到我們這一輩，「閑書」的具體分類就更為詳細，書單列表的更新速度也越來越快，周邊的書店很快就不能滿足我們了。心大的同學，甚至會直接往信封里塞錢「郵購」，不過這種交易方式畢竟風險大，很快被成長於「互聯網時代」的我們用另一個渠道所代替。

那個新渠道就是噹噹。在噹噹上買書，種類全、價格便宜、貨到付款，而且快遞小哥比郵局郵筒靈活和善。所以每天中午，當成群結隊穿著校服的學生們走出校門的時候，噹噹的快遞小哥也載著大摞大摞「閑書」停在附近的路口，一個一個給學生們對名字發書，那場景比班主任發成績單的場景壯觀多了。

仔細回想，那時淘寶的口碑還飽受爭議，蘇寧壓根還沒有開電商業務的意識，而京東更是才剛剛走出中關村，今日規模壯觀的電商在當時還處在萌芽階段。而那時的噹噹，就已經被大量學生群體所接受，每日快遞小哥忙進忙出，好不熱鬧。

2010年，如日中天的噹噹就這樣登陸美國，成為中國B2C第一股，比阿里巴巴還要早4年。噹噹上市當天，其股價從13.91美元翻番到29.91美元，市值高達23億美元。包括李國慶夫婦在內，幾乎所有人都認為未來噹噹的前途和錢途肯定是一片光明。

【當電子商務成最強音，噹噹卻沒了聲】

時代的車輪在不斷前進，是金子總會發光的，搞互聯網總會爆發的。電商行業很快就迎來了自己的爆發期，淘寶已經晉級為「萬能的淘寶」，天貓成為新晉「婦女之友」，京東手握3C和物流兩張好牌開始瞄準服飾市場，亞馬遜終於在國內鋪開市場……在其他同行都在奮力發展的時候，噹噹卻好像被已經大賺了一筆的李國慶夫婦放入了福爾馬林中。

現在我們在談論網購，已經很少會再想到「買書」，當初的小女生長大了，看到戳淚點的東西第一反應成了「眼妝不能花」；當年的少年們也長大了，江湖對決從互喊招式名變成了互燒GTX；至於那些對書本還留有情懷的老同學，也紛紛給自己裝備上了Kindle。而噹噹直到目前，平台上的300萬種商品分類中，圖書仍佔120萬種，彷彿是「遇上圖書，吃定圖書」。

值得注意的是，或許是慶幸於自己當初沒有過早賣身亞馬遜，或許是不願意引入資本稀釋對公司的掌控權，在這段時間內李國慶夫婦一直非常排斥基金和投資人。即便是2013年，李國慶的北大師弟李彥宏上門談合作，最終也因為占股比例和交易價格沒談攏，最終不了了之。

我們在成長，時代在變化，網購成為都市男女的常態，移動支付成了人們交易的常態，而噹噹對此依然無動於衷，依然固守著它以前的生活方式。

【錯失關鍵的投資，失去翻盤的機會】

2014年，這對於兩個電商平台而言正是「命運的岔路口」——噹噹第三次被大佬看中，而這次看中它的是大名鼎鼎的「企鵝帝國」騰訊。現在回過頭來看，如果噹噹把握這了機會，說不定現在整個電商格局都將不一樣了。

當時的騰訊正在電商圈尋找一位盟友，這位盟友既要能推廣自己的微信支付，其實力還要能和自己一起扛住來自阿里系的壓力。所以彼時騰訊一眼就看中了噹噹。據李國慶表述，當初騰訊要求占股33%，可他只願意給25%，而且「堅持要求騰訊把兩年里給免費流量的事寫到合同里」。所以這樁買賣黃了，業內人是一點都不意外。

前腳剛走出噹噹，後腳騰訊就找到了京東。顯然對付劉強東一個人比對付李國慶夫婦兩個人要省時省力，當年3月10日上午，騰訊發布公告稱將以2.14億美元收購京東上市前15%股份。

現在看來，這一筆投機改變了噹噹、京東兩家平台的命運，後者現在已經是一家市值高達650億美元的公司，更是一度有預兆逼宮BAT中的百度。而噹噹卻在第二年宣布私有化退市，市值也嚴重縮水到只有5億美元，而今更是將要被賣身給一個大多數網友都沒聽過的「天海投資」，讓人唏噓不已。

【天地孤影任我行，世事蒼茫成雲煙】

現在的電商圈已經是跑步進入「新零售階段」，從馬雲到馬化騰，從劉強東到張近東，都是四五十歲的人了，還是要像個學生一樣不斷學習，好在面對記者拋出的各種「新零售」「無人技術」「大數據整合」「區塊鏈」「加密貨幣」相關提問時，不至於用尷尬的微笑強行撐場面。

而李國慶這邊，卻好像還陷在昔日的榮光中，以及夫妻間的爭執中。3月6日下午，大約是在談好噹噹「賣身」價格後，李國慶在朋友圈中寫道：「所謂的婚姻就是.....有時候很愛他.....有時候想一槍崩了他..........大多時候是在買槍的路上遇到了他愛吃的菜........買了菜卻忘記了買槍..........回家過幾天想想還得買槍........... 」

昨日凌晨，可能是翻來覆去睡不著，李國慶又發了一則微博，「天地孤影任我行，世事蒼茫成雲煙！祝願文化電商獨角獸噹噹網敢作敢噹噹！」這是他這段時間以來轉發、評論以及點贊數最多的一條微博。

其中提到的「天地孤影任我行，世事蒼茫成雲煙」來源於1994年武俠電影《東邪西毒》，而這部電影的最終結局，也恰如噹噹如今的結局——「世事蒼茫成雲煙」。

【本文圖片來自網路】

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